Les affaires avec les maillots de la Nati aux Championnats d’Europe sont en plein essor – Actualités

Samedi, le Championnat d’Europe entre dans la phase chaude avec les huitièmes de finale. Les ventes de maillots battent leur plein. Qui en tire profit ?

L’habit fait le moine! Cela s’applique à tous ceux qui souhaitent faire partie de la courbe des fans ou assister à la projection publique. La plupart du temps en rouge, rarement en blanc – il s’agit des maillots de football de l’équipe nationale suisse. Avant les huitièmes de finale contre l’Italie au Championnat d’Europe en Allemagne, l’enthousiasme collectif pour le football – et avec lui pour l’exposition des maillots – a atteint son apogée.

Le maillot officiel de l’équipe nationale suisse est actuellement disponible en magasin pour environ 105 francs. Où va l’argent des acheteurs de maillots ?

Avec près de la moitié du montant total, la plus grande part va aux détaillants. Cependant, Alessandro Barnetta, qui gère une boutique en ligne spécialisée dans les maillots de football, relativise. Parce qu’une grande partie des revenus est liée aux dépenses de marketing, d’expédition et de personnel.

« Les maillots qui me coûtent le plus cher sont ceux que je ne peux pas vendre. “C’est le plus cher”, a déclaré le frère de l’ancien joueur de la Nati Tranquillo Barnetta.

En fin de compte, il ne reste que deux à trois pour cent du montant total pour les détaillants de sport, voire pas du tout, selon l’expert en marketing sportif Peter Rohlmann. Selon ses estimations, l’affaire est particulièrement lucrative pour les fabricants, dans le cas du maillot national suisse, l’entreprise allemande Puma.

«Le véritable gagnant est le fabricant, car il peut produire à moindre coût tout en conservant une marge élevée», explique Rohlmann. Toutes les autres personnes concernées devraient se contenter de marges nettement inférieures.

Légende:

Classique tout en rouge

Fans de l’équipe nationale suisse aux Championnats d’Europe en Allemagne.

imago images/Chai von der Laage

Il y a nettement moins d’argent pour l’Association Suisse de Football (SFV), qui perçoit une redevance pour les T-shirts. L’association gagne environ sept francs par maillot vendu. Adrian Arnold, responsable de la communication de la SFV, est néanmoins satisfait : “Plus on vend de maillots, plus il y a d’argent qui rentre et plus nous pouvons investir dans le football de jeunesse, de base et féminin.”

Sur chaque chemise vendue, douze francs seulement sont utilisés pour la production et le transport. Les maillots suisses sont principalement fabriqués au Vietnam. Selon l’expert en marketing sportif Rohlmann, les couturières y ont reçu moins d’un pour cent du prix de détail.

De nombreuses tailles sont déjà épuisées dans l’entrepôt du détaillant de sport Barnetta’s. Si la Suisse gagne contre l’Italie et atteint les quarts de finale, les choses pourraient devenir serrées. «Ça ne me dérange pas de ne pas avoir assez de camisoles. Parce que les autres années, j’en achetais trop et j’ai failli faire faillite », explique Barnetta. Il est heureux du battage médiatique sur le maillot, qu’il peut utiliser pour boucher les trous financiers des autres années.

Le business des émotions – ça se passe.