Une nouvelle étude sur le comportement de recherche de Google examine les modifications des taux de clics entre les industries. Les données sont en corrélation avec une augmentation des aperçus de l’IA (AIOS) dans les résultats de recherche de Google.
Avec cette augmentation, les taux de clics pour les requêtes d’information ont considérablement baissé.
Sites Web dans les quatre principales positions pour les recherches en utilisant des termes comme quoi, quand, où et comment a vu une diminution combinée de 7,31 points de pourcentage dans les taux de clics de bureau.
Auteur de l’étude et états de POPA:
«Cette augmentation des aperçus de l’IA peut avoir un impact sur les taux de clics pour les annonces organiques, car le contenu informationnel est de plus en plus dépassé par ces résumés générés par l’IA.»
Voici plus sur l’étude et ce que les résultats signifient pour votre site Web.
Écart CTR de l’industrie
L’étude révèle que le succès du référencement devient de plus en plus dépendant de l’industrie.
Par exemple, les sites de droit et de politique ont enregistré un CTR de 38,45% en position un, tandis que les sites scientifiques obtiennent 19,06% pour le même classement. Cet écart a presque triplé en un seul quartier.
Des décalages CTR ont été observés dans les secteurs suivants:
- Droit et politique: Renvoi de l’augmentation la plus élevée de la position du Q4 avec un gain CTR de 7,39 points de pourcentage pour les principales positions de bureau, ainsi que 68,66% de demande de recherche plus élevée.
- Science: La plus grande baisse du CTR du quatrième trimestre enregistré, les principales positions de bureau, baissant 6,03 points de pourcentage, tout en subissant une baisse de 37,63% de la demande de recherche.
- Carrières: Malgré la demande de recherche plus que le triplement (+ 334,36%), les trois principales positions de bureau ont perdu un pourcentage combiné de 4,34 points dans CTR.
- Achats: La saison des fêtes a entraîné une augmentation de 142,88% de la demande de recherche, mais des sites les mieux classés ont vu le CTR baissé de 1,39 et 1,96 points de pourcentage sur le bureau et le mobile, respectivement.
- Éducation: Le sac mélangé avec des positions supérieures gagnant près de 6% en CTR tandis que les positions 2-3 ont diminué, le tout lors d’une augmentation du trafic.
Seuls les secteurs de l’entreprise et du style et de la mode ont connu une demande de recherche accrue et une amélioration des CTR, ce qui en fait de rares points lumineux sur un marché difficile.
Bureau vs mobile
Le rapport examine également les modèles de comportement entre les appareils.
Alors que le CTR de bureau pour les requêtes d’information a diminué, le mobile a montré des tendances opposées, les sites les mieux classés gagnant 1,81 points de pourcentage.
Des changements similaires spécifiques à l’appareil sont apparus dans plusieurs industries. Par exemple, les sites Web des arts et des divertissements ont connu une baisse de point de pourcentage de 1,01 dans le CTR de bureau, mais un gain mobile de 2,28 points pour la position un.
La longueur de la requête a également influencé le comportement de clic différemment des appareils.
Les requêtes à longue queue (quatre mots clés ou plus) CTR expérimentés diminuent sur le bureau pour les positions 2-3. En revanche, les requêtes à mot unique ont gagné près de deux points de pourcentage dans CTR sur mobile pour les meilleures positions.
Pourquoi cette étude est importante
Ces résultats démontrent que le classement n ° 1 ne garantit pas le même trafic qu’il a fait. Votre industrie, le type de requête et les fonctionnalités SERP (en particulier les aperçus de l’IA) ont un impact sur le potentiel de clic.
AWR suggère de suivre la profondeur des pixels (jusqu’où les utilisateurs doivent faire défiler pour voir votre liste) parallèlement à des classements pour des prévisions de trafic plus précises.
Il est important de tenir compte de ces lacunes de performances élargies, en particulier pour le contenu informationnel en concurrence avec les AIO de Google.
Méthodologie d’étude
Les recherches de Advanced Web Ranking ont comparé les moyennes CTR des 4 2024 au troisième trimestre 2024. Il comprenait des données de marchés comme les États-Unis et le Royaume-Uni, reliant les changements CTR à la demande de recherche de l’industrie.
En utilisant l’outil AIO gratuit d’AWR, l’étude a révélé une augmentation de 8,83 points de pourcentage de la présence d’aperçu de l’IA. Les requêtes ont été classées par intention, longueur et 21 verticales de l’industrie pour identifier les modèles de comportement des utilisateurs.
Pour plus, lisez le plein étude.
Image en vedette: jack_the_parrow / shutterstock
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