Les avant-premières du film Barbie à Sydney et Melbourne sont épuisées

Alors qu’elle a grandi en aimant les Barbies, pour Gregory, l’attrait du film va au-delà des souvenirs du jouet.

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“Ce n’est pas seulement la nostalgie de combien nous aimions tous les poupées, c’est la nostalgie de combien nous aimions tout ce qui était rose, idiot et amusant quand nous étions enfants, et combien on nous a dit que ces choses ne devaient pas être prises au sérieux, ” dit-elle.

“Mais maintenant, en tant qu’adultes, ce film est pour les petites filles à l’intérieur de nous. Et cette fois, nous sommes bruyants et fiers.

Connelly a dit qu’il s’attendait Barbie serait la plus populaire des sorties estivales du Nord, la comparant à Shrek pour se lancer sur les enfants et les adultes.

Avec sa clientèle féminine, Palace Cinemas fait pencher la balance Barbie être son film le plus rentable de l’année. La chaîne a enregistré ses plus hautes ventes de projections en avant-première pour les projections du mercredi soir.

“Les préventes sont plus élevées que ce que nous avions pour des films comme James Bond Pas le temps de mourir et Top Gun : Maverick», a déclaré le responsable du marketing de Palace, Alex Moir, qui a comparé l’intérêt à un film Marvel.

Les avant-premières dans les cinémas Palace’s Kino et Pentridge à Melbourne, et dans les cinémas Verona et Central à Sydney s’étaient vendues au milieu de la semaine dernière. Ils comprendront des boissons à thème et (comme cela semble être la norme) des boîtes Barbie grandeur nature pour les photos.

Un porte-parole d’Event Cinemas, la plus grande chaîne de cinéma d’Australie, a déclaré que ses projections en avant-première se «vendaient également rapidement».

Le moment culturel labellisé US Vogue alors que “l’été de Barbie” a atteint l’hiver des antipodes le mois dernier lorsque Robbie et la réalisatrice Greta Gerwig sont arrivées à Sydney pour leur tournée de presse internationale.

Mais Barbie en 2023 concerne autant le film de Gerwig que le mégalithe marketing qui l’orbite – des liens officiels avec les films aux entreprises totalement non affiliées qui capitalisent sur le battage médiatique.

La marque Barbie a été décorée de tout, des t-shirts Cotton On aux consoles X-Box en passant par les arrêts de bus Bondi Junction. A Sydney et Melbourne, plusieurs boîtes de nuit se mettent au pas, avec des soirées Barbies vs Kens et autres soirées à thème.

Tom van Laer, chercheur en comportement des consommateurs à l’Université de Sydney, a déclaré que la stratégie marketing du film cherchait à créer un “effet de transport narratif”.

“Quand les gens se perdent dans une histoire, ils veulent être le personnage principal. Alors, quand ils ne peuvent pas le faire, ils achètent des choses qui leur sont liées », a-t-il déclaré.

Pour van Laer, BarbieLa tournée promotionnelle de plusieurs mois s’explique probablement par sa sortie estivale dans l’hémisphère nord, où le public a consulté le cycle de l’actualité. Mais l’intérêt est également porté par une obsession post-pandémique pour les expériences de divertissement (pensez aux billets Taylor Swift).

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Cela aide également, a déclaré van Laer, que la marque Barbie soit facile à mettre sur des “trucs”.

“Barbie n’est pas seulement un personnage, c’est aussi une couleur, et il y a très peu de personnages fictifs qui sont autant associés à une couleur”, a-t-il déclaré.

“Si vous regardez les films Marvel, oui, ils vendent des sacs à dos Spider-Man. Mais il n’y a pas une seule couleur qui vende Spider-Man au public. Mais Barbie – Barbie est rose.