En 2026, la croissance des dépenses de marketing d’influence devrait ralentir à 8,4%, mais cela ne signifie pas un manque d’intérêt pour ce secteur. Un ralentissement est naturel à mesure que l’industrie mûrit. De plus, nos prévisions de dépenses en marketing d’influence n’incluent pas les médias payants, le marketing d’affiliation ou les canaux en dehors des réseaux sociaux. Le montant total investi dans ce secteur est donc sans aucun doute beaucoup plus important. En effet, les marques investissent de plus en plus dans les contenus créés par les influenceurs via des tactiques telles que le boosting et les formats publicitaires payants. Il est donc probable que les dépenses en publicité sociale absorberont également les budgets des influenceurs.
Les spécialistes du marketing exploitent les influenceurs pour des campagnes au-delà des médias sociaux. Ils les intègrent dans divers aspects de leurs campagnes, comme la télévision connectée (CTV) et la publicité extérieure (OOH). Parallèlement, les créateurs et influenceurs diversifient leurs sources de revenus. Ils commencent à générer des revenus grâce au marketing d’affiliation, aux newsletters et aux ventes de produits dérivés, offrant aux marques de nouvelles opportunités de collaboration.
Dans l’ensemble, le secteur commence à ressembler à aux formes de médias plus traditionnelles. En conséquence, les marques recherchent un retour sur investissement plus clair et exigent de meilleures méthodes de mesure. Ils investissent également davantage de médias payants dans leurs partenariats avec des influenceurs, tandis que les créateurs et les influenceurs exigent de plus en plus un paiement juste et ponctuel. L’époque du « Far West » du marketing d’influence est révolue, ce qui a des implications majeures pour les agences.
Notre point de vue
Le marketing d’influence, bien qu’évoluant, continue d’intéresser les marques et les consommateurs. Ce secteur est confronté à une maturation qui nécessite une adaptation des stratégies. En Europe, les entreprises semblent adopter une approche plus réfléchie, cherchant à établir des relations durables avec les influenceurs plutôt que de se fier uniquement au flair. Cela pourrait favoriser une plus grande transparence et un environnement plus équitable pour les créateurs, ce qui serait bénéfique pour promouvoir le travail fourni par ces acteurs influents.
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