Les coches bleues de Twitter sont depuis longtemps une sorte de symbole de statut : elles ornent les comptes de ceux qui sont célèbres ou infâmes, politiciens ou influenceurs. Plus important encore, ils ont vérifié que les personnes derrière ces comptes sont bien celles qu’elles prétendent être.
Mais avec des heures avant que Twitter ne prévoie de supprimer ces coches de vérification en masse samedi – et de ne les distribuer qu’à ceux qui paient 8 $ par mois ou 84 $ par an pour un abonnement Twitter Blue – des artistes, des athlètes professionnels et des producteurs de contenu sont apparus ne pas être pressé de s’inscrire, certains s’y opposant catégoriquement et d’autres adoptant une approche attentiste.
de Twitter annonce sur le changement a suscité la dérision de plusieurs utilisateurs vérifiés par blue-check.
La star des Lakers LeBron James et le quart-arrière de la NFL Patrick Mahomes ont tous deux tweeté vendredi matin qu’ils ne s’abonneraient pas.
“Welp, je suppose que mon bleu va bientôt disparaître parce que si tu me connais, je ne paie pas les 5” a tweeté James.
“Certains utilisateurs de Twitter commençaient à me confondre avec le type de personne qui paierait 8 $ par mois pour se sentir spécial. C’était embarrassant,” tweeté L’écrivain et comédien de télévision Mike Drucker.
Alors que les célébrités ont déjà s’écoulait de la plateforme ou en diminuant leur activité ces dernières années, il est probable que le changement de vérification payante accélérera le processus.
Les professionnels des médias et du divertissement qui travaillent avec des célébrités sur leurs présences sur les réseaux sociaux ont exprimé leur réticence à payer pour faire vérifier leurs entreprises ou leurs clients, mais hésitaient à discuter de la question publiquement, citant l’histoire de représailles du directeur général Elon Musk contre les critiques, y compris les partenaires commerciaux de Twitter. (Lorsqu’un certain nombre de grands annonceurs ont interrompu leurs dépenses en novembre en raison de préoccupations concernant le discours de haine et d’autres problèmes, Musc menacé un “nom et une honte thermonucléaires”.)
Un responsable des médias de Los Angeles dont le portefeuille comprend des célébrités et des marques de divertissement a émis des réserves sur “l’optique d’obtenir un chèque bleu”, se référant à la façon dont les bouffonneries de guerre culturelle de Musk ont polarisé le sentiment autour de Twitter.
La dirigeante, qui n’avait pas l’approbation de son entreprise pour parler publiquement, s’est également inquiétée de l’incapacité de parler du changement à tout membre du personnel de soutien de Twitter.
Une autre source qui s’entretient fréquemment avec des célébrités et des entreprises de médias sur la stratégie sociale a déclaré avoir entendu “de la part d’un groupe d’équipes de talents qu’ils avaient l’impression d’être extorqués et qu’ils ne le faisaient pas”.
Musc également annoncé qu’à partir du 15 avril, seuls les comptes abonnés à Twitter Blue pourront être promus dans les recommandations For You des utilisateurs. Le vote dans les sondages ne sera également disponible que pour les utilisateurs payants, a-t-il déclaré. Musk a ajouté plus tard que For You inclura également les tweets des comptes suivis, y compris ceux non vérifiés.
Mais de nombreuses questions restent sans réponse sur les changements à venir, comme la manière dont les retweets seront gérés dans la promotion algorithmique et comment l’entreprise empêchera la prolifération des comptes d’imposteurs.
L’e-mail de presse de Twitter a répondu à une demande de commentaire avec une réponse automatique d’un emoji caca.
Quelques célébrités ont déclaré publiquement leur intention de ne pas payer pour Twitter Blue ou ont exprimé des inquiétudes quant à une éventuelle usurpation d’identité.
L’acteur de “Star Trek” William Shatner, qui compte 2,5 millions d’abonnés et est un utilisateur actif de longue date de Twitter, dit dans un tweet ce “bleu [checks] étaient des garde-corps à la légitimité; pas des symboles de statut dénués de sens.
Jason Alexander de “Seinfeld” tweeté Lundi, il quitterait Twitter si sa coche était supprimée, car sans elle, “n’importe qui peut prétendre être moi”, a-t-il écrit.
Dans un exemple d’usurpation d’identité toujours en cours, Monica Lewinsky tweeté à propos d’un utilisateur avec le pseudo “monicalewinskai” qui a été vérifié avec une coche bleue comme Monica Lewinsky.
Karl Urban de “The Boys” d’Amazon Prime a déclaré qu’il était “opposé à dépenser de l’argent sur les réseaux sociaux” et a mis en garde les abonnés contre les imposteurs et les escrocs dans un tweet.
Twitter introduit des comptes vérifiés en 2009 après que la société a été poursuivie pour un compte d’usurpation d’identité. Lorsque la coche bleue a été mise à la disposition des utilisateurs payants pour la première fois en novembre, la plate-forme a été envahie d’utilisateurs se faisant passer pour des personnalités publiques comme LeBron James et George W. Bush.
Selon l’estimation d’un chercheur, seuls 475 000, soit 0,2 % des utilisateurs actifs quotidiens de Twitter, sont des abonnés payants, et environ la moitié ont moins de 1 000 abonnés, Mashable signalé.
La société a répertorié certaines exigences pour le statut Twitter Blue, comme n’avoir “aucun signe de manipulation de la plate-forme et de spam” et “aucun signe d’induire en erreur ou de tromper”, ce qui inclut l’usurpation d’identité. Les détails sur la manière dont l’entreprise appliquera ces exigences n’ont pas été publiés.
Plusieurs organes de presse, qui sont devenus de gros utilisateurs de la plateforme ces dernières années, ont également déclaré qu’ils ne paieraient pas encore pour la coche bleue de Twitter.
Le New York Times, le Los Angeles Times, Buzzfeed, Politico, Vox Media et le Washington Post ont tous déclaré qu’ils ne paieraient pas pour la vérification de Twitter pour leurs organisations ni pour leurs journalistes, le New York Times ajoutant : “sauf dans de rares cas”. cas où le statut vérifié serait essentiel à des fins de déclaration », selon Le journaliste de CNN, Oliver Darcy.
Les organisations seront facturées 1 000 $ par mois pour accéder à Twitter Blue en tant qu’organisation vérifiée, ainsi que 50 $ par compte affilié qui peuvent être ajoutés pour que les utilisateurs individuels de cette organisation soient vérifiés.
Twitter fera des exceptions pour ses 500 meilleurs annonceurs et pour les 10 000 organisations précédemment vérifiées les plus suivies, selon le New York Times.
La rédactrice du Times, Wendy Lee, a contribué à ce rapport.
