2024-03-12 02:16:23
Heidi, Marc, Charli et Dixie D’Amelio au pop-up D’Amelio Footwear de Shopify à New York
Shopify
Charli D’Amelio est le deuxième créateur le plus suivi sur TikTok, où l’ancienne danseuse de compétition de 19 ans et sa sœur Dixie ont gagné des dizaines de millions de dollars.
Mais D’Amelio ne peut pas savoir avec certitude combien de temps elle pourra proposer de courtes vidéos virales à ses 152 millions de followers. En effet, un projet de loi soutenant une éventuelle interdiction de TikTok, qui appartient à la société chinoise ByteDance, est présenté à la Chambre et bénéficie déjà du soutien du président Joe Biden.
Incertaine de la direction que souffleront les vents politiques, D’Amelio cherche à renforcer sa présence ailleurs. Sa dernière initiative est un partenariat avec Shopify pour amener la marque de chaussures en ligne de sa famille dans les magasins physiques.
“Vous devez vous rappeler que les médias sociaux vont et viennent”, a déclaré D’Amelio dans une interview au D’Amelio Footwear Pop-Up de Shopify à New York vendredi. “Il y a de nouvelles applications, de nouvelles personnes, de nouvelles tendances passionnantes. Vous n’êtes pas toujours en première ligne pour tout.”
D’Amelio et d’autres membres de la famille ont parlé à CNBC lors de l’ouverture du magasin. Compte tenu des préoccupations politiques et de sécurité nationale entourant TikTok, les créateurs se concentrent sur d’autres moyens de vendre leur marque.
“Créer une marque… vous en sort”, a déclaré Marc D’Amelio, père de Charli et PDG de D’Amelio Brands. “C’est une roue de hamster, et ça vous sort de là. Et vous êtes moins dépendant de la plateforme.”
Les membres du comité spécial de la Chambre des représentants du Parti communiste chinois ont présenté la semaine dernière un projet de loi qui obligerait ByteDance à céder TikTok sous peine d’une interdiction américaine. Jeudi, le comité a voté 50-0 pour envoyer le projet de loi à la Chambre. Biden a déclaré vendredi qu’il signerait le projet de loi si le Congrès l’adoptait.
Alors que le PDG de TikTok, Shou Zi Chew, a nié tout lien entre l’application et le PCC, les régulateurs et les législateurs américains ont exprimé leurs craintes quant à la propriété chinoise de l’entreprise et à la possibilité que les données des utilisateurs puissent être partagées sur demande avec le gouvernement.
“Il y a certainement un peu de peur quand il s’agit des médias sociaux, simplement parce qu’on ne sait jamais ce qui va suivre”, a déclaré Charli D’Amelio.
D’Amelio a gagné en popularité sur TikTok en 2019 et a été nommé deux ans plus tard le créateur le mieux payé de la plateforme. par Forbes. Elle et sa sœur ont gagné ensemble 27,5 millions de dollars cette année-là, selon le magazine.
Sur TikTok, les utilisateurs peuvent gagner de l’argent grâce au programme de créativité de l’application, un système de récompenses ciblant les vidéos populaires d’une durée supérieure à une minute. Les créateurs peuvent également gagner des revenus grâce aux partenariats de marque, aux ventes d’affiliation sur TikTok Shop, et les abonnés peuvent envoyer des « cadeaux » aux utilisateurs lors des diffusions en direct.
Depuis que la famille est devenue célèbre, ses membres ont été présentés dans l’émission de téléréalité de Hulu, “The D’Amelio Show”, qui vient de terminer sa troisième saison. Les sœurs ont également travaillé avec diverses marques de mode, notamment Prada, Burberry et Puma.
Le logo Shopify est représenté à l’extérieur du bâtiment The Well sur l’avenue Spadina à Toronto.
Lance Mcmillan | Étoile de Toronto | Getty Images
En septembre 2022, la famille a lancé D’Amelio Brands, avec des produits tels que D’Amelio Footwear et la ligne de pop-corn Be Happy Snacks. L’entreprise a levé un tour de table de 6 millions de dollars en 2022 auprès de personnalités telles que Michael Rubin, PDG de Fanatics, l’entrepreneur Richard Rosenblatt et Eddy Cue, vice-président principal des services d’Apple. L’année dernière, il a collecté 5 millions de dollars auprès de Cinquième Fonds de Croissance.
Avec Shopify, la famille D’Amelio s’est associée pour proposer ses chaussures lors d’événements éphémères à Los Angeles et à New York. Shopify alimente les magasins via le système de point de vente de l’entreprise.
Shopify a déclaré que D’Amelio Brands viserait ensuite à ouvrir un magasin physique permanent, comblant ainsi le fossé entre l’économie des créateurs numériques et le monde de la vente au détail physique.
Shopify a signalé une multiplication par cinq des ventes hors ligne depuis 2019, indiquant un changement notable dans le comportement des consommateurs.
“Les fans veulent vraiment venir ressentir la marque, rencontrer les créateurs et toucher et sentir les produits”, a déclaré Jessica Williams, directrice des partenariats de marque de Shopify, dans une interview.
En 2023, les ventes hors ligne représentaient 441 millions de dollars du chiffre d’affaires de Shopify. 7,1 milliards de dollars de revenus, soit un peu plus de 6% du total. Cela inclut les revenus provenant des paiements, des abonnements et du matériel de point de vente.
MONTRE: La répression de TikTok prend de l’ampleur
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