Les centenaires sont les nouveaux publics hyperconnectés

Les centenaires sont les jeunes publics qui privilégient la consommation sportive dans un monde de publics hyperconnectés, pourvus de multimédia et de multiécrans. Ils imposent leurs comportements sociaux et numériques ainsi que leurs philosophies et tendances à se déclarer en rébellion avec le traditionnel.

Les centenaires veulent cesser d’être de simples spectateurs des grandes compétitions sportives.

Auteurs de cet article académique | Pavel Sidorenko Baptiste, UNIR – Université Internationale de La Rioja y José Maria Herranz de la Casa, Université de Castille-La Manche

Aux États-Unis, le jeune public ne suit plus le sport. Les grandes franchises comme la National Basketball League (NBA) et la American Football League (NFL) ont réduit leur nombre d’abonnés au cours des 10 dernières années. Pendant ce temps, en Espagne, la ligue de football a tenté de toucher des publics émergents : ils sont entrés dans le Metaverse sans le succès escompté. Et, sans objectif clair, l’expérience est souvent chaotique lors du chargement du contenu.

Le changement de paradigme est arrivé, mais personne ne réagit

Sport Media Watch et CNBC montrent comment la NFL perd des téléspectateurs depuis 2011. Cette perte se situe spécifiquement parmi les personnes âgées de 18 à 49 ans, c’est-à-dire celles centenaires y millénaires. Mais force est de constater que l’année 2020 a été un tournant, et préoccupant, en cette rentrée.

La pandémie a retardé le début des saisons NBA et Major League Baseball (MLB). L’espoir était qu’avec le retour à la normalité, les stades se rempliraient à nouveau et que l’attention des téléspectateurs se rétablirait. Cependant, ce n’était pas le cas. La pandémie a entraîné une offre croissante de divertissement avec les jeux vidéo, les plateformes de vidéo à la demande et les réseaux sociaux. Comme le disait le journaliste américain Alex Sherman, voyant, par exemple, le Super Bowl peut ne sera jamais l’expérience culturelle qu’elle était autrefois.

Le cas de la finale de la NFL, le Super Bowl, est paradigmatique. Il est conçu comme un événement à vivre comme une expérience traditionnelle : depuis les tribunes du stade ou depuis chez soi, à la télévision. En fait, un phénomène tout aussi pertinent s’est construit autour de ce dernier, celui de la publicité. La minute la plus chère à la télévision est atteinte par les publicités conçues pour une année entière à diffuser ce jour-là.

Peut-être trouvons-nous ici l’une des principales clés du problème. Les événements sportifs traditionnels peuvent-ils perdurer dans des médias où le jeune public a déserté ?

La pandémie a tout changé

En tant que journaliste de Le Washington Post Rick Maese, l’avenir de toutes les ligues, de toutes les équipes et de tous les sports est diffus. Dans un monde d’audiences centenaires hyperconnecté, aux habitudes multimédias et multiécrans, le modèle économique du sport mondial est remis en question. Il devra y avoir des changements dans une industrie basée sur de gros contrats de télévision.

Pour Ted Léonsisun magnat du sport qui possède des équipes NBA et NHL, perdre une génération signifie perdre de la valeur et du tissu conjonctif (de l’industrie du sport). Près de 40 % des centenaires il affirme qu’il ne regarde pas de sport ou qu’il ne regarde pas de sport en termes conventionnels. Et 79% des téléspectateurs de eSports avez moins de 35 ans, selon un sondage Morning Consult. En d’autres termes, en 2020, nous avons connu une accélération de la culture numérique dont la génération Z a été le grand protagoniste.

Comment renouer avec le jeune public ?

Au printemps 2021, une ligue de football contrôlé par l’utilisateur, qui développe un football américain plus rapide, avec plus d’action et où les supporters peuvent s’impliquer dans les décisions de l’équipe. Vos organisateurs ce sont des gens du monde technologique et des fans de ce sport qui ont vu les clés pour se connecter avec des publics émergents.

La transmission de ces matchs, qui s’effectuent sur la plateforme de streaming Twitch, évoque celui d’un jeu vidéo. Et c’est ainsi qu’ils se définissent dans la biographie de leurs profils réseau.

