Les entreprises de bouquetins consacrent entre 5 et 15 % de leur budget au branding, selon les experts

Les entreprises recherchent une « marque forte » adaptée aux nouvelles exigences des consommateurs

BARCELONE, 13 Ene. (EUROPA PRESSE) –

Les entreprises Ibex consacrent entre 5 et 15 % de leur budget au branding, au marketing et à la communication afin de garantir une « marque forte » adaptée aux nouvelles exigences des consommateurs.

C’est ce qu’expliquent à Europa Press les PDG de Comuniza, une agence de branding et de conseil spécialisée en branding et innovation, Olga Llopis et Javier Velilla, qui ont participé à 800 projets d’entreprises de 70 secteurs économiques dans dix pays et en ont conseillé 15% .des entreprises Ibex 35.

Le budget que les entreprises allouent à leur marque dépend de différents paramètres : “Secteur, âge et taille. Les entreprises qui recherchent une forte croissance investissent beaucoup plus. Asana ou Salesforce consacrent environ la moitié de leurs revenus au marketing, tandis que d’autres comme Apple ou Nike oscillent entre 6 et 9% respectivement”, expliquent les experts.

Selon Olga Llopis, « une marque forte est presque une exigence pour une grande entreprise, surtout si elle est cotée à l’Ibex. Aux variables financières comme la taille, la liquidité ou le flottant, s’ajoutent des indicateurs qui ont radicalement à voir avec la gestion de la marque, telles que la transparence et la réputation”.

“IDENTITÉ VISUELLE”

En Espagne, explique-t-il, « une grande partie des entreprises Ibex35 ont réalisé des transformations au niveau de la marque ces dernières années, tant au niveau de l’identité visuelle que de la proposition de valeur. Des secteurs clés comme l’énergie, la banque ou les télécommunications ont changé ces dernières années. années.

Le schéma commun, ajoute l’expert, est que tous ceux qui ont une base B2C (Business to consumer) changent plus et de manière plus visible que le B2B (Business to business) “qui effectuent des changements plus progressifs”.

Un exemple à mi-chemin est Inditex, avec un rôle d’entreprise en tant que groupe et un rôle commercial de ses différentes marques commerciales (Zara, Pull&Bear, MassimoDutti…) “et toutes ont changé ces derniers temps pour s’adapter à une nouvelle situation du marché”. .

Les consommateurs demandent une plus grande préoccupation pour l’environnement et une meilleure façon de faire des affaires, et cela, selon Javier Velilla, marque les stratégies d’entreprises comme Inditex ; ceux qui appartiennent au secteur de l’énergie comme Iberdrola et sa devise « la bonne énergie », ou le passage de Gas Natural à Naturgy.

NOUVEAUX CONTEXTES NUMÉRIQUES

Dans le secteur bancaire, il y a eu une adaptation des marques aux nouveaux contextes numériques et les consultants citent le changement de BBVA et Santander “avec des mises à jour de leurs identités graphiques pour mieux fonctionner dans des contextes tels que le mobile”.

Dans certains cas, il y a un “retour à la nostalgie”, dit Velilla, comme c’est le cas de Telefónica qui récupère l’essence du logo de 1984, en l’adaptant aux temps nouveaux, ou de sa campagne “Bisous” pour célébrer ses 100 ans d’histoire et visualiser comment la technologie connecte les gens.