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Chuo Ward, Tokyo, Japon – 23 février 2018 ; Les plus belles rues commerçantes de luxe avec des enseignes au néon multicolores. Les avenues de Ginza sont bordées de boutiques de marques chères et de restaurants au cœur de Tokyo. Il est 17h30 vendredi. Les gens affluent à Ginza pour faire du shopping, dîner et boire un verre avec leurs amis. Ginza est devenu synonyme des principaux quartiers commerçants du Japon.
Marco Ferrarin | Moment | Getty Images
SHANGHAI — Les marques de luxe connaissent une forte hausse de leurs ventes au Japon, en grande partie grâce aux achats des voyageurs chinois profitant de la faiblesse du yen, selon les résultats financiers publiés ce mois-ci.
LVMH, Sec et Burberry ont tous deux noté cette hausse, malgré des ventes plus faibles en Chine qui ont pesé sur les résultats globaux.
Ventes au Japon La marque Yves Saint Laurent, filiale de Kering, a vu ses ventes bondir de 42% au premier semestre, “grâce à une forte croissance du nombre de touristes en provenance de Chine et d’Asie du Sud-Est, attirés par l’écart de prix résultant du taux de change favorable”, a indiqué mercredi la maison mère de sa deuxième plus grande marque.
Pour le premier semestre, le groupe de luxe LVMH cette semaine a rapporté “croissance exceptionnelle au Japon résultant notamment des achats effectués par les voyageurs chinois. »
Le yuan chinois a gagné 6,9 % par rapport au yen depuis le début de l’année, après avoir atteint ce mois-ci son niveau le plus élevé face à la monnaie japonaise depuis au moins 24 ans, selon les données de Wind Information remontant à 2000.
Le yen est tombé à son plus bas niveau depuis 38 ans face au dollar américain, alors que l’écart de taux d’intérêt entre la Réserve fédérale et la Banque du Japon reste important.
Le nombre de visiteurs internationaux au Japon a augmenté au premier semestre de l’année, la Corée du Sud représentant le plus grand nombre de voyageurs, selon le Office national du tourisme du Japon.
Mais les visiteurs en provenance de Chine continentale sont de loin ceux qui ont connu la plus forte croissance, avec une hausse de 415 % au cours du premier semestre de l’année pour atteindre 3,1 millions de visiteurs, selon les données.
Sur les sites de médias sociaux chinois comme Weibo et Xiao Hong Shu, les utilisateurs ont partagé des conseils sur où faire du shopping de luxe au Japon.
Un internaute a exhorté ses confrères à économiser de l’argent — en faisant du shopping au JaponElle a fait l’éloge d’un centre commercial à Sapporo, qui propose un standard de shopping « haut de gamme » avec une « jolie » boutique Gucci.
Un autre message que CNBC a consulté a vu le créateur dire qu’ils « Ils ont fait du shopping jusqu’à en avoir les jambes en compote. »
Selon une étude du cabinet de conseil Oliver Wyman, l’intérêt des ménages chinois aisés pour le Japon a augmenté de 5 points de pourcentage en mai par rapport à une enquête réalisée en septembre de l’année dernière. Ce segment de revenu couvre les familles de Chine continentale gagnant au moins 30 000 yuans par mois (4 140 dollars, soit environ 50 000 dollars par an).
L’étude d’Oliver Wyman a révélé que pour une variété de produits de luxe, les prix au Japon étaient de 10 à 30 % moins chers qu’en Chine continentale.
Il s’agit d’une réduction plus importante que celle pratiquée à Hong Kong. Par exemple, un Louis Vuitton Speedy Bandouliere 20 se vendait 16 700 yuans en Chine continentale au moment de l’étude d’Oliver Wyman, avec une réduction de 3 % à Hong Kong – et un prix inférieur de 19 % au Japon.
La Malaisie a offert une remise de 10 % et la France une remise de 27 %, selon le rapport.
Le rapport cite un directeur anonyme d’un détaillant de marques de luxe qui a déclaré : « En Asie, le Japon possède la gamme de produits la plus complète (par exemple, le style, la couleur, etc.) après Hong Kong, pour la plupart des marques de luxe. »
Ralentissement de la croissance en Chine
L’intérêt des consommateurs chinois pour le Japon s’explique par une Les dépenses de luxe des Chinois ont diminué en raison de l’incertitude sur leurs revenus futurs. Les habitants locaux préfèrent également de plus en plus prendre des vacances moins chères en Chine continentale.
Avant la pandémie, environ la moitié des dépenses de luxe des Chinois étaient effectuées à l’étranger, mais ce chiffre a désormais diminué de moitié pour atteindre environ 20 à 25 %, selon Oliver Wyman.
Le Japon était la quatrième destination la plus populaire pour le shopping de luxe à l’étranger, bien que Hong Kong soit resté de loin le site le plus populaire, suivi de Macao et de Singapour, selon le rapport, en mai.
“Au niveau mondial, la clientèle chinoise a également diminué mais a mieux résisté que la Chine continentale, les dépenses ayant été réorientées vers l’étranger”, a déclaré Burberry dans son communiqué de résultats publié plus tôt ce mois-ci. “Le Japon a continué de croître, bénéficiant de fortes dépenses touristiques, principalement de la part des clients chinois et des clients proches de la côte asiatique, tandis que la clientèle locale est restée faible”.
Les ventes de Burberry en Chine continentale ont chuté de 21 % au cours du dernier trimestre par rapport à l’année précédente, tandis que celles au Japon ont augmenté de 6 %. Une baisse générale des ventes mondiales a incité la marque de luxe à émettre un avertissement sur résultats, à suspendre le versement de dividendes et à remplacer son PDG.
Au cours des trois mois se terminant le 30 mars, le propriétaire de Coach Tapisserie Les ventes de la Grande Chine, qui comprend la Chine continentale, Hong Kong, Macao et Taiwan, ont chuté de 2 %. Mais les ventes au Japon ont augmenté de 2 % au cours de cette période. La société n’a pas encore prévu sa prochaine publication de résultats.
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