Les alternatives à la cigarette traditionnelle représentent à peine 5% des revenus du propriétaire de Marlboro en Espagne

Philip Morrispropriétaire de marques telles que Marlboro, Chesterfield ou L&M annoncé en 2016 son intention de arrêter de fabriquer des cigarettes en lançant de nouvelles alternatives. Au point qu’actuellement, 35% des revenu de cette compagnie de tabac, la plus grande au monde, vient de ce qu’ils appellent produits sans fumée. Votre objectif est dépasser le seuil de 50% d’ici 2025ce qu’il a déjà réalisé sur 17 marchés –Bulgarie, Chypre, République tchèque, Danemark, Grèce, Hongrie, Italie, Japon, Lettonie, Lituanie, Pologne, Roumanie, Slovaquie et Slovénie–, mais pas en Espagne, où le alternative à la cigarette traditionnel signifie moins de 5% de vos ventes.

“(En Espagne) ça va un peu lentement. Cela avait bien commencé, car lorsque la directive a été faite en 2014, elle a été adoptée immédiatement, reconnaissant qu’il s’agissait de produits différents (cigarettes traditionnelles, électroniques, etc.). Mais du point de vue de la réglementation, en Espagne, il est interdit d’informer le consommateur, notamment sur les unités de chauffage du tabac (consommables). Et cela limite grandement la possibilité d’attirer le consommateur. De ce point de vue ça n’a pas été parfait. Le gouvernement espagnol doit regarder autour de lui, départ pour le Portugal, où l’environnement réglementaire est assez contraignant, mais avec la reconnaissance que ces produits alternatifs sont meilleurs que les cigarettes », explique le président pour l’Europe de Philip Morris, Massimo Andolinedans une conversation en Neuchâtel (Suiza), où l’entreprise a son centre d’innovation.

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En 2022, Philip Morris a vendu 13 600 millions d’unités de cigarettes et tabac sans fumée3,2% de plus qu’un an plus tôt, mais le tabac chauffé a augmenté de 65,6%, jusqu’à un total de 900 000 unités vendues. Cependant, sur le total 9 millions de fumeurs dans le pays -une personne sur cinq fume- il n’y a que 300 000 utilisateurs de tabac chauffé. « Il y a beaucoup à faire en Espagne pour mieux comprendre le consommateur espagnolqui est un utilisateur de Red Marlboro, un produit intense. Nous devons apprendre à reproduire dans des produits sans fumée le niveau de saveur recherché par le consommateur espagnol», reconnaît le premier sabre du cigarettier au niveau européen.

Iqos est son produit phare, avec 25,8 millions d’« utilisateurs » dans le monde. Il s’agit d’un appareil électronique qui chauffe le tabacau lieu de le brûler. Selon le ministère de la Santé rien ne permet d’affirmer que les produits du tabac chauffé (PTC) sont moins nocifs pour la santé que les produits du tabac conventionnels. “En tant que produit du tabac, il n’est pas sans risque et il n’y a aucun niveau de sécurité associé à son utilisation”, indique Sanidad dans un rapport de juin 2022. Mais ce n’est pas la seule offre que le cigarettier vend au sein de son portefeuille “sans fumée”. ‘. Ils vendent aussi cigarettes électroniques qui produisent de la vapeur contenant nicotine en différentes manières. Et après sa dernière acquisition, Match suédoisfabrication tabac oralsemblable au « snus » suédois, bien que dans ce cas ne peut pas être commercialisé en Europe Selon la réglementation en vigueur, expliquent des sources de l’entreprise.