Les cinq néologismes nés sur TikTok et débarqués sur Treccani

AGI – TikTok et Treccani ensemble pour parler d’un langage qui évolue, également grâce au monde des plateformes sociales. Ainsi cinq mots, devenus viraux grâce aux auteurs numériques puis entrés dans la vie quotidienne des Italiens, sont devenus partie intégrante de la prestigieuse encyclopédie. Créateur, Delulu, Demure, POV et Slayaresont aujourd’hui des termes qui, avec une définition officielle, parviennent à ajouter une nouvelle pièce à notre façon de raconter des histoires, de nous exprimer, de donner un sens à de nouvelles humeurs et à de nouveaux looks, en définissant des figures et des comportements professionnels désormais bien reconnus. Au centre de Milan s’est produit un événement qui nous raconte à quel point l’« italien » est toujours vivant et capable de produire des néologismes, mais en même temps, sans oublier ses racines et sa force expressive. Culture pop et culture traditionnelle qui s’entremêlent et travaillent ensemble, sans préjugés, pour définir une société en évolution. Et lorsque nous parlons de nouveaux mots, nous ne parlons pas seulement de formes expressives créées et promues par la génération Z. TikTok est un espace qui accueille différentes générations à tous les niveaux pour transmettre des messages qui, tout en parlant de contemporanéité, évitent les étiquettes et les frontières expressives, mettant en valeur un changement linguistique influencé par la créativité et l’inclusion.

Mais allons-y dans l’ordre. Commençons par les définitions de ces cinq mots.

• Créateur: “Personne qui, par métier ou par passion, crée et publie du contenu original et innovant, principalement des vidéos, pour les plateformes numériques.”
• Anciennement: “Dans le langage des réseaux sociaux, on dit de qui, et souvent par qui, se livre à des fantasmes inaccessibles et voués à être brisés, par exemple rêver de relations amoureuses avec des personnes célèbres comme des créateurs et des influenceurs.”
• Sage: “En personne, élégant et réservé, sobre et discret dans la façon dont il se présente et se comporte ; mais souvent, à travers des plateformes de partage comme TikTok, on dit dans un sens antiphrastique, pour ridiculiser des attitudes de calme affecté et de décorum hypocrite.”
• Point de vue: “Acronyme anglais (Point Of View – ‘point de vue’), utilisé pour indiquer un type de plan, utilisé dans les réseaux sociaux et les jeux vidéo, dans lequel le créateur du contenu n’apparaît pas sur la scène mais montre un point subjectif de vue spécifique pour encourager l’identification à l’histoire de la part de ceux qui regardent la vidéo.
• Tueur: « Dans le langage des médias sociaux, faites un excellent travail, livrez une performance très satisfaisante, utilisée de manière impressionnante dans une dimension conversationnelle. »

Ginevra Olmo (Ils sont TikTok @gingingii) e Sébastien Gravina (@videociecato), les créateurs à qui TikTok a confié la gestion de la soirée, expliquent bien comment avoir un lieu pour exprimer leurs émotions, leurs idées, leurs compétences peut changer la vie de nombreuses personnes. Derrière le contenu se cachent des recherches et des expériences, des dizaines de projets qui mènent au produit fini, des rêves et des opportunités.

Mais TikTok représente un canal d’expression qui peut devenir utile, efficace et important également pour des institutions, des organismes et des entreprises comme Treccani, qui approche aujourd’hui de ses 100 ans. Le directeur général, Massimo Bray, le rappelle sur scène avec Salvatore Di Mari, responsable des opérations de TikTok Italie et Espagne. Bray identifie au moins deux raisons essentielles pour expliquer la présence de Treccani sur TikTok : «Aidez-nous à ouvrir un dialogue toujours plus grand et intergénérationnel mais aussi à comprendre comment le langage évolue». En bref, en ce sens, la plateforme “est un observatoire privilégié qui valorise grandement la créativité des personnes, en donnant vie à des formes d’expression et à des méthodes de traitement et de transmission de contenus qui reflètent souvent des changements sociaux importants, comme le besoin d’immédiateté et d’interactivité”. Des concepts également repris par Di Mari : « TikTok s’affirme comme la scène idéale pour les artistes émergents, les petites entreprises et les artisans, en leur offrant une visibilité inédite. C’est aussi un incubateur de talents, de nouvelles formes de storytelling et d’idées innovantes qui transforment les passions en véritables métiers.”

Pour Bray, le langage est vivant même chez les plus jeunes, qui font souvent l’objet d’une représentation mensongère. “Je crois qu’aujourd’hui, il existe simplement une manière différente de lire, d’utiliser la culture, les mots». Différent, pas pire. Au contraire. Prenez par exemple #booktok, un phénomène désormais répandu qui, d’un mot reconnu en 2023 par Treccani, devient une communauté, une institution, l’expression d’une vision partagée du monde à travers une passion, l’amour des livres. Bray se souvient avec un sourire : « Nous utilisons le terme « communauté » lorsque cela est possible car c’est un beau mot qui appartient à notre langue depuis longtemps. Di Mari accueille favorablement la suggestion : “Oui, nous essaierons d’utiliser davantage la communauté que la communauté dans nos événements.” Un dialogue qui décrit parfaitement cette union efficace entre pop et tradition, TikTok et Treccani.

Puis, sur scène, les créateurs évoquent à tour de rôle l’impact de ces cinq mots sur la vie de tous les jours. Nous écoutons des expériences et des histoires, des projets et des stratégies d’entreprises très différentes, du monde de l’entrepreneuriat au sport. Le résultat final est une photographie qui raconte la complexité d’une plateforme comme TikTok : nous partons de différents points de vue pour transmettre et diffuser des histoires de changements et d’évolutions. Et comme le rappelle la plateforme elle-même, l’originalité qui peut s’exprimer aujourd’hui sur TikTok conduit à l’utilisation d’un langage spécifique « pour créer des connexions immédiates avec les autres » avec la possibilité « d’utiliser un nouveau terme parce qu’il est plus inclusif » et de cultiver « le beauté de s’enrichir sans jamais se dénaturer”. Tout pour arriver slayarsiNon?