Les résidents du Royaume-Uni ont des soins de santé universels, Le grand salon de la pâtisserie britannique, et, bientôt, quelque chose d’autre à envier au reste du monde : des classements quotidiens par des tiers pour les programmes Netflix. Le géant américain du streaming a officiellement rejoint le Broadcasters ‘Audience Research Board, ce qui signifie qu’à partir du mois prochain, ses programmes seront inclus dans les rapports quotidiens et hebdomadaires de la société de notation estimant le nombre de téléspectateurs qui regardent divers réseaux et plates-formes ainsi que des titres. Cela ressemble à un tournant potentiel, qui pourrait conduire à une bien plus grande transparence des données en continu sur d’autres grands marchés du monde, y compris les États-Unis.
Ici, aux États-Unis, Nielsen offre un indice sur les performances des programmes de streaming avec certains publics. Il publie un décompte hebdomadaire des dix meilleurs programmes et films, mesuré par des millions de minutes consommées en une semaine sur des plateformes à domicile (le visionnage sur mobile et ordinateur portable n’est pas inclus, alors bonne chance pour savoir ce que la génération Z regarde). Bien qu’il y ait certainement une utilité dans ces chiffres, ils sont présentés d’une manière très différente des classements traditionnels et ne sont pas facilement comparables : Nielsen ne rapporte pas publiquement une taille d’audience moyenne pour les émissions, par exemple, ou quel pourcentage du quotidien disponible le public a diffusé quelque chose. De plus, les données de streaming de Nielsen prennent un mois complet à compiler, donc au moment où nous examinons les performances d’une émission, les informations semblent déjà un peu datées.
Mais les chiffres de BARB devraient être beaucoup plus utiles. D’une part, il publiera un instantané quotidien de la performance du service global Netflix et de ses différents programmes auprès du public britannique au cours des dernières 24 heures – exactement de la même manière qu’il mesure l’écoute de ses plus de 300 autres programmes linéaires et basés sur le streaming. membres. BARB mesure et rapporte les données de streaming depuis novembre dernier, avec Prime Video d’Amazon et Disney + tous deux abonnés. Le mois dernier, par exemple, il a rapporté que le quatrième épisode de Disney + Elle-Hulk a été vu par 1,61 million de téléspectateurs britanniques lors de sa première semaine de diffusion, tandis que Thor : Amour et tonnerre a été vu par 2,2 millions de personnes au cours de la même période. BARB a également des chiffres pour Netflix depuis l’année dernière, mais comme Netflix n’était pas un client, il n’a pas régulièrement signalé l’état de ses émissions. Lorsque ses nouvelles notes de streaming ont été lancées, cependant, BARB a révélé que ses notes montraient que Jeu de calmar était la dixième émission la plus regardée au Royaume-Uni au cours du mois d’octobre 2021, avec 5,8 millions de téléspectateurs – environ 3 millions de moins que La Great British Bake Off, qui y est vu sur le diffuseur britannique Channel 4 (et porte un nom légèrement différent).
Maintenant que Netflix est un client, nous aurons probablement un flux régulier de numéros pour ses émissions. Par exemple, BARB affirme que le mois dernier, le streamer était la quatrième plate-forme la plus regardée au Royaume-Uni, derrière la BBC, ITV et Channel 4, mais devant le réseau payant Sky TV et le réseau linéaire Channel 5 (appartenant à Paramount Global). Avec Netflix inclus, nous aurons désormais une image cohérente du temps de visionnage qu’il – et d’autres streamers – vole sur les plates-formes linéaires et de la façon dont les habitudes de consommation changent chaque mois.
Et pourtant, ne vous attendez pas à savoir comment se déroule chaque émission Netflix – et certainement pas au quotidien. Comme Nielsen, BARB ne met chaque jour qu’une partie de ses données à la disposition du public, et lorsqu’il s’agit de titres individuels, la société ne révèle généralement que 50 des titres les plus regardés au cours d’une journée, d’une semaine ou d’un mois donné. Parce que le nombre de téléspectateurs en streaming est moins concentré – les gens regardent quand ils le veulent par rapport à un créneau horaire programmé – cela signifie que même certains titres Netflix notables pourraient ne pas apparaître dans les décomptes d’une nuit et d’une journée. Au lieu de cela, comme avec Prime et Disney +, nous verrons probablement les plus grandes émissions du streamer apparaître en premier dans les rapports hebdomadaires puis mensuels.
Dans un communiqué de presse annonçant l’accord avec BARB, le co-PDG de Netflix, Reed Hastings, ressemblait à un homme ouvert depuis longtemps à la mesure par des tiers de sa plate-forme même si, eh bien… il n’a pas toujours été aussi enthousiaste. “En 2019, lors de la conférence RTS à Cambridge, j’ai accueilli favorablement l’idée que les audiences de Netflix soient mesurées de manière indépendante”, a déclaré Hastings. “Nous sommes restés en contact avec BARB depuis lors et nous sommes heureux de nous engager dans sa mesure fiable de la façon dont les gens regardent la télévision au Royaume-Uni.” Ce qui n’a pas été dit est ce qui a changé depuis 2019, à savoir que Netflix a abandonné son opposition dogmatique à la publicité apparaissant sur le service, et il commencera à offrir un niveau de service avec des publicités limitées – dès le 1er novembre sur certains marchés (y compris les États-Unis et le Royaume-Uni), selon un rapport d’août de Le journal de Wall Street. Cela signifie que les annonceurs voudront savoir qui regarde quoi sur le service et à quelle fréquence, afin de pouvoir négocier les prix de leurs publicités. Alors que Hastings aurait pu être philosophiquement ouvert à éventuellement embrasser les yeux extérieurs mesurant Netflix, le lancement de la publicité rend ces données tierces presque inévitables.
Et cela laisse une grande question : maintenant que Netflix a conclu un pacte avec BARB, où sont les États-Unis – et Nielsen ? Nielsen a travaillé dur pour étendre ses classements de streaming, à la fois en termes de produits qu’il propose aux clients et de ce qu’il rapporte au public. Les annonceurs ici voudront sûrement plus de données aussi, il semble donc logique qu’il y ait bientôt plus de mesures tierces du contenu Netflix aux États-Unis. Restez à l’écoute.
