Les détaillants allemands subissent la pression de la concurrence chinoise

Il existe une stratégie de défense pour les détaillants allemands « consistant à ne pas investir d’argent dans des dépenses marketing massives, mais plutôt à commercialiser leurs produits d’une manière plus intelligente, plus basée sur les données et plus personnalisée », a récemment déclaré l’expert en commerce électronique Mike Schwanke à WirtschaftsWoche. . Les entreprises qui existent aujourd’hui disposent « d’une incroyable richesse de données clients qu’elles pourraient mieux utiliser pour obtenir un retour sur investissement dans le marketing personnalisé. Et avec cela une démarcation forte qui rend plus difficile l’entrée de ces nouveaux acteurs sur le marché. » Les entreprises locales ont une longueur d’avance « parce qu’elles connaissent les clients depuis bien plus longtemps et ont déjà une relation directe avec eux, basée sur la confiance. » C’est ce que nous devons utiliser maintenant. « Le succès de Temu devrait être un signal d’alarme. »