La semaine dernière, ma collègue Brittany MacLean et moi avons évalué les noms et logos nouvellement publiés des équipes de la Northern Super League, qui entame sa saison inaugurale au printemps prochain.
Après cette discussion, j’ai continué à penser aux noms et logos des équipes. De toute façon, qu’est-ce qu’il y a dans un nom ? On pourrait affirmer que cela donne le ton à la culture de l’équipe, en traçant la voie aux récits et en proposant des idées sur la manière dont les fans s’engagent.
Les équipes de NSL ont largement choisi des noms liés à la belle et vaste géographie de ce magnifique pays ; Vancouver Rise, Ottawa Rapid, Halifax Tides, Calgary Wild et Montréal Roses. L’exception était l’AFC Toronto, mais “Tdot” aime souvent se considérer comme une exception dans une certaine mesure.
La Ligue professionnelle de hockey féminin n’a pas fait cela lorsqu’elle a révélé les noms des équipes en septembre après avoir disputé sa saison inaugurale sans surnoms. Il est allé dans une direction très différente et a choisi différents noms qui, dans la plupart des cas, ont une signification régionale : Minnesota Frost, Boston Fleet, New York Sirens, Victoire de Montréal (Montreal Victory), Ottawa Charge et Toronto Sceptres.
La définition du sceptre est : un bâton ou une baguette tenu à la main par un monarque au pouvoir comme élément d’insigne royal ou impérial, signifiant l’autorité souveraine.
Certaines discussions à ce sujet affirmaient que les bâtons de hockey pouvaient être considérés comme des symboles de pouvoir, comme un sceptre l’était pour une reine.
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Classement de chaque nom et logo de l’équipe NSL
Brittany MacLean et Shireen Ahmed de CBC Sports classent leurs logos préférés de la Northern Super League.
Je suis une défenseure du sport féminin et j’étais ravie que la ligue ait connu un démarrage explosif. Depuis le jour du repêchage dans l’atrium de CBC jusqu’à la fin passionnante de la saison, les intrigues de la culture des partisans étaient fantastiques.
Ce n’est pas souvent qu’un nouveau nom d’équipe arrive sans aucune critique, mais la réponse au nom de l’équipe de Toronto ne s’est peut-être pas déroulée comme prévu. Les commentaires sur le communiqué sur les réseaux sociaux n’étaient pas extrêmement positifs, beaucoup faisant remarquer que le lien avec la monarchie était déconnecté de la réalité, et quelques personnes m’ont demandé à plusieurs reprises comment épeler « sceptre », qui s’écrit « sceptre ». ” aux États-Unis
La Dre Melissa Kimber est professeure à l’Université McMaster et joue également au hockey. Elle a écrit un commentaire sur Instagram qui a capturé le sentiment de beaucoup : « D’accord, je suis super excité par la saison 2 de PWHL ET je me demandais comment, en septembre, qui contient notre Journée nationale pour la vérité et la réconciliation, Toronto s’était enveloppée du symbolisme colonial ? des consultations avec les communautés autochtones sur les noms et les symboles ? »
Cela m’a amené à m’interroger sur le lien avec la famille royale et Toronto ? Qu’y avait-il de si convaincant pour qu’une ligue féminine choisisse un sceptre ? Certaines des discussions que j’ai eues suggéraient que les bâtons de hockey pourraient être considérés comme des sceptres, symbolisant un pouvoir royal qui n’est pas apprécié de tous.
En fait, l’émission Here and Now de CBC Radio avait un segment sur le nom et les appelants ne l’aimaient pas trop. En un mot, Toronto (York) a été créée sur (une terre autochtone) pour être un lieu pour les personnes qui voulaient échapper à la révolution américaine et restaient de fidèles sujets du monarque anglais.
Des sceptres et des masses étaient présents partout à Toronto dans les portraits de la reine Victoria. Sa signification était sans aucun doute la prédominance du pouvoir monarchique. Peut-être que la PWHL voulait présenter les reines comme symboles de pouvoir et de prouesse. Et nous ne parlons pas de reines comme celles de Sarah Nurse marque personnelle (publié avant que le nom de l’équipe ne soit annoncé) ou les légendaires « queens » de Toronto qui se produisent dans des spectacles de drag au Woody’s sur Church St.
Mais utiliser l’époque de la reine Victoria est-il le meilleur moyen de mettre en valeur une équipe de joueuses de hockey incroyablement populaires et talentueuses en 2024 ? En ligne pétition car un changement de nom signifie que le choix des sceptres comme clin d’œil aux empires coloniaux va à l’encontre de la riche diversité du Canada actuel.
J’ai demandé à la Dre Janice Forsyth, chercheuse autochtone et professeure de kinésiologie à l’Université de la Colombie-Britannique, pourquoi un nom est si important dans le sport ?
