L’influence de TikTok est devenue indéniable lors de l’élection présidentielle de 2024, les deux camps adoptant l’idée que si vous ne pouvez pas les battre, rejoignez-les. Mais ce plan n’a pas aussi bien fonctionné pour le candidat républicain Donald Trump.
Et analyse exclusive de Semaine d’actualités Les données de TikTok révèlent que, sur la plateforme, la campagne Trump est noyée par une vague de contenus anti-Trump. Au cours des deux derniers mois, plus de 15 300 vidéos anti-Trump ont accumulé 2,6 milliards de vues, dépassant de loin les 12 500 vidéos critiques à l’égard de la vice-présidente Kamala Harris, qui représentaient moins de la moitié des vues.
Les mesures d’engagement dressent un tableau similaire, avec du contenu anti-Trump recueillant 270 millions de likes, de partages et de commentaires, soit plus du double des 102 millions d’interactions sur les vidéos anti-Harris, selon Semaine d’actualités.
Selon un Étude du Pew Research Center publié le mois dernier, 40 % des jeunes adultes de moins de 30 ans reçoivent régulièrement leurs nouvelles de TikTok, contre seulement 9 % en 2020. Alors que la campagne Harris a misé dès le début sur TikTok pour tenter de séduire ce groupe croissant de jeunes rapporté à travers des courts métrages. vidéos, la campagne Trump a pris du retard et tente depuis de les rattraper.
TikTokTrump
Malgré les résultats lamentables jusqu’à présent, la campagne Trump reste optimiste. « Le président Trump a attiré une communauté et un public très engagés sur TikTok. “Le compte du président @realdonaldtrump, notre compte de campagne @teamtrump et les hashtags associés ont généré plus de 10 milliards de vues uniques sur TikTok, prouvant que le président Trump a une aura infinie”, a déclaré Caroline Sunshine, directrice adjointe des communications. de la campagne, dans une déclaration à Semaine d’actualités.
Un jour seulement après avoir rejoint TikTok, Trump a gagné trois millions de followers sur la plateforme de courtes vidéos qu’il a tenté d’interdire lorsqu’il était président pour des raisons de sécurité nationale. Il compte désormais 11,8 millions de followers. Certaines de ses vidéos les plus populaires incluent compilations de ses meetings et rencontres avec des personnalités de l’internet telles que Adin Ross oui Logan Paul.
L’équipe de Harris a adopté une stratégie clairement destinée à la génération Z, qui semble jouer en sa faveur. En utilisant l’humour et les tendances virales, ils ont trouvé un moyen de se connecter avec le jeune public, un groupe démographique crucial pour le match.
Renversant les tactiques moqueuses de Trump contre elle dans certaines de ses vidéos les plus virales, lorsque l’ouragan Milton a fait la une des journaux, la campagne Harris a publié une vidéo railleur d’après la célèbre citation de Trump selon laquelle l’ouragan est « l’un des plus humides que nous ayons vus du point de vue de l’eau ». Autre Tik Tok a qualifié l’un des discours décousus de Trump de « delulu » (abréviation de « délirant » ou délirant, en argot de la génération Z).
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