Le défilé de mode Victoria’s Secret était l’un des événements les plus attendus de l’année. La sensualité des modèles alliée à l’extravagance alignée sur Noël a donné un mélange parfait. Mais 2019 est arrivée et le rêve sensuel a pris fin à cause de multiples plaintes. Cette année, il est de retour et les avis sont partagés. Pourtant, l’essence de la marque semble intacte, elle sait ce qu’elle veut et s’adapte à sa manière à l’insistance de sa clientèle. Toutefois, ce retour médiatique n’est qu’une partie de la marque, le reste reste intact.
Par María José Troya C. Photos : Getty Images
Que l’inclusion du sexe, de l’âge et de la taille était forcée, qu’ils ont enfin compris la leçon !, que le spectacle sur scène était médiocre, que c’était toujours pareil, qu’ils n’ont pas amené de nouveaux talents, qu’il y avait beaucoup d’inconnues , que la lingerie ne soit pas choquante, que les ailes ne soient pas très grandes, qu’il n’y ait pas de bijoux ni l’iconique soutien-gorge Fantasy, que c’était n’importe quel événement, qu’il leur fallait plus de confettis… Les experts et fans de la La marque – aux États-Unis et à l’étranger – a donné son avis. opinion en direct dans cette émission qui a certainement été l’une des plus attendues. Plus encore que celles des marques de luxe des différentes fashion week de Paris ou de Milan. La campagne d’attente de Victoria’s Secret a tenu tout le monde attentif au moindre détail et, comme prévu, les réseaux étaient remplis d’opinions, de défenses et d’attaques. L’ironie est que les ventes de la marque et l’ouverture de nouveaux magasins dans divers endroits du monde ont épuisé le stock plus rapidement que les autres années.
Mais revenons au spectacle : les critiques et les éloges étaient à la hauteur. Les fans de la marque ont salué un retour si puissant de la marque, sachant que non seulement l’événement a cessé d’apparaître depuis 2019, mais qu’il a en fait été annulé par les masses. Les premières plaintes sont venues des mannequins elles-mêmes, qui ont déclaré ressentir le poids du sexisme, l’absurdité des exigences imposées à leur physique et le caractère épuisant de l’entraînement préalable à l’événement. Avec tout cela, un retour ne semblait ni facile ni réalisable. Le monde avait apparemment changé et les modèles corporels presque extraterrestres n’avaient plus leur place dans cet espace terrestre. Mais eux-mêmes sont revenus, plus spectaculaires que jamais. Et bien sûr, ils ont partagé leur espace avec ces femmes qui exigeaient ce changement : des personnages de tous âges et de toutes tailles.
Et cette année, le salon a cherché à se redéfinir après une période où la marque avait été critiquée justement pour son manque de diversité et pour une image qui semblait dépassée dans le contexte actuel. Cette fois, l’événement n’était pas le défilé glamour typique des années passées, mais plutôt une expérience audiovisuelle – qui a ensuite proposé un format documentaire – avec une perspective plus inclusive et qui tente de répondre à la conversation culturelle actuelle. Parmi les visages emblématiques, certains des « anges » classiques qui font partie intégrante de la marque sont restés, comme les sœurs Hadid, Adriana Lima, Alessandra Ambrosio et Doutzen Kroes. Quant aux ajouts, la marque a opté pour une plus grande gamme de carrosseries et de styles. Cependant, les critiques ont également noté que certains de ces choix semblaient « forcés », suggérant qu’ils avaient été inclus pour respecter des quotas de diversité, ce qui a ouvert un débat sur l’authenticité de la marque. Pour beaucoup, cela a un double sens car il s’agit véritablement d’une ligne totalement ambitieuse qui, à bien des égards, est devenue obsolète en raison du rythme vertigineux des changements sociaux. L’authenticité est alors quelque chose qui s’impose, mais qui s’adapte à de nouvelles normes qui n’ont plus le résultat « authentique » attendu.
UN CINÉMA
L’événement télévisé, puis monté sous forme de documentaire, était accompagné d’histoires personnelles et de conversations des modèles sur la beauté et l’autonomisation, et a donné lieu à un mouvement inattendu. Au lieu de concentrer l’attention uniquement sur les tenues, l’émission présentait des interviews et des séquences en coulisses, dans lesquelles des mannequins partageaient leur point de vue sur l’évolution des attentes de l’industrie. Les histoires personnelles ont ajouté de la profondeur au défilé et humanisé les modèles, une tentative de la marque de se connecter avec un public plus conscient. Les looks ont été applaudis, mais pas nécessairement pour leur extravagance. Les costumes étaient moins écrasants et axés sur la délicatesse des détails, mettant en valeur des silhouettes naturelles et romantiques, au ton éthéré. La collection de cette année ne recherchait pas un impact visuel extrême, mais plutôt une élégance plus lente, que beaucoup ont saluée comme un engagement envers la réalité et qui pourrait fonctionner en dehors de la scène avec l’acheteuse. Le point négatif : le manque d’émotion et de rythme. Malgré ces efforts, les critiques furent sévères sur ce qui se passait sur scène. Le récit lent et réfléchi semblait lent pour ceux qui recherchaient un événement vibrant, dynamique et énergique comme les années précédentes. Les téléspectateurs ont noté que le manque de moments « spectaculaires » – le classique déploiement d’ailes et le drame des podiums – laissait le sentiment qu’il manquait quelque chose. L’expérience visuelle a perdu le caractère dramatique qui était autrefois la marque de fabrique de la série et qui définissait l’âge d’or de Victoria’s Secret. De plus, il y a eu beaucoup de polémiques sur les réseaux concernant la transition des anges et l’incorporation de figures plus inclusives. Bien que beaucoup aient soutenu l’initiative, les critiques ont noté que le changement ressemblait plus à une stratégie marketing qu’à un véritable changement de vision, car les pièces de lingerie semblaient toujours conçues pour « l’idéal » traditionnel, ce qui rendait le message incongru. Même si la tentative de rénovation ne suffit pas à permettre à Victoria’s Secret de retrouver la place qu’elle occupait autrefois dans la mode et la culture populaire, il faut dire que le show n’est pas forcément le cœur de son activité. Après quelques années sans spectacle, les attentes étaient grandes et le fait d’avoir opté pour une narration calme et ultra-musicale a déçu ceux qui s’attendaient à un spectacle extravagant. Beaucoup conviennent que, même si le changement de format a été positif, la série a perdu une partie de son essence en essayant de s’adapter.
