Le boom des produits de luxe est terminé : les consommateurs limitent leurs dépenses à long terme en produits de luxe.
Cela se voit dans la baisse des actions LVMH, qui ont chuté de 20 pour cent au cours des six derniers mois.
Les entreprises de luxe ne pourront peut-être plus compter sur les bénéfices des super-riches alors que l’économie est en terrain fragile.
Les détaillants haut de gamme qui ont réalisé d’abondants bénéfices ces dernières années ressentiront quelques difficultés en 2023, alors que les conditions financières se resserrent et que les consommateurs semblent hésiter à acheter des produits haut de gamme.
L’ambiance d’achat pour les marques de luxe qui a éclaté pendant la pandémie s’est apaisée
L’action LVMH est tombée jeudi à un nouveau plus bas de 2023 à Paris, à 675 euros, après que la société a annoncé une croissance de ses ventes plus faible que prévu pour le trimestre. Les ventes ont augmenté de 9 pour cent au cours du trimestre, contre 17 pour cent au cours des trois mois précédents. Les actions du géant européen du luxe ont chuté d’environ 20 % au cours des six derniers mois et, selon Bloomberg, LVMH a mené une vente qui a réduit la valeur des sept plus grandes entreprises de luxe européennes de 245 milliards de dollars (l’équivalent d’environ 232 milliards de dollars). à cette époque, l’euro) a diminué.
Lire aussi
“L’annonce d’aujourd’hui selon laquelle la croissance des revenus de LVMH a considérablement ralenti marque probablement la fin d’une bulle mondiale du luxe”, a déclaré Nicholas Colas, cofondateur de DataTrek, dans une note jeudi dernier. LVMH est une entreprise très bien gérée et les investisseurs se sont habitués à ce qu’elle affiche de fortes hausses de chiffre d’affaires à deux chiffres.
Aux États-Unis, les dépenses liées aux cartes de mode de luxe ont diminué pendant six trimestres consécutifs, les dépenses de mode de luxe ayant chuté de 16 % au cours du trimestre le plus récent par rapport à l’année dernière, selon les données des cartes de Bank of America.
Lire aussi
Les marques de luxe ne résistent-elles plus à la récession ?
Aux États-Unis, Tapestry et Ralph Lauren, les deux marques de luxe du S&P 500, ont également connu une baisse significative en 2023, et les actions du secteur du luxe sont globalement en baisse de 17 % par rapport à leur récent sommet, selon les estimations de Bank of America. Les experts du secteur ont averti que les marques de luxe – qui jouissaient autrefois de la réputation d’être « à l’épreuve de la récession » – ne peuvent désormais plus compter sur les consommateurs à revenus élevés pour augmenter davantage leurs bénéfices dans une période économique incertaine.
Cela est dû en grande partie aux difficultés économiques de la Chine en 2023. Les consommateurs de la deuxième économie mondiale ont toujours été de gros acheteurs de produits de luxe américains et européens, mais cette tendance a ralenti à mesure que le pays est aux prises avec une série de problèmes économiques, notamment une faible demande des consommateurs.
Les experts préviennent également que les habitudes de dépenses incroyablement robustes des Américains pourraient bientôt être inversées, d’autant plus que les remboursements des prêts étudiants reprennent et que les acheteurs épuisent les économies accumulées pendant la pandémie. La Réserve fédérale de San Francisco a prédit plus tôt cette année que les consommateurs américains seraient à court d’épargne d’ici la fin du dernier trimestre, et les analystes ont tiré la sonnette d’alarme quant à l’impact potentiel sur les stocks de détail..
Lire aussi
L’industrie technologique pourrait en bénéficier
Mais la baisse des actions des marques de luxe pourrait bénéficier à un seul bénéficiaire : le secteur technologique américain. En effet, les investisseurs européens considèrent souvent dans leurs portefeuilles les valeurs technologiques comme des concurrentes des valeurs de luxe, a expliqué Colas. Les noms du secteur technologique surfent également sur une vague d’enthousiasme des investisseurs alors que les entreprises se lancent dans une course aux armements dans le domaine de l’intelligence artificielle.
« La différence est que l’industrie technologique développe constamment de nouveaux produits dans toutes les gammes de prix, alors que les portefeuilles des marques de luxe se composent en grande partie de nombreux produits similaires dans des gammes de prix très élevées. Un sac Kelly fabriqué à partir d’un cuir nouveau et rare ne constitue pas une innovation de rupture », a-t-il déclaré.
Colas a ajouté que la technologie, la santé et la vente au détail de luxe comptent parmi les rares secteurs à réelle croissance ces dernières années. Alors que les actions des marques de luxe trébuchent dans un contexte de restriction des achats à l’échelle mondiale et que les soins de santé restent mieux adaptés aux actions défensives, la seule option évidente pour les investisseurs à la recherche d’actions de croissance est le secteur technologique.
Lire aussi
Contenu externe non disponible
Vos paramètres de confidentialité empêchent le chargement et l’affichage de tous les contenus externes (par exemple des graphiques ou des tableaux) et des réseaux sociaux (par exemple Youtube, Twitter, Facebook, Instagram, etc.). Pour l’afficher, veuillez activer les paramètres des réseaux sociaux et des contenus externes dans le paramètres de confidentialité.
