les clés de l’alliance entre FIBA ​​​​3×3 et Ibai Llanos

La stratégie de la Fédération internationale est claire : toucher le jeune public. “Le 3×3 est une discipline relativement nouvelle, mais elle est olympique depuis les Jeux olympiques de Tokyo. Ce que nous recherchons avec ce genre d’événements, c’est d’atteindre des fans que nous n’atteignons pas normalement. Mélanger le 3×3 avec des créateurs de contenu est un gagnant-gagnant s’assurer. Ibai nous donne beaucoup de crédibilité et de visibilité. L’année dernière, nous avons atteint 22 millions de vues combinées. Pour nous, cela n’a pas de prix”, explique Ignacio Soriano, responsable des événements et des sponsors FIBA ​​​​3×3, à ARA.

Lors de la Streamers Cup de vendredi, les comptes de médias sociaux FIBA ​​​​3×3 ont gagné 60 000 abonnés. Ces utilisateurs ne sont pas exactement les mêmes que ceux du basket 5×5 traditionnel. “Environ 40% des personnes qui suivent notre compte FIBA ​​​​3×3 sur les réseaux sociaux ne suivent pas le compte 5×5. C’est un public différent et nous essayons de toucher tout le monde. C’est pourquoi nos événements ont tendance à se dérouler en centre-ville et pas dans les pavillons », assure Soriano.

Outre la diffusion officielle, chaque créateur de contenu apporte son propre matériel d’enregistrement, et tout au long du tournoi, les réseaux sociaux bourdonnent de vidéos des paniers, mais aussi des célébrations, des farces ou des erreurs les plus flagrantes. Tout s’additionne. “A quelle heure va-t-elle enfin commencer ?”, demande l’un des participants. “Quand Ibai le dit”, ils lui répondent. Personne ne les contrôle mieux horaires que lui, qui semble comprendre mieux que quiconque comment fonctionne ce monde du divertissement. Alors qu’il termine les dernières vérifications sonores, la clameur provenant de l’extérieur du pavillon est plus évidente que jamais. Il n’y a pas de chanteur ou d’athlète qui génère quelque chose comme ça.

Le suivi de cette discipline 3×3 est différent selon les pays. “Habituellement, le retour change en fonction de la tradition qu’a le basket 5×5 dans chaque endroit de la planète. Si la tradition est forte, comme aux États-Unis, au Brésil ou en Espagne, cela coûte un peu plus cher qu’ailleurs, comme le ” L’Asie, où la croissance est beaucoup plus évidente », explique Soriano.

Une ligue des rois de basket ?

L’un des créateurs de contenu catalans qui a le plus fortement opté pour le 3×3 est Fèlix López, connu sous le nom de Balle flop. “La Streamers Cup est l’événement de basket-ball avec le plus de visibilité que nous trouvons à la fois en Catalogne et en Espagne. Il touche de nombreux fans qui ne connaissent pas cette discipline 3×3 et, par conséquent, c’est une grande opportunité. Les nouvelles habitudes de consommation exigent rapidement- déplacer des biens de consommation et cette discipline vous permet de le faire, car les matchs sont très rapides, intenses et dynamiques. Le grand exemple est la Kings League », résume-t-il.

D’un côté du pavillon, le terrain où se jouent les matchs de basket, et de l’autre, séparé par un rideau jusqu’au plafond, l’espace restauration pour reprendre des forces. “L’événement peut durer longtemps. Même s’il se fait tard ici, Ibai aime toujours se connecter avec le public hispano-américain de l’autre côté de l’océan”, explique l’un des organisateurs.

Roc Massaguer, dit Consommateur, est un autre participant célèbre. Il a rencontré une fois Àlex Abrines, un ailier de basket-ball du Barça, sur un campus. Lorsque les enfants ont touché le sol, le créateur de contenu a attiré plus d’attention des garçons et des filles que le joueur NBA de l’époque. “Tous les participants à la Streamers Cup ont de nombreux followers sur les différentes plateformes, mais le fait différenciateur est Ibai”, explique Massaguer.

Selon Massaguer, “la création de contenu est complémentaire aux médias conventionnels. Ce qui me motive, c’est qu’elle est en constante évolution. Nous sommes dans une période passionnante de transformation qui tente de marier le monde amateur avec le professionnel”. Les productions d’Ibai, par exemple, sont des professionnels, mais ils gardent leur esprit amateur. Je pense que c’est un modèle reproductible.”

Coïncidant avec la présence d’Ibai Llanos à Ametlla del Vallès, son équipe dee-sport accroché une banderole géante en catalan sur un immeuble de Barcelone pour promouvoir une partie attendue du jeu vidéo Valorant contre l’équipe française KCorp.