Les cosmétiques coréens battent Chanel et Lancôme au premier rang aux États-Unis et au Japon

Les produits cosmétiques sud-coréens, collectivement connus sous le nom de K-beauty, ont acquis une reconnaissance mondiale, dépassant les marques françaises telles que Chanel et Lancôme pour devenir le numéro un des produits de beauté importés aux États-Unis et au Japon.

Selon des données gouvernementales et industrielles publiées dimanche, la Corée s’est imposée comme une « puissance cosmétique », les soins de la peau coréens, ou cosmétiques de base, dominant le marché américain, tandis que les produits de maquillage coréens stimulent la croissance au Japon.

Les données de la Commission américaine du commerce international ont montré que les importations américaines de cosmétiques coréens ont atteint 1,41 milliard de dollars de janvier à octobre 2023, dépassant les 1,03 milliard de dollars de la France, devenant ainsi la première marque sur le marché américain des cosmétiques importés.

Les entreprises coréennes de cosmétiques ont conquis une part de marché de 22,2 %, supérieure aux 16,3 % des entreprises françaises, selon les données.

Au Japon, les entreprises coréennes de produits de beauté ont conservé leur première position sur le marché des produits de maquillage importés pendant trois années consécutives en 2024.

Selon l’Association japonaise des cosmétiques importés, les cosmétiques coréens d’une valeur de 94,2 milliards de yens (599 millions de dollars) ont été importés au cours des trois premiers trimestres de 2024, suivis par les produits de maquillage français d’une valeur de 82,3 milliards de yens.

Les entreprises coréennes contrôlaient une part de marché de 28,8 % au Japon, tandis que les entreprises françaises en détenaient 25,1 %.

EXPORTATIONS RECORDS DE K-BEAUTY

Selon le ministère du Commerce, de l’Industrie et de l’Énergie dimanche, les exportations coréennes de cosmétiques ont atteint un montant record de 10,2 milliards de dollars en 2024, soit une hausse de 20,6 % par rapport à l’année précédente.

Les exportations coréennes de cosmétiques avaient auparavant culminé à 9,2 milliards de dollars en 2021 avant de ralentir à 8 milliards de dollars en 2022 et à 8,5 milliards de dollars en 2023.

Les données du service des douanes coréennes montrent que les exportations de soins de la peau vers les États-Unis ont plus que triplé, passant de 231,9 millions de dollars en 2020 à 815,1 millions de dollars en 2024. Les exportations de cosmétiques de couleur vers le marché américain ont plus que doublé, passant de 124 millions de dollars à 267,8 millions de dollars sur la même période.

Les produits de maquillage colorés vers le Japon ont augmenté de 1,6 fois, passant de 196,9 millions de dollars à 316,6 millions de dollars sur la période, tandis que les exportations de produits cosmétiques de base vers le Japon ont augmenté de 1,3 fois, passant de 202 millions de dollars à 258,4 millions de dollars.

Les analystes ont déclaré que l’augmentation de la demande de produits de soin coréens aux États-Unis est due à l’intérêt croissant pour les cosmétiques fonctionnels tels que les produits anti-âge.

Pendant ce temps, au Japon, les idoles de la K-pop ont influencé les consommatrices de la génération MZ – celles nées entre le début des années 1980 et le début des années 2000 – à imiter les styles de maquillage des célébrités coréennes, ont-ils déclaré.

CIBLER LE MARCHÉ AMÉRICAIN

Les entreprises coréennes de cosmétiques ciblent de plus en plus le marché américain – le plus grand au monde, avec une taille de marché évaluée à 96,4 milliards de dollars en 2022, selon l’Institut coréen de développement de l’industrie de la santé.

La Chine arrive en deuxième position avec une valorisation de 71,1 milliards de dollars, suivie du Japon avec 26,9 milliards de dollars.

Amorepacific Corp., qui a réduit sa dépendance à l’égard de la Chine ces dernières années pour se concentrer sur le marché nord-américain, a vu ses ventes aux États-Unis atteindre 356,2 milliards de wons (242 millions de dollars) au troisième trimestre 2024, contre 76,6 milliards de wons en 2022.

LG H&H Co., anciennement LG Household & Health Care, lance des produits exclusivement pour le marché nord-américain.

Dans son discours du Nouvel An, Lee Jung-ae, directrice générale de LG H&H, a déclaré qu’elle renforcerait la gamme de produits sur le marché nord-américain grâce à des investissements accrus dans la région.

LES MARQUES INDIES S’ENVOLENT DES ÉTAGÈRES SUR AMAZON

La popularité renouvelée de la K-beauty aux États-Unis et au Japon est menée par des marques indépendantes qui ne disposent que de peu ou pas de points de vente hors ligne.

Leurs produits de beauté sont souvent les premiers choix sur Amazon.com, eBay Japon, Shopee et d’autres plateformes mondiales de commerce électronique, dans un contexte de popularité croissante des produits K-beauty dans le monde entier.

Depuis l’année dernière, plusieurs produits K-beauty se sont classés en tête des ventes de cosmétiques lors de l’événement Prime Day, avec des marques comme Cosrx Inc. en tête.

Parmi les autres best-sellers coréens sur Amazon figurent Beauty Selection, VT Co., Goodal, Tirtir, Anua, d’Alba et Beauty of Joseon.

CHANGEMENTS RÉGLEMENTAIRES SOUS LE DEUXIÈME TERME DE TRUMP

Cependant, d’éventuelles modifications réglementaires sous une seconde administration Trump, telles que la proposition de droits de douane universels de 10 à 20 % sur les importations, pourraient avoir un impact sur la compétitivité des prix des produits de K-beauty aux États-Unis, où ils sont actuellement en franchise de droits.

Pour atténuer ces risques, les fabricants coréens de conception originale (ODM) renforcent leurs installations de production aux États-Unis.

Kolmar Korea, qui exploite une usine de production en Pennsylvanie, prévoit d’y construire une deuxième usine au premier semestre de cette année.

“Nous travaillerons également en étroite collaboration avec des marques indépendantes coréennes pour augmenter nos ventes ODM sur le marché américain”, a déclaré un responsable de Kolmar Korea.

Cosmax Inc., la plus grande société coréenne d’ODM de cosmétiques, exploite une usine dans le New Jersey.

Depuis le troisième trimestre de l’année dernière, la société gère un bureau de vente dans l’ouest des États-Unis pour renforcer les ventes de ses produits en coopération avec des marques indépendantes locales.

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Jennifer Nicholson-Breen a édité cet article.