Les sponsors sont des marques associées au jeune public. Boissons pour sportifs, restauration rapide, entreprises de télécommunications et opérateurs de crypto-actifs, car ils proposent également des actifs numériques (NFT) sur l’événement qu’ils annoncent.

Le modèle espagnol

En Espagne, un ex-footballeur d’élite (Gerard Piqué) et un influenceur Présents sur YouTube et Twitch (Ibai Llanos), ils ont développé un nouveau produit sportif : la Kings League. Ils ont créé un tournoi de football adapté aux demandes du jeune public, peut-être inspiré par la FCF elle-même.

La Kings League est une adaptation du football à un terrain plus petit, avec des matchs plus courts et avec de nouveaux éléments dans le développement du jeu (dés, cartes d’action ou armes secrètes). Un mélange entre un événement sportif et un jeu vidéo d’action.

Les propriétaires des équipes sont des personnalités du monde numérique et d’anciens footballeurs très présents dans les réseaux. Ces derniers sont en dialogue permanent avec leurs followers avant, pendant et après les matchs, diffusés sur leur chaîne officielle Twitch. Et aussi par les canaux privés de chacun d’entre eux. Et comme pour le FCF, les sponsors sont des marques alimentaires, technologiques et vestimentaires, liées au jeune public.

Pendant la saison régulière, tous les dimanches la chaîne Twitch de la Kings League a eu près de 400 000 téléspectateurs en moyenne, avec des pics de près de 1 million. La finale a réuni près de 2 millions de téléspectateurs connectés et près de 100 000 spectateurs ont rempli le Camp Nou. L’événement, qui a duré près de 6 heures, a maintenu un flux constant de stimuli audiovisuels avec des concerts, des concours, des défis et les matchs correspondants.

En outre, le marché des transferts menées au cours de ces journées ont permis une grande implication des hobbies à travers les réseaux. Et comme toute idée qui réussit, elle prépare déjà son débarquement dans d’autres pays comme le Brésil.

Aussi, en même temps que le football professionnel féminin trouve sa place dans les médias traditionnels, la Queens League Il est né comme une alternative qui cherche à capitaliser sur une plus grande implication d’un public féminin.

Dans ce contexte de transformation, d’autres acteurs technologiques arrachent l’hégémonie du sport conventionnel aux médias traditionnels. Amazon, avec Prime Video, et Apple, avec Apple TV+, en sont de bons exemples : à la fois diffuser des jeux MLB et Apple a été faite avec les droits absolus de transmission, dans le monde entier, de la MLS et la mi-temps du Super Bowl.

Pour couronner le tout, Mediaset España vient d’annoncer que se fait avec les droits de diffusion sur la télévision gratuite de la Kings League (deuxième saison) et de la Queens League (première saison). Sans aucun doute, c’est un effort d’un média conventionnel pour toucher un public plus jeune, alors que c’est une opportunité pour la concurrence d’atteindre d’autres publics moins numériques. Le succès éventuel de cette opération restera pour une analyse plus approfondie.

où nous naviguons

Il est évident que le simple fait d’être sur TikTok, Instagram ou Snapchat n’en vaut pas la peine. Le succès des compétitions sportives auprès des jeunes utilisateurs nécessite d’autres options. Ils exigent de plus grands stimuli audiovisuels dans un court laps de temps et avec une plus grande participation.

Les nouvelles alternatives ne viennent pas remplacer la structure conventionnelle du sport. Mais les nouvelles générations et leurs nouvelles habitudes numériques vont transformer le modèle des compétitions sportives. L’évolution est imparable et la technologie s’avère décisive.

LEXIQUE: Les centennials sont regroupés dans le secteur marketing des jeunes nés entre 1995 et 2010 dont les principales caractéristiques sont leurs habitudes de consommation, leurs comportements sociaux et numériques, ainsi que leurs philosophies et tendances comportementales.

Pavel Sidorenko BaptisteProfesseur et chercheur à la Faculté des Affaires et de la Communication, UNIR – Université Internationale de La Rioja y José Maria Herranz de la Casaprofesseur de journalisme, Université de Castille-La Manche

Cet article a été initialement publié le La conversation. lis le original.