INTERNATIONAL. Les revenus mondiaux des achats détaxés en magasin ont grimpé de +25 % en juillet et de +41 % au cours du deuxième trimestre (avril-juin 2024), selon les nouvelles données de la société de remboursement des taxes sur les achats touristiques Global Blue.
En Europe continentale, le taux de croissance des ventes en magasin a augmenté de +12% en glissement annuel en juillet. Selon Global Blue, cette croissance est due à une augmentation de +10% du nombre de clients et à une hausse de +2% des dépenses moyennes par client.
Des acheteurs et des touristes passent devant une boutique Gucci en marchant le long de la rue piétonne de Nanjing East Road à Shanghai, en Chine {Photo : Tada Images, compte Moodie Davitt Shutterstock}
Global Blue précise que le ralentissement de la croissance de ce territoire en juillet (+12% en juillet contre +19% au T2) est largement imputable à la France (-2% en juillet contre +10% au T2), où, comme prévu, les préparatifs et restrictions pré-JO ont eu un impact négatif sur l’activité à Paris.
Pour les marchés d’origine, la dynamique positive de la croissance des ventes en magasin est évidente pour toutes les nationalités, a observé Global Blue. Les dépenses hors taxes des Chinois du continent ont progressé de +33 % en juillet par rapport à l’année dernière, une légère accélération par rapport à la progression de +31 % au deuxième trimestre.
Les dépenses hors taxes aux États-Unis ont connu une augmentation de +15 % en juillet, complétée par une augmentation de +20 % du nombre d’acheteurs, tandis que les acheteurs des pays du Conseil de coopération du Golfe ont augmenté de +7 % sur un an.
Taux de croissance annuel des achats hors taxes dans le monde en comparant 2024 à 2023 {Source : Global Blue, cliquez pour agrandir)
En examinant les marchés de destination, Global Blue a révélé que le mois de juillet a montré une performance positive pour les dépenses hors taxes dans la plupart des destinations, avec l’Espagne à +25 %, l’Italie à +19 % et l’Allemagne à +10 %, mais la France en territoire négatif de -2 %.
En Asie-Pacifique, le taux de croissance des ventes en magasin est resté très élevé, atteignant +64 % en juillet, grâce à une augmentation de +49 % d’une année sur l’autre du nombre d’acheteurs et à une hausse de +10 % des dépenses moyennes par acheteur.
La décélération du taux de croissance de juillet (+64% en juillet contre +109% au T2) est en partie due, note Global Blue, à une base de comparaison plus solide en juillet 2023 et au récent renforcement du yen par rapport à toutes les principales devises, en particulier par rapport au RMB chinois.
Le taux de croissance annuel des achats hors taxes dans le monde en 2024, mesuré à ce jour par rapport à 2019 {cliquez pour agrandir}
Pour les marchés d’origine d’Asie-Pacifique, la dynamique positive de la croissance des ventes émises en magasin s’est poursuivie pour toutes les nationalités. Les dépenses hors taxes des Chinois du continent ont été en tête en juillet avec une hausse de +97 % par rapport à juillet 2023, stimulées par une augmentation de +107 % des acheteurs de Chine continentale.
Les dépenses hors taxes en Asie du Nord-Est ont augmenté de +76 % en juillet, les dépenses à Hong Kong et à Taiwan connaissant une croissance de +60 % d’une année sur l’autre.
En examinant les marchés de destination, le mois de juillet a montré une performance positive dans la plupart des destinations de l’Asie-Pacifique, avec le Japon à +103 % et la Corée du Sud à +44 %, bien que Singapour ait baissé de -9 %. ✈
2024-08-10 02:24:36
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