Les experts “les grands événements défient l’Italie”

Un événement majeur peut changer la face d’un pays : économie, tissu social, enrichissement culturel, réputation et reconnaissance au niveau international. D’une part, la pertinence économique des grands événements réside dans leur capacité à attirer les investissements, à stimuler le tourisme, à accroître la visibilité des marques impliquées et à générer d’importants flux de revenus directs et indirects. D’autre part, leur pertinence culturelle réside dans leur capacité à réactiver le tissu social et revigorer l’histoire et la culture commune du lieu d’accueil. Telles sont les prémisses qui ont donné lieu – aujourd’hui à Rome – au débat à l’occasion de la présentation du nouveau numéro du Corporate Communication Magazine publié par l’International Corporate Communication Hub (www.icch.it), le premier observatoire international sur corporate et institutionnel composé d’un Comité Scientifique et d’un Comité Académique coordonnés par l’Université Iulm. Un rendez-vous – rapporte une note – qui a réuni des représentants des institutions et du monde managérial, encourageant le dialogue entre différents secteurs tous liés par le fil conducteur des grands événements : culturels, religieux, sportifs, catalyseurs de ressources économiques également grâce à l’augmentation des tourisme vers le pays.

Après l’ouverture des travaux par Pierangelo Fabiano, secrétaire général de l’Icch, et Alessandro Onorato, conseiller pour les grands événements, le sport, le tourisme et la mode de la municipalité de Rome, début du débat au cours duquel le père Enzo Fortunato, directeur de la communication, participation de la Basilique Saint-Pierre et coordinatrice de la Journée Mondiale de l’Enfance ; Costanza Tarola, responsable de la marque, de la publicité et de la communication interne Enel ; Alessandra Priante, présidente d’Enit ; Beniamino Quintieri, président de l’Institut du Crédit Sportif ; Stefania Romenti, coordinatrice du comité académique, ICCH et professeure titulaire de communication stratégique et de durabilité, Université Iulm ; Federico Silvestri, PDG de 24 Ore Eventi.

“Les événements majeurs ont le pouvoir de transformer le visage d’un pays, en influençant positivement de nombreux aspects, depuis l’économie jusqu’à la réputation et la perception de l’Italie dans le monde et en apportant de grands bénéfices aux différents acteurs de la société, des entreprises aux citoyens – a-t-il déclaré. Fabiano – Ces événements d’importance internationale – pensez au Jubilé 2025 ou à Milan Cortina 2026 – représentent un défi extraordinaire et une opportunité de visibilité pour le pays sous différents points de vue. Ils ont des répercussions sur l’économie car ils attirent d’importants investissements visant à se moderniser et à se moderniser. créer de nouvelles infrastructures ; culturelles, car elles augmentent la participation citoyenne et le sentiment d’appartenance à la communauté. Enfin, les événements sont un moyen de promotion important pour les organisations et les entreprises qui soutiennent de telles initiatives.

« Rome en 2024 dépassera le record de 50 millions de présences touristiques de 2023 – a souligné le conseiller Onorato – Les projections sont claires : au premier trimestre nous avons enregistré un + 7,52% d’arrivées et + 5,36% de présences par rapport à la même période du passé. année, tandis que le 21 juin, l’aéroport de Fiumicino a établi le record de passagers en transit, 169 mille en une seule journée”. Ce ne sont pas des nombres aléatoires, a rappelé Onorato, “parce que le tourisme est une science exacte. Grâce à une stratégie liée aux grands événements, nous avons rendu Rome plus dynamique, ouverte et attractive, en offrant aux visiteurs la possibilité de revenir dans la ville plus d’une fois : pas plus”. simplement pour admirer les sites et monuments archéologiques, qui constituent un patrimoine inestimable à valoriser, mais aussi pour assister à des événements sportifs, musicaux et culturels”.

Depuis “la mi-mai – a rappelé Onorato – nous avons accueilli plus de 10 événements sportifs d’importance internationale, qui seront au nombre de 15 au début du mois de juillet. Les organisateurs veulent désormais investir dans la capitale. Grâce à cette stratégie, le séjour moyen des touristes à Rome : il reste 3,9 nuits en 2024, plus que l’année dernière (3,7) et par rapport aux 2,5 jours de l’ère pré-Covid, les bénéfices pour la ville sont énormes, je pense aux conséquences économiques pour les entreprises et à l’emploi stable. le secteur du tourisme : il a augmenté de +2,17% par rapport à 2023, auquel s’ajoutent les travailleurs supplémentaires, c’est-à-dire employés pour des événements uniques d’une durée allant jusqu’à trois jours, pour atteindre +2,50%”.

Sur le plan sportif, selon Quintieri, « l’accueil de grands événements sportifs internationaux représente une richesse économique et culturelle pour le pays. À l’heure actuelle, l’Italie n’exprime pas tout le potentiel qu’elle pourrait avoir dans ce secteur – a-t-il souligné – en raison du haut degré d’obsolescence des usines, qui ont un âge moyen de plus de 60 ans, rend nécessaire une nouvelle saison de réaménagement”. Les Jeux Olympiques de Milan Cortina 2026 « sont une opportunité unique étant donné qu’ils généreront, selon les estimations, 14 milliards d’euros d’activités connexes pour le territoire et 2,3 milliards d’euros d’impact positif global sur le PIB italien jusqu’en 2028. Mais il est nécessaire de gagner le défi d’infrastructure pour pouvoir faire de l’Italie une candidate pour accueillir de plus en plus d’événements” a-t-il conclu.