“C’est plus qu’un simple nom”, a déclaré Forsyth. “C’est l’occasion pour les gens de réfléchir à ce qu’ils évoquent.”
Le professeur Forsyth a expliqué que les noms ont souvent été utilisés comme outils d’effacement par les colons, ce qui signifie que souvent le contexte manquait et que les noms s’appropriaient une mascotte ou des symboles de l’histoire autochtone. Lorsque je lui ai posé des questions sur les Sceptres, Forsyth a répondu : « S’ils viennent d’une monarchie de l’ère victorienne, les communautés LGBTIQ2S+ ont été dégradées et interdites dans la société. »
Elle a également souligné qu’à cette époque, les femmes n’étaient pas autonomes et disposaient de peu de droits légaux ou personnels.
“Est-ce que c’est la féminité que vous véhiculez ?” elle a demandé.
Interrogé sur les réponses peu positives concernant le nom de l’équipe de Toronto, un porte-parole de la PWHL a fourni une déclaration :
“Notre approche pour créer les six nouvelles identités des équipes de la PWHL était de leur donner un sentiment d’audace, de confiance et de compétition. Le sceptre est un symbole intemporel de leadership qui s’étend sur des siècles, des continents et des cultures.
“Nous comprenons que l’introduction d’une nouvelle identité d’équipe peut susciter un mélange de réactions, ce que nous considérons comme le reflet de l’investissement de notre communauté dans la PWHL et dans notre équipe. Nous reconnaissons que la construction d’une nouvelle identité prend du temps. Nous sommes enthousiasmés par le la saison devrait commencer afin que les partisans de Toronto puissent voir comment les Sceptres prennent vie sur la glace. »
Les Sceptres ne sont pas la seule équipe professionnelle féminine à faire face à la chaleur. Mardi soir, la nouvelle équipe de la NWSL à Boston a annoncé son nom – BOS Nation – et sa présentation a tellement mal tourné que la société de marketing et l’équipe a présenté des excuses.
La vidéo intitulée “Balls Balls Balls” (maintenant extraite de la plupart des réseaux sociaux) a reçu de nombreuses critiques, notamment de la part du footballeur canadien Quinn, qui s’identifie comme non binaire et trans, et a déclaré sur Instagram : “Se sent transphobe. Ouais.”
Steph Yang, une écrivaine spécialisée dans le football féminin, a rendu compte du lancement et a déclaré que ce n’était pas seulement la vidéo qui avait fait sensation, mais aussi le nom. Elle s’est entretenue avec des partisans présents, désireux de soutenir une équipe de la région, mais qui n’aimaient pas son nom. Un participant s’est demandé si ses partisans seraient appelés « les nationalistes ».
Bien que BOS Nation ait présenté des excuses pour la vidéo, elle ne s’est pas engagée à changer de nom. Bizarrement, en taguant différentes équipes professionnelles à Boston lors du déjeuner, BOS Nation a en fait oublié de taguer la flotte de Boston de la PWHL.
Un jour après avoir dévoilé le slogan « Too Many Balls » dans le cadre du déploiement du nom de l’équipe BOS Nation FC, le club d’expansion de la NWSL a publié sur X « nous avons raté le but » en tentant de « créer une campagne de lancement de marque audacieuse et digne d’intérêt ». .’ (Twitter/@NWSLBoston)
Je me demande qui est dans la salle pour prendre ces décisions ? Les sociétés de marketing semblent perdre le fil. Les ligues féminines sont robustes avec des supporters LGBTIQ2S+, racialisés et tant d’autres supporters issus d’espaces marginalisés. Les noms d’exclusion ou offensants ne font pas partie de l’ambiance.
Les Sceptres ont publié une déclaration sur les réseaux sociaux sur la signification et l’identité, mais rien n’indiquait des excuses ni un changement de nom. Le premier commentaire était une réponse d’un fan révélant qu’en tant que dyslexique, “sceptres” était très difficile à lire et il continuait en disant qu’il n’aimait pas être comparé à un objet porté par la royauté.
En toute honnêteté, il n’est pas facile de choisir un nom et beaucoup sont déjà des marques déposées. “Lorsque vous suivez le processus, vous avez l’impression, mon Dieu, que chaque nom est déjà pris”, a déclaré Amy Scheer, vice-présidente principale des opérations commerciales de PWHL, dans un communiqué. entretien récent.
Mais c’est pourquoi plusieurs têtes valent mieux que quelques-unes. La constitution de comités composés d’équipes ayant une expérience vécue, des âges, des origines raciales et culturelles variés et des connaissances historiques pourrait être très efficace. La force vient des communautés, et les personnes liées à ces communautés pourraient être plus utiles et plus efficaces en matière de marketing et de planification créative que n’importe quel artefact royal.
Le véritable pouvoir dans le sport ne vient pas des bâtons ou des balles de hockey, mais des gens.
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