Les albums vinyles en édition spéciale ravissent certains fans – mais d’autres soupçonnent un stratagème marketing cynique

2024-04-09 16:10:05

Le streaming reste peut-être le mode de consommation musical préféré de la grande majorité d’entre nous en 2024, mais le vinyle, les cassettes et même le format CD, longtemps mal-aimé, ont connu une résurgence ces dernières années.

En fait, les ventes physiques sont tellement saines que HMV est ressuscité de ses cendres et est revenu à son magasin phare d’Oxford Street. Et cela peut en grande partie être attribué à la pop star Taylor Swift, qui a actuellement sept de ses albums dans les charts vinylesy compris les trois premières places via 1989 (Taylor’s Version), Speak Now (Taylor’s Version) et Midnights.

Selon Lawrence Montgomery, directrice générale des magasins de disques Rough Trade, Swift doit en partie son succès au fait d’avoir attiré un contingent de fans plus jeunes en transformant ses albums en objets de collection. Elle l’a fait en publiant plusieurs pochettes d’album ou couleurs de disque alternatives.

Un récent voyage à HMV m’a fait réaliser à quel point l’observation de Montgomery était vraie. Sur un grand présentoir en vinyle se trouvait l’album 1989 (Taylor’s Version) en trois “éditions spéciales” de “rose garden pink”, “aquamarine green” et “sunrise boulevard yellow”, plus un LP “Target Exclusive”. Chacun en vente au prix cool de 39,99 £.

Des recherches plus poussées m’ont amené à découvrir huit variantes colorées en édition limitée de son album Folklore de 2020, et plus de 20 versions de Midnights (2022), qui ont apparemment fait l’album “le rêve d’un collectionneur”. Et Swift ne montre aucun signe d’arrêt.

Peu de temps après avoir annoncé la sortie le 19 avril de son nouvel album, The Tortured Poet’s Department, plusieurs éditions spéciales du nouvel album ont été publiées. mis à disposition en prévente. Grâce à une stratégie marketing suffisamment agressive sur les réseaux sociaux, les acheteurs ont été invités à « compléter leurs collections » en achetant trois versions vinyles distinctes dans les 72 heures via la boutique en ligne de Swift. Chacun contient une « piste bonus » différente.

Quelques jours plus tard, une autre édition spéciale, avec un quatrième titre bonus, était disponible. Sans possibilité d’acheter les morceaux bonus séparémentsi les fans voulaient avoir toutes les chansons, ils devraient débourser plus de 135 £ pour avoir ce privilège, le tout encouragé par Swift.

Les spéciaux

Ce n’est pas seulement Swift, bien sûr. L’album Eternal Sunshine d’Ariana Grande, sorti en mars 2024, était disponible en cinq variantes de CD et six variantes de vinyle, ainsi qu’une édition de luxe.

L’album 2022 de Harry Styles, Harry’s House, est disponible dans sa boutique en ligne en vinyle standard, disque illustré, vinyle jaune exclusif, ainsi que sur CD et cassette jaune en édition limitée.

Et le mini-album 2023 du groupe de garçons K-pop ATEEZ, The World EP2 : Outlaw, est plus des extras que de la musique, avec des affiches, des autocollants, un livre photo, une carte au pochoir, des cartes à collectionner et des feuilles de tatouage temporaires accompagnant le CD.

L’aspect le plus troublant de tout cela est peut-être la façon dont les enfants sont ciblés en tant que consommateurs de ces produits coûteux. Les chercheurs ont observé que l’album 2019 de Swift, Lover, était axé sur un « identité préadolescente ». Un rapport 2022 de Audiense a identifié que 18,80 % des fans de Swift sont âgés de 13 à 17 ans, et Le journal des affaires sportives a observé qu’un grand nombre de fans de Swift sont des adolescentes et des préadolescentes âgées de neuf à 17 ans.

UN Sondage 2021 a suggéré que 67% des fans d’ATEEZ avaient moins de 17 ans, Grande a un marché cible des 13-21 anset bien que Styles soit plus populaire parmi les fans du millénaireses apparitions en couverture des magazines Teen Vogue, Today Teen, J14 et Seventeen témoignent de son attrait auprès du public préadolescent.

Collection transgénérationnelle

Mais ce n’est pas seulement le public de la génération Z qui est ciblé. Les millennials comme moi sont également attirés par l’attrait des éditions spéciales.

Je suis un fan des Beatles et de Pink Floyd, et je n’oublie pas les nombreuses rééditions auxquelles les deux groupes ont participé au fil des décennies. J’ai trois exemplaires d’Abbey Road, trois albums blancs, trois versions de Let it Be et plus d’éditions de McCartney que ce dont quiconque a légitimement besoin. Tout comme ces Swifties, je les ai achetés parce que chacun est légèrement différent des autres, qu’il soit remixé, remasterisé, dans un format différent, des pistes supplémentaires, de nouvelles illustrations, des extraits ou une centaine d’autres raisons.

L’année dernière, des fans comme moi ont eu droit à différentes versions de la chanson des Beatles. Rouge et bleu compilations (maintenant étendues et avec des notes de pochette supplémentaires) et le séminal de Pink Floyd La face cachée de la lune (remasterisé encore une fois et avec un certain nombre d’options d’achat différentes, y compris un disque d’images vinyle en édition collector limitée). Et oui, je les ai achetés, même si je possède déjà plus d’un exemplaire de chacun.

J’ai été aspiré, et ma lassitude et mon cynisme ne connaissent pas de limites. Alors, quelle chance a un préadolescent dans cette phase initiale dorée du fandom ? La fidélité des fans a été exploitée depuis que les grandes entreprises ont compris que la musique pouvait être commercialisée.

Pensons-nous vraiment que le monde a besoin 31 longs métrages d’Elvis? Vingt compilations des plus grands succès de Frank Sinatra ? Ou des éditions de plus en plus anniversaires de Rumours, Thriller et Graceland ? Eh bien, l’offre est égale à la demande, alors oui, il semble que ce soit le cas. Et c’est une pensée encore plus troublante que de posséder 20 exemplaires différents du même album de Taylor Swift, d’autant plus qu’ils sont disponibles dans de si belles couleurs.

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