Priante (Enit) : “Des événements fondamentaux majeurs mais ils doivent être gérés de la meilleure façon possible”

“Les grands événements, notamment dans les petits villages, sont un moteur fondamental pour atteindre les grands objectifs de désaisonnalisation et de décongestion des principales destinations de ce beau pays qu’est l’Italie”, a déclaré Alessandra Priante, présidente de l’Enit. “Ils doivent évidemment être gérés de la meilleure façon possible et il est très important de pouvoir les utiliser également comme lieu de développement d’excellentes pratiques pour atteindre la circularité des décisions, des informations et des données nécessaires pour rendre nos stratégies vraiment efficaces”. .

Quintieri (Ics) : “Des infrastructures modernes sont nécessaires pour accueillir des événements sportifs”

“Les grands événements sportifs comme les Jeux olympiques que nous sommes sur le point d’organiser sont de plus en plus caractérisés comme un facteur d’attraction pour le tourisme international” a déclaré Beniamino Quintieri, président de l’Institut du crédit sportif. “Nous en avons eu une preuve importante avec la Ryder Cup 2023, lors de laquelle la grande majorité des visiteurs venaient de pays du monde entier, et donc avec un fort impact non seulement sur l’événement en termes de billetterie, mais aussi pour les hôtels, restaurants. et aussi une image positive qui, je l’espère, perdurera dans le temps. Le problème est que pour organiser de grands événements, il faut des infrastructures grandes et modernes”. “L’Institut du Crédit Sportif a parmi ses missions celle de soutenir les infrastructures sportives, ce qui signifie non seulement soutenir. petites associations et municipalités, mais aussi pour financer ou cofinancer et concevoir de nouveaux stades ou moderniser ceux existants”.

Onorato : « Avec les grands événements à Rome, plus de 50 millions de visiteurs en 2023 »

“Les grands événements sont fondamentaux pour Rome : ils offrent d’énormes avantages économiques” a déclaré Alessandro Onorato, conseiller pour les grands événements, le sport, le tourisme et la mode de la municipalité de Rome. “Il suffit de penser aux arrivées touristiques et à tous les services qui y sont liés. D’énormes retours sociaux et d’emploi, et ces deux années et huit mois de notre administration parlent d’eux-mêmes : l’année dernière, nous avons eu plus de 50 millions de présences touristiques, cette année nous avons un d’autres témoignages historiques et de grands événements ont contribué à accroître les flux. Ainsi, au-delà du tourisme monumental, archéologique et architectural, des millions de personnes se sont rendues ici pour la saison des concerts des grands événements sportifs. est passé de 2,3 jours, du fait de la présence de nombreux touristes à Rome, à 4,1 jours actuellement”.

Tarola (Enel) : “Notre marque se projette dans le futur grâce à ces événements”

“Une marque solide et historique comme la nôtre, construite sur 62 ans d’histoire, est une marque qui n’a pas besoin d’être présentée” a déclaré Costanza Tarola, responsable de la marque, de la publicité et de la communication interne d’Enel. “On pourrait donc penser que, puisqu’il n’y a pas besoin de “sensibilisation”, elle n’a pas besoin de formes de communication. En revanche, les événements, à notre avis, sont un moyen de faire vivre cette marque, de la faire vivre dans le présenter au quotidien et surtout le projeter dans le futur C’est pourquoi nous utilisons beaucoup les événements chez Enel précisément pour rencontrer toutes nos parties prenantes, en commençant par les institutionnels, les clients, les partenaires et en terminant par les parties prenantes externes, car dans tous les cas, la meilleure façon Vivre l’expérience de la marque, c’est se rencontrer. L’événement a la particularité d’offrir à toutes les personnes qui participent une expérience unique et irremplaçable.

Fabiano (Icch) : “Un pays avec de grands événements a la possibilité de faire équipe”

“Avec Icch, nous envisageons d’examiner en profondeur les thèmes de communication qui ont des implications économiques, politiques et sociales pour notre pays et donc, compte tenu du G7 dirigé par l’Italie que nous venons d’accueillir dans les Pouilles, du Jubilé que nous aurons en 2025 et à Milan , Cortina en 2026, il semblait évidemment opportun de faire une étude approfondie sur ces questions”, a déclaré le secrétaire général de l’International Corporate Communication Hub Pierangelo Fabiano. “Tout d’abord, se concentrer sur les implications politiques, économiques et sociales qu’auront ces événements importants. Ensuite sur la manière dont le pays doit saisir cette opportunité, en systématisant les meilleures excellences dont nous disposons, car ces événements majeurs peuvent représenter un tournant en termes de image, à la fois positivement et négativement, nous devons nous concentrer et travailler en équipe autant que possible.