L’ICONIQUE ET LE NOUVEAU
Adriana Lima, Paloma Elsesser, Ashley Graham et des super modèles emblématiques comme Tyra Banks, Kate Moss et Carla Brunise ont présenté des performances époustouflantes ; de même les sœurs Hadid. En fait, c’est Gigi qui a ouvert le show avec ses immenses ailes roses et un discret ensemble assorti. Étaient également présents Anok Yai, Candice Swanepoel, Devyn Garcia, Grace Elizabeth, Imaan Hammam, Mayowa Nicholas, Taylor Hill, Barbara Palvin, Behati Prinsloo, Isabeli Fontana, Jasmine Tookes, Kate Moss et Lila Moss, parmi un entourage de superbes femmes représentant – désormais – l’intemporalité de la marque et de la femme « ordinaire ». De plus, le format d’achat en temps réel cherchait à dynamiser le défilé, en permettant aux téléspectateurs d’acheter les vêtements vus sur le podium. Cependant, les critiques ont été que l’expérience a fini par se concentrer sur une stratégie commerciale qui, pour certains, a diminué le charme et la magie des spectacles passés, célébrés davantage pour leur glamour que pour leur aspect consumériste. Il y a des avis et des experts pour tout.
LE MONDE DES DÉFILÉS LE PLUS BEAU ET LE PLUS ACTUEL
La marque a choisi de mettre en valeur la participation de mannequins d’origines différentes, avec un casting de 50 mannequins de 25 pays, et en avant-première du show, les animatrices Tefi Pessoa et Olivia Culpo ont interviewé plusieurs invités, mettant l’accent sur les thèmes de l’autonomisation des femmes et du changement vers une plus grande l’inclusivité par rapport aux défilés du passé. De plus, les jours précédents, la marque a fait la promotion de ses modèles et produits à travers une campagne visuelle créée par Angelo Pennetta et stylée par Emmanuelle Alt, dans le but de capturer une esthétique moderne mais accessible. L’anticipation s’est accrue avec l’annonce des artistes qui seraient présents, parmi lesquels des figures féminines emblématiques telles que Cher, Orianthi et la star de la K-pop Lisa, un choix stratégique pour attirer à la fois les fans fidèles de la marque ainsi qu’un public plus jeune et mondial.
LE GRAND COUP DU PASSÉ
Le défilé Victoria’s Secret a été suspendu en 2019 après plusieurs scandales et polémiques qui ont affecté la réputation de la marque et la pertinence du défilé. L’un des principaux problèmes était la perception selon laquelle Victoria’s Secret maintenait des normes de beauté restrictives, basées sur des corps extrêmement minces et éloignées de la diversité des formes, des tailles et des ethnies. Dans un contexte où d’autres marques célébraient l’inclusion et la diversité, Victoria’s Secret a été durement critiquée pour sa résistance au changement. Un point clé de la controverse a été une interview de 2018 dans laquelle Ed Razek, alors directeur du marketing, a fait des commentaires controversés. Razek a déclaré que l’émission ne devrait pas inclure de modèles transgenres ou de modèles grande taille, arguant que le « fantasme » de Victoria’s Secret ne correspondait pas à ces profils. Ces déclarations ont suscité une énorme réaction et ont été considérées comme insensibles, exclusives et en décalage avec le public d’aujourd’hui. De plus, la marque était confrontée à de sérieux problèmes internes. Sa propriétaire, Leslie Wexner, avait des liens avec Jeffrey Epstein, le financier reconnu coupable de crimes sexuels, ce qui a également affecté son image. Epstein avait travaillé comme consultant financier pour Wexner et aurait utilisé ses relations avec la marque pour approcher des jeunes femmes, créant ainsi une association négative avec le public. Ces problèmes d’image, combinés à la baisse des ventes et à l’évolution des goûts des consommateurs, ont conduit l’entreprise à annuler son défilé emblématique en 2019. Depuis, Victoria’s Secret a travaillé sur une restructuration de son image et de ses valeurs pour se rétablir. de ces scandales et s’adapter à un public plus diversifié et plus conscient.
Plusieurs mannequins ont publiquement exprimé leurs plaintes à l’égard de Victoria’s Secret, surtout après que la marque ait été critiquée pour son manque d’inclusivité et ses scandales internes. Karlie Kloss, qui était l’un des « anges » les plus reconnus de la marque, a décidé de démissionner en 2015, mentionnant dans des interviews ultérieures que sa décision était basée sur sa volonté de s’aligner sur ses valeurs personnelles et féministes. En 2019, elle a déclaré qu’elle souhaitait soutenir une vision de beauté inclusive et estimait que l’approche de Victoria’s Secret ne représentait pas adéquatement toutes les femmes.
Aujourd’hui, la marque revient de manière dynamique et avec des chiffres qui espèrent, jusqu’à la fin de l’année, revenir au sommet.
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