Bien entendu, les jouets étaient déjà vendus aux adultes avant le coronavirus. Mais depuis la pandémie, Celvin de Bie, responsable marketing chez Intertoys, a constaté une augmentation notable des ventes de jouets pour adultes.
“Auparavant, cela représentait 2 à 3 pour cent des ventes, aujourd’hui c’est 10 pour cent. Aux États-Unis, c’est encore plus important, où un quart des jouets sont achetés par et pour des adultes. Il est passé d’un marché de niche à un marché grand public. .” , dit-il Actualités RTL.
Des voies ferrées dans le grenier
Il constate que de plus en plus de marques de jouets fabriquent des produits spécifiquement destinés aux adultes. Il ne s’agit pas seulement d’un nouveau groupe cible, mais aussi d’un groupe prêt à dépenser beaucoup d’argent. “Lego en particulier réagit bien à cela. Ils ont par exemple des sets Star Wars. Ils coûtent 800 euros, mais se vendent extrêmement bien.”
Emile Kalis, de la Stichting Speelgoed Nederland, voit également l’offre destinée aux adultes s’élargir. “Auparavant, on voyait principalement des hommes travailler dans le grenier sur des voies ferrées ou des navires historiques. Des choses coûteuses pour lesquelles il fallait aussi être assez technique. Kidult ressemble plus à de vrais jouets. Des produits que les gens connaissent depuis leur enfance, qu’ils ont des sentiments chaleureux à ce sujet.
4x jouets populaires parmi les adultes
Alors, quels sont les jouets populaires actuellement auprès des adultes ? Les quatre meilleurs joueurs du moment :
1. Lego : des bouquets de fleurs aux voitures exclusives
Lego fabrique de plus en plus de produits spécialement destinés aux adultes. Le bouquet de fleurs en est un bon exemple, explique De Bie. “C’était notre produit Lego le plus vendu l’année dernière, les gens aiment le mettre chez eux. Les voitures emblématiques de Porsche et Mercedes sont également très populaires.”
Les grands kits de construction sont également largement vendus. Par exemple, il existe une version Lego du Titanic qui comporte tellement de blocs qu’il est plus rapide de regarder le film que d’assembler le navire. Kalis : “Il faut presque avoir étudié pour assembler ce truc. C’est aussi une différence avec les Lego pour enfants : beaucoup plus de pièces et des pièces plus petites.”
2. Funko, la figurine d’un personnage célèbre
Un Funko est une petite figurine en vinyle réalisée dans toutes sortes de variantes. De Mickey Mouse à Max Verstappen : presque tous les personnages (de bandes dessinées) célèbres sont devenus des Funko. Les poupées sont populaires auprès des adultes, mais pas pour jouer. “Les fans aiment juste les avoir, ce sont des objets de collection. La devise de Funko est que tout le monde est fan de quelque chose, c’est pourquoi ils s’adressent à un groupe cible très large. Notre Funko le plus vendu, par exemple, est celui de Max Verstappen.” dit De Bie.
Le grand fan de Funko laisse la figurine dans l’emballage, ajoute Kalis. “Il est livré dans une jolie boîte, donc les gens aiment le poser.” Et si jamais vous souhaitez revendre le Funko, c’est bien qu’il soit toujours dans son emballage d’origine. Car plus la copie est rare, plus la valeur est élevée.
Les Funkos ordinaires peuvent être achetés pour quelques dizaines d’euros, mais les spéciaux coûtent parfois des milliers d’euros.
3. Les cartes Pokémon, à collectionner et à jouer
La popularité des cartes Pokémon a été démontrée la semaine dernière lorsque le musée Van Gogh a décidé de ne plus émettre de carte Pokémon spéciale dans le style du grand maître. La sécurité des visiteurs était menacée par la foule et les commerçants attendaient à la sortie pour acheter les billets. Des images apparues sur les réseaux sociaux montraient que c’étaient principalement des adultes qui tentaient d’obtenir une telle carte Pikachu.
Intertoys vend aussi souvent des cartes Pokémon aux adultes. “Ce sont des gens qui collectionnaient les cartes lorsqu’ils étaient enfants et qui décident maintenant de le faire à nouveau. Non seulement ils collectionnent les cartes, mais ils jouent aussi avec elles”, explique De Bie.
4. Jeux (de société), comme Catan
Lorsque le jeu de société Catan (alors Settlers of Catan) est sorti en 1994, les magasins de jouets ne s’y sont pas intéressés. « Autrefois, les jeux se jouaient principalement avec les enfants. Catan n’était pas du tout destiné aux enfants, ils pensaient donc que ce n’était pas commercialisable. Rien n’est plus éloigné de la vérité, il s’agit toujours d’un jeu de société extrêmement populaire », déclare Kalis.
Logiquement, davantage de puzzles et de jeux de société ont été vendus à l’époque du coronavirus, mais les jeux pour adultes sont devenus indispensables. En particulier le adulteles jeux de cartes ont décollé. “Pensez aux Cartes contre l’humanité et Ivre, lapidé ou stupide. Elles ne conviennent absolument pas aux enfants.”
Ouvrages d’art
La popularité des jouets pour adultes est également liée à la conception des jeux, ainsi qu’à celle des autres produits Kidult, explique Kalis. « Le travail artistique a une énorme influence. Nous travaillons plus souvent avec des illustrateurs connus et c’est tout simplement très beau. On constate de plus en plus que les gens n’ont pas de bibliothèque, mais une armoire de jeux. »
Il s’agit du film le plus réussi de l’année dans le monde et a rapporté pas moins de 1,36 milliard de dollars, mais selon Kalis et De Bie, la popularité du film ne conduit pas à un plus grand intérêt pour les poupées chez les adultes. “Au moment de la sortie, nous avons surtout vu des mères acheter une Barbie pour leur enfant”, explique De Bie. Comment est-ce possible? Kalis pense qu’il sait. «Je ne pense pas que la poupée ait un point commun avec les adultes. À quelques exceptions près, cela reste quelque chose qui séduit principalement les filles. »
2023-10-23 16:28:13
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