2024-08-15 17:17:24
Les célébrités ont une « puissante » capacité à influencer les élections et à augmenter la participation électorale, selon une étude de Harvard.
« Si certains sondages montrent que les gens affirment ne pas être influencés par les voix des célébrités en matière de politique, des preuves plus rigoureuses indiquent que ces voix sont incroyablement puissantes », peut-on lire dans une étude menée par l’Ash Center for Democratic Governance and Innovation de Harvard. « Les organisations à but non lucratif signalent des taux plus élevés d’inscription des électeurs ou d’inscription des agents électoraux en ligne lorsqu’une célébrité promeut ces appels à l’action. Cet impact potentiel est la raison pour laquelle les organisations à but non lucratif, les candidats et les élus cherchent de plus en plus de moyens d’engager les célébrités. »
Les chercheurs travaillant sur l’étude ont analysé les approches de 15 managers, publicistes, partenaires à but non lucratif, conseillers philanthropiques et célébrités, y compris des noms bien connus tels que Hailey Bieber, David Dobrik, Billie Eilish, Trevor Noah, Taylor Swift, Kerry Washington et le cofondateur et batteur de The Roots, Questlove.
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« Les célébrités, comme nous tous, doivent faire des choix sur la manière de s’engager dans la démocratie. Par exemple, elles peuvent servir de porte-parole aux candidats politiques, en les aidant à « rallier la base » ou à atteindre de nouveaux publics », peut-on lire dans l’étude, qui ajoute qu’il existe également des preuves que « les célébrités peuvent aider à collecter des fonds pour les candidats, en attirant de larges foules à des événements politiques ou en faisant du bénévolat, ce qui attire l’attention de la presse ».
« Cela aide votre public à rester connecté à vous, une connexion basée sur des valeurs, qui humanise un artiste et une célébrité d’une manière qui donne au public l’impression de vous connaître. Et puis, lorsque votre prochain film ou album sort, ce public qui est connecté à vous veut vous soutenir, veut être présent », a déclaré Dawn White, directrice de Questlove, aux chercheurs.
De gauche à droite, Joseph Patel, Ahmir « Questlove » Thompson, David Dinerstein et Robert Fyvolent.
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L’étude montre que l’impact des célébrités peut être considérable, comme en témoigne une story Instagram publiée en 2018 par Swift auprès de ses 112 millions d’abonnés, leur demandant de s’inscrire sur le site vote.org. Cette publication a permis à 65 000 nouveaux inscrits de s’inscrire en 24 heures et à 250 000 en 72 heures.
Swift a continué à publier des publications similaires au fil des années, tandis que son nombre d’abonnés a plus que doublé pour atteindre 283 millions au cours de la même période.
Les chercheurs ont découvert que les célébrités ont un impact plus profond sur les « jeunes générations », qui ne sont pas aussi faciles à atteindre par le biais des « médias grand public et autres efforts de mobilisation électorale » traditionnels.
« Leur contrôle et leur présence sur les réseaux sociaux les positionnent comme des sources centralisées d’informations pouvant être exploitées et utilisées par ceux qui cherchent à accroître la participation électorale », peut-on lire dans l’étude.
La vice-présidente Kamala Harris et l’ancien président Trump. (AP/Julia Nikhinson/Rick Bowmer)
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Cependant, l’étude a également révélé que l’impact des célébrités était limité par un manque d’organisation, notamment par l’absence de programmes formels qui leur permettraient de tester et de suivre leurs efforts.
« Il existe donc une opportunité et un potentiel extraordinaires pour développer, faire mûrir et formaliser les efforts d’engagement civique des célébrités, ce qui peut avoir un impact significatif sur la culture civique », indique l’étude. « Cela étant dit, les données disponibles indiquent que certaines approches fonctionnent mieux que d’autres. »
Michael Lee est journaliste pour Fox News. Avant de rejoindre Fox NewsMichael a travaillé pour le Washington Examiner, Bongino.comet L’Amérique impartialeIl couvre la politique depuis plus de huit ans.
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