2024-04-19 15:10:42
Les marques de luxe mondiales Louis Vuitton, Chanel et Dior ont vu la rentabilité de leurs opérations sud-coréennes se détériorer l’année dernière après quelques années de croissance décente de leurs revenus et de leurs bénéfices depuis la pandémie de COVID-19.
Selon le Service de surveillance financière publié vendredi, le bénéfice d’exploitation de la maison de luxe française Louis Vuitton en 2023 a chuté de 31,3% par rapport à l’année précédente, à 286,7 milliards de wons (208 millions de dollars), tandis que les ventes ont diminué de 2,4% sur un an à 1,65 billion de wons.
Une autre marque de luxe française, Chanel, a vu ses ventes augmenter de 7,1% sur un an à 1.710 milliards de wons, battant Louis Vuitton pour devenir la première marque étrangère en Corée en termes de ventes.
Le bénéfice d’exploitation de Chanel a toutefois chuté de 34,1% à 272,1 milliards de wons.
Les ventes de Dior ont augmenté de 12,4% sur un an à 1.050 milliards de won tandis que son bénéfice d’exploitation a chuté de 3,6% à 312 milliards de won.
Les analystes ont attribué la pire rentabilité de l’année dernière à l’augmentation des coûts de marketing et de publicité visant à aiguiser l’appétit des consommateurs pour les produits de luxe.
Le coût des ventes de Chanel s’est élevé à 858,1 milliards de wons en 2023, en hausse de 24,6 % par rapport à l’année précédente, ce qui a nui aux résultats de l’entreprise.
Les coûts de marketing de l’entreprise ont augmenté de 17% à 573,6 milliards de wons l’année dernière.
“Avec la levée des restrictions liées à la pandémie et l’évolution des conditions du marché, nous avons investi massivement dans les marques et les ressources humaines l’année dernière”, a déclaré John Whang, directeur financier de Chanel Corée.
Les coûts de marketing coréen de Louis Vuitton ont bondi de 67,5% à 354,7 milliards de wons l’année dernière, dont les dépenses publicitaires ont plus que doublé, passant de 33 milliards de wons à 79,2 milliards de wons.
LUXE DU LUXE
Hermès, souvent surnommé « le luxe du luxe », était une exception.
Les ventes coréennes de la marque ont augmenté de 22,7% à 797,2 milliards de won et son bénéfice d’exploitation a augmenté de 12% à 235,7 milliards de won.
Contrairement à ses marques rivales telles que Chanel et Louis Vuitton, Hermès ne dépend pas de célébrités pour promouvoir ses produits, estiment les analystes.
L’industrie du luxe connaît un ralentissement de sa croissance à l’échelle mondiale, en lien avec des incertitudes économiques croissantes couplées à l’inflation.
LVMH, numéro un mondial du luxe qui possède des marques de premier plan telles que Louis Vuitton, Dior et Céline, a vu ses ventes chuter de 2 % au premier trimestre par rapport à l’année précédente.
“Le taux de croissance des ventes de nos principales marques, Louis Vuitton et Dior, stagne autour de 2%”, a déclaré Jean-Jacques Guiony, directeur financier de LVMH.
Le groupe Kering, société mère de la marque italienne Gucci, a déclaré le mois dernier qu’il prévoyait une baisse de 10 % de ses ventes au premier trimestre par rapport à l’année précédente, principalement en raison d’une baisse des ventes de Gucci, qui, selon lui, devraient chuter de 20 % sur un an.
Les Sud-Coréens ont dépensé en moyenne 325 dollars en produits haut de gamme en 2022, le montant le plus élevé au monde, selon Morgan Stanley.
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In-Soo Nam a édité cet article.
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