Plusieurs raisons peuvent être trouvées à la chute du titre Estée Lauder à la suite de la publication des résultats financiers de l’entreprise pour le troisième trimestre. Le chiffre d’affaires a chuté de 4% sur un an à 3,36 milliards de dollars (78,4 milliards de CZK), la société admettant que la reprise de la demande des consommateurs en Chine était plus lente que prévu. Les ventes dans la région de l’Asie du Sud-Est ont ainsi chuté jusqu’à 11 pour cent par rapport à l’année précédente.
Le conglomérat de cosmétiques, qui comprend, outre Estée Lauder, des marques telles que La Mer, MAC ou Clinique, a également abandonné ses prévisions initiales de ventes et de bénéfices futurs et a également déçu les investisseurs en réduisant radicalement le montant du dividende.
“Un véritable armageddon chez Estée Lauder a déclenché les perspectives pour le trimestre en cours. L’entreprise s’attend à un bénéfice par action de seulement 25 à 30 cents. Dans le même temps, le marché s’attend à des niveaux supérieurs à un dollar. Les ventes devraient chuter de six “La hache imaginaire qui a mis à mal le moral des investisseurs était principalement la réduction du dividende trimestriel de près de 50 pour cent à 35 cents”, a déclaré Petr Lajsek, analyste de Purple Trading, à Novinkám.
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Les investisseurs ont fait connaître les mauvais résultats de l’entreprise lorsque ses actions ont chuté de 20,9 pour cent jeudi, après quoi elles s’étaient déjà affaiblies de plus de 54 pour cent depuis le début de l’année. “La dernière fois qu’ils ont été aussi bon marché, c’était il y a dix ans”, a noté Lajsek.
Dans le même temps, il a proposé une comparaison avec mars 2020, lorsque la pandémie de coronavirus battait son plein et que les voyages, dont Estée Lauder bénéficie grâce aux magasins de l’aéroport, étaient considérablement limités. « Au pire moment, le titre valait le double de sa valeur actuelle. Cependant, depuis fin 2021, ils sont en baisse continue, ils se situent même actuellement à environ un cinquième de la valeur par rapport au maximum historique”, a-t-il ajouté.
L’Oréal a également eu de mauvais résultats
Cependant, l’ensemble du secteur du luxe est en difficulté en raison de la faiblesse de l’économie chinoise. Par exemple, la société française L’Oréal, numéro un mondial du secteur cosmétique, n’a pas répondu la semaine dernière aux attentes en matière de ventes trimestrielles et, comme Estée Lauder, a attiré l’attention sur la faiblesse persistante des chiffres en Chine et dans le tourisme. Ses actions ont également souffert cette année, chutant de 22 pour cent.
Parmi les autres géants de la cosmétique, Coty et Ulta Beauty ne se portent pas bien non plus, dont les actions ont perdu 38 pour cent et près de 25 pour cent de leur valeur depuis le début de l’année. Et le groupe européen LVMH – Moët Hennessy Louis Vuitton, regroupant plus de 60 marques de produits de luxe, ne se porte pas bien non plus. Ses actions ont chuté de 15 pour cent cette année.
“L’incertitude quant à l’évolution des relations commerciales sur la route Chine-UE affecte également les actions. Ce problème ne fera que s’intensifier si Donald Trump est élu président des États-Unis. Il imposerait jusqu’à 60 pour cent de droits de douane sur l’importation de marchandises aux États-Unis, ce qui Cela pourrait signifier une nouvelle vague d’incertitude pour les actionnaires de ces sociétés”, a noté Kryštof Míšek, analyste d’Argos Capital, pour Novinky.
Il partage l’avis de Lajsk selon lequel, malgré l’amélioration de la production industrielle et les mesures fiscales généreuses destinées à soutenir la croissance, « l’économie chinoise pourrait continuer à lutter contre des pressions déflationnistes ». Selon Lajsko, la prudence des consommateurs chinois peut durer longtemps, ce que ressentiront le plus les fabricants de marques de luxe.
Les entreprises européennes commencent elles aussi à payer pour le ralentissement de l’économie chinoise
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