L’arrivée de Kylian Mbappé au Real Madrid est déjà considérée comme l’une des plus grosses opérations de l’histoire du football, qui implique naturellement beaucoup d’argent. Le club n’a pas payé d’indemnité de transfert, mais offrira à la star française une prime à la signature de 100 millions d’euros et un salaire de 15 millions sur les cinq prochaines saisons, bien en dessous des 35 que l’attaquant a perçu au PSG. Ce sont des valeurs qui semblent désormais élevées, mais qui, au fil du temps, disparaîtront dans les comptes des Merengues avec les gains résultant de la popularité du joueur, comme l’explique le journal ‘As’. Le « secret » est dans le plan de marketing sportif, sinon Real et Kylian Mbappé n’étaient pas deux marques mondiales. Le journal madrilène rapporte que le club génère des chiffres supérieurs à 400 millions d’euros (selon les chiffres de Deloitte, par rapport à 2023) par saison, mais ce montant peut désormais être multiplié avec l’arrivée de l’un des meilleurs joueurs du monde. Les “As” rappellent que c’est ce qui s’est passé avec l’arrivée de Cristiano Ronaldo en 2009, en provenance de Manchester United en échange de 94 millions d’euros. Le retour financier et sportif de l’arrivée du Portugais a été brutal et a eu des répercussions pendant plusieurs années.
Mbappé est en lui-même une « machine » génératrice d’argent. Le joueur est associé à des marques comme Nike, Oakley ou Hublot, qui lui versent des sommes avoisinant les 20 millions d’euros par saison. Chaque post que vous faites sur Instagram peut vous rapporter 85 mille euros et vos droits à l’image (grande) sont gérés par Mbappé SA, qui a même inscrit votre célébration oisive comme image de marque.
Dès le début, le club respectera les accords que le joueur a déjà, mais exigera un pourcentage (environ 20 pour cent) des nouveaux contrats qu’il signe avec le maillot du Real Madrid, ce qui est une pratique courante au Santiago Bernabéu. quelques années maintenant.
« Comme » entendu par un expert en marketing sur le sujet. “Il est évident que cela aura un impact multiple au-delà de l’aspect sportif. De nombreux maillots seront vendus, il y aura une augmentation du nombre de followers sur les réseaux sociaux et une plus grande consommation de jeux à la télévision. Cela bénéficiera directement aux sponsors actuels et en attirera de nouveaux. et cela profitera à la marque du club”, a expliqué Miguel Ángel Hernández.
Les effets auront également des répercussions sur la Ligue espagnole elle-même lors de la négociation des droits de télévision. Tout le monde gagne et l’Espagne gagne, mais perd le championnat de France et le PSG.