Les actions des cinémas ont augmenté jeudi après un rapport selon lequel Apple prévoit de dépenser 1 milliard de dollars par an pour produire des films qui seront envoyés en salles.
Bloombergcitant des sources anonymes, signalé que le géant de la technologie prévoit de sortir quelques films en salles cette année, tout en augmentant sa liste de sorties en salles pour un plus grand nombre de sorties dans les années à venir. Apple n’a pas pu être joint pour un commentaire direct sur sa poussée dans les sorties en salles, mais cela a été bien télégraphié.
Le géant de la technologie a récemment embauché l’ancien responsable du marketing et du contenu de Disney, Ricky Strauss, pour rejoindre Apple TV +, ce qui suggère qu’Apple envisage sérieusement de développer sa division de streaming et potentiellement ses efforts de cinéma. Et Apple, lors de récentes discussions avec les principaux exposants, a indiqué qu’il souhaitait suivre Amazon avec sa propre poussée de films en salle d’un milliard de dollars.
Le plan de cinéma d’Amazon, qui comprend la sortie de 12 à 15 films par an, fait suite à son achat l’année dernière de MGM Studios pour 8,45 milliards de dollars. MGM abrite des franchises sur grand écran, dont la série James Bond, qui fait partie de la bibliothèque de 4 000 titres de films du studio. Amazon a toujours voulu que MGM continue à faire des films.
Comme Apple ne possède pas de studio hollywoodien hérité avec une vaste opération de distribution, il a l’intention de s’associer à de grands studios pour la sortie de ses films.
En tant que bénéficiaires probables d’une poussée théâtrale d’Apple, les actions du cinéma ont bénéficié de l’actualité. Les actions de Cinemark ont clôturé à 13,24 dollars, en hausse de près de 6%, après s’être négociées à 13,88 dollars jeudi. Rival AMC Entertainment Holdings, société mère d’AMC Theatres, a également atteint un sommet intrajournalier de 4,66 $, avant de terminer la journée en hausse de 3 % à 4,47 $ par action.
Les actions d’Imax, qui ont atteint un sommet de 18,66 dollars jeudi matin après l’annonce de l’annonce d’un film en salle d’un milliard de dollars, ont terminé la journée en hausse de 2% à 17,98 dollars. Et le géant canadien de l’exploitation Cineplex a vu ses actions clôturer à 8,00 $, en hausse de 4 %, après avoir atteint un sommet intrajournalier plus tôt dans la journée à 8,17 $.
Comme pour Amazon, Apple devrait utiliser les cinémas pour commercialiser les prochaines versions sur sa plate-forme Apple TV+. La dernière liste de versions pour Apple TV + comprend Ridley Scott Napoléonle thriller d’espionnage étoilé Pour Argyet Martin Scorsese et Leonardo DiCaprio Les tueurs de la fleur de lune.
Tout pivot majeur vers les cinémas pourrait également aider Apple TV + à augmenter sa base d’abonnés, tout en attirant des noms et des titres hollywoodiens plus audacieux dans sa liste de films.
Netflix a fait de petites sorties sur plateforme pour certains films du circuit du festival, et certains de ses titres internationaux ont reçu de petites sorties locales. Mais le géant du streaming n’a pas encore suivi l’exemple d’Amazon et d’Apple avec son propre grand jeu au box-office.
Cela dit, les ambitions théâtrales des streamers ont été bien accueillies par les principaux exposants, qui ont vu les premiers pas d’Amazon et de Netflix comme le début d’une plus grande poussée dans le multiplex.
«Avec tous les avantages que nous continuons d’entendre de nos partenaires traditionnels sur la façon dont les films qu’ils sortent en salles offrent de plus grands avantages à leurs plateformes de streaming, nous avons pensé pendant un certain temps que ce n’était qu’une question de temps avant que les sociétés de streaming n’obtiennent en salles de manière beaucoup plus significative », a déclaré le PDG de Cinemark, Sean Gamble, aux analystes lors d’une récente conférence téléphonique du quatrième trimestre, au cours de laquelle il a évoqué des discussions avec Apple.
Les exposants rivaux Cineplex et AMC Theatres ont également partagé leurs propres discussions avec des acteurs en ligne, notamment Amazon et Apple, concernant la diffusion de leurs films sur grand écran.
