Les dernières fonctionnalités de YouTube visent à aider les créateurs à gagner plus d’argent grâce aux vidéos achetables

Quelques semaines seulement après l’entrée de TikTok Shop sur le marché américain, YouTube permet aujourd’hui aux consommateurs d’acheter plus facilement les produits présentés par sa propre communauté de créateurs. La société introduit de nouvelles fonctionnalités destinées aux créateurs qui leur permettront d’ajouter des horodatages aux vidéos pour leurs produits étiquetés et de marquer leurs produits affiliés en masse dans leur vidéothèque. Combinés, ces ajouts simplifieront le processus de commercialisation des produits via des vidéos YouTube et augmenteront potentiellement les ventes, rapportant ainsi plus d’argent aux créateurs.

YouTube déploie régulièrement davantage d’outils pour faire des achats à partir de ses vidéos depuis de nombreux mois, après s’être associé l’année dernière à Shopify pour permettre aux commerçants de présenter leurs produits dans des vidéos, des fonctionnalités d’achat en direct étendues et des fonctionnalités d’achat ajoutées à YouTube Shorts, entre autres efforts.

L’entreprise expérimente désormais davantage de moyens de connecter les consommateurs aux produits que les créateurs présentent dans leurs vidéos avec les nouvelles versions. Grâce à la fonction d’horodatage, les créateurs pourront faire apparaître le bouton d’achat aux endroits pertinents de leur vidéo, par exemple lorsqu’ils présentent un gadget ou un produit de beauté préféré. YouTube a testé la fonctionnalité aux États-Unis le mois dernier et a constaté que les personnes qui voyaient ces horodatages cliquaient deux fois plus souvent sur les produits étiquetés. La fonctionnalité n’est cependant disponible que sur le contenu long, pas sur les courts métrages. Et la vidéo doit durer au moins une minute avec un maximum de 30 secondes entre les horodatages, indique YouTube.

La société ajoute également de nouveaux outils pour marquer en masse les produits affiliés dans la vidéothèque du créateur, en fonction des produits ajoutés à la description de la vidéo. Pour utiliser cette fonctionnalité, les créateurs accéderont à l’onglet Shopping de YouTube Studio pour voir une liste de leurs vidéos avec les produits mentionnés dans la description. À partir de là, ils peuvent cliquer sur les vidéos qu’ils souhaitent étiqueter, effectuer des ajustements, puis cliquer sur « Enregistrer » pour terminer le processus. Cette fonctionnalité permettra aux créateurs de monétiser rapidement les vidéos de leur ancien catalogue qui enregistrent toujours des vues élevées avec peu d’effort, note la société.

Crédits images : Youtube

Bien qu’il ne soit pas disponible aujourd’hui, YouTube propose également de nouvelles informations et analyses pour les produits d’affiliation qui permettront aux créateurs de voir des éléments tels que les statistiques de ventes, les commandes, les clics sur les offres et les impressions à partir de l’onglet « Analyses » de Studio sous « Revenus » puis « Programme d’affiliation ».

Les changements surviennent alors que TikTok développe ses propres fonctionnalités de commerce électronique aux États-Unis, qui incluent un onglet de boutique dédié sur l’écran d’accueil, des achats vidéo en direct, des publicités achetables et des programmes d’affiliation pour les créateurs.

Bien qu’un certain nombre d’efforts d’achat vidéo soient au point mort aux États-Unis, certaines startups ne parvenant pas à gagner du terrain, d’autres efforts commencent tout juste à décoller. Par exemple, TalkShopLive vient de lancer une nouvelle application cette semaine pour permettre aux vendeurs de diffuser sur sa plateforme, la plateforme numérique de sport et de vêtements Fanatics vient de lancer une application de commerce en direct, un ancien cadre d’Amazon a lancé une application d’achat vidéo pour les articles de beauté Trendio et Elon Muks’s X envisage d’expérimenter le shopping en direct dans le cadre d’un partenariat avec la société 11:11 Media de Paris Hilton dans le cadre d’un accord plus large de 2 ans. Même Apple adopte dans une certaine mesure les achats en direct avec une nouvelle expérience lancée plus tôt cette année qui connecte les acheteurs en ligne aux représentants commerciaux Apple en direct pour répondre à leurs questions.