La plupart des entreprises de luxe se portent mal en Chine, les consommateurs ayant réduit leurs dépenses.
Mais Hermes n’a pas connu de forte baisse en Chine, a annoncé jeudi la société.
Les touristes chinois affluent vers l’Europe, et non vers le Japon, pour acheter des produits Hermès.
Alors que les acheteurs chinois ont boudé les magasins locaux et afflué vers le Japon cette année à la recherche de bonnes affaires de luxe, une entreprise de luxe était une exception.
Jeudi, Hermes a annoncé une augmentation de ses ventes de plus de sept pour cent en Asie, à 4,5 milliards de dollars (4,1 milliards d’euros) au premier semestre de cette année. Hermes n’a pas déclaré séparément ses revenus pour la Chine.
Les ventes en Chine restent relativement stables
Même si l’entreprise parisienne a constaté une baisse de la demande en Chine et une consommation plus économe, ses ventes y sont restées relativement stables par rapport à l’année dernière.
“La baisse de la part de la Chine est très, très faible”, a déclaré jeudi Axel Dumas, président exécutif d’Hermès International, sur le site Internet de l’entreprise. Ses commentaires ont été traduits par l’entreprise. « Nous avons failli manquer de stock et avons dû le réapprovisionner. »
D’autres entreprises du luxe voient leurs ventes diminuer en Chine
Le succès de l’entreprise en Chine intervient à un moment où de nombreux concurrents d’Hermès ont vu leurs ventes diminuer en Chine et en Asie en raison du ralentissement de la demande. LVMH a annoncé une baisse de 13 % de son chiffre d’affaires semestriel en Asie, tandis que Richemont et Burberry ont enregistré des baisses à deux chiffres sur la même période. La société mère de Gucci, Kering, a signalé mercredi un « ralentissement » en Asie-Pacifique.
Hermès a enregistré une hausse de 15,6 pour cent de ses ventes en Europe par rapport à la même période l’an dernier. L’augmentation du nombre de visiteurs est essentiellement due aux touristes chinois, comme l’a souligné Dumas.
De nombreux collègues de l’industrie Hermès ont quant à eux vu des touristes chinois affluer dans ses magasins japonais. Pour LVMH, les ventes au Japon ont augmenté de 57 % au premier semestre, grâce à un yen historiquement plus faible par rapport au dollar américain et à l’euro, qui a encouragé les visiteurs à chasser les bonnes affaires.
La plupart des ventes d’Hermès en Chine et au Japon cette année provenaient de clients locaux, a déclaré Dumas. Les ventes d’Hermès au Japon ont augmenté de 9 % par rapport à la même période de l’année dernière.
Les clients Hermès résistent à la récession
“Nous avons des clients très locaux et au Japon, nous avons une clientèle très locale”, a déclaré Dumas jeudi. “Peu d’étrangers achètent Hermès au Japon, et les Chinois ont tendance à acheter en Chine.”
Ces dernières années, les produits Hermès ont été présentés comme des symboles de statut social. Ils étaient commercialisés auprès d’une clientèle plus aisée et relativement résistante à la récession, comme Bloomberg signalé en avril.
L’entreprise de luxe a réalisé un chiffre d’affaires total de 7,5 milliards d’euros pour le premier semestre. Cela correspond à une augmentation de douze pour cent par rapport à la même période en 2023.
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