&Walsh a créé une nouvelle agence de publicité indépendante à service complet, QX. Fondée par Ari Weiss, ancien directeur de la création mondiale de DDB, l’agence est également composée de Cristina Reina, anciennement de McCann, ainsi que de Colleen Leddy et Dan Gonda, anciennement de Droga5. L’agence déclare rejeter une approche universelle. Pour refléter cela, &Walsh a centré son nouveau look autour d’un système de logo « dynamique », qui comporte cinq logos alternatifs.
Bien que chaque logo soit distinct, ils sont tous inspirés de formes naturelles et visent à « évoquer l’essence de la vie organique, rappelant les plantes ou les organismes vivants, sans refléter directement une entité particulière », explique Jessica Walsh, fondatrice de &Walsh. Certaines sont réalisées en 2D, dans un schéma monochrome noir et blanc – les formes organiques et élégantes et la sensation calligraphique lui donnant des vrilles et une touche néo-gothique, tandis que d’autres sont réalisées en 3D et dans une teinte rose tendre. En mouvement, le logo 2D se transforme en 3D se balançant et grandissant, imitant les mouvements d’un organisme au microscope. “Dans cette biosphère, le logo dépasse les limites de sa forme 2D, s’étendant jusqu’à devenir un organisme vivant en 3D”, indique un communiqué de presse.
2024-03-07 19:11:11
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