Pourquoi c’est important : Les plateformes de médias sociaux se lancent dans le contenu épisodique alors que les émissions courtes trouvent un audience croissante. Le paywall de TikTok Série et les Reels épisodiques d’Instagram reflètent la demande croissante de mini-drames et de narrations en série.
Ce qui se passe:
- Le coup de pouce de TikTok : Inspiré par le succès de Douyin avec ses courtes dramatiques, TikTok teste des séries de type télé avec des épisodes aussi courts que 90 secondes, souvent derrière un paywall (par exemple, 5,13 $ pour 10 épisodes). Des titres comme L’héritière contre-attaque génèrent des milliers, voire des centaines de milliers de vues.
- Le rôle d’Instagram : Des créateurs comme Mylene Mae exploitent Reels pour raconter des histoires, certains gagnant des millions de followers grâce au contenu basé sur des séries.
- Le pivot de YouTube : YouTube encourage le contenu épisodique sur YouTube TV, permettant aux créateurs d’organiser leurs vidéos en saisons. Des exemples comme celui de Michelle Khare Défi accepté les séries présentent du contenu épisodique de longue durée qui prospère sur les grands écrans.
L’opportunité :
- Pour les créateurs : Les formats sérialisés s’avèrent accroître l’engagement et attirer des accords de parrainage.
- Pour les plateformes : Le contenu épisodique pourrait augmenter les revenus publicitaires et d’abonnement sans que les plateformes financent directement les productions, comme le montre la fermeture de YouTube Originals.
Quelle est la prochaine étape : Des entreprises comme Portal A expérimentent des investissements d’un million de dollars pour des séries hébergées par des créateurs. Des histoires de réussite comme Troisièmes cultureshébergé sur Instagram Reels, avec plus de 450 000 vues dans ses premiers épisodes, montre le potentiel des formats épisodiques financés par la publicité.
La grande question : Les créateurs et les plateformes peuvent-ils aligner la narration sur la monétisation pour déchiffrer le code du contenu en série sur les réseaux sociaux ?
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