Les dirigeants de Virgin Hotels Las Vegas cherchant l’autorisation de reprendre les opérations du casino de la propriété de Mohegan ont présenté mercredi leurs plans au Nevada Gaming Control Board pour redresser la propriété en difficulté financière.
“Au cours de la prochaine année, nous prévoyons de nous lancer massivement dans le sport et le divertissement et de manger, boire, jouer et nous amuser”, a déclaré Cliff Atkinson, président de la propriété hors Strip et l’un des exploitants de casino proposés. « Cela ne revient pas à l’époque du Hard Rock. Cette marque disparaîtra dans quelques années. La nôtre est innovante dans la manière dont nous avons des opportunités. Il a connu beaucoup de succès il y a des années, avant les casinos de quartier comme le Durango, le Green Valley Ranch et le Red Rock. Retrouver notre élan et notre innovation reste une priorité pour nous.
Certains changements apportés à l’agencement du casino captiveront le public du théâtre lors de ses allées et venues. L’attention sera renouvelée sur les résidents locaux, en promouvant le programme de fidélité et le stationnement gratuit, tandis que les stations augmentent leurs frais de stationnement.
«Nous voulons développer le marché local», a déclaré Atkinson, «mais aussi le marché des drive-in de valeur, les gens étant confrontés aux frais de stationnement et de villégiature, et les arrivées aériennes en provenance d’autres marchés. Nous ciblerons des éléments tels que la région de la baie de San Francisco et notre proximité avec l’aéroport. Jouer sur ces atouts dans une réelle opportunité.
La valeur du jeu est également une attraction. Atkinson a déclaré qu’ils offrent un minimum de 10 $ aux tables et au blackjack 3-2, ce qui est un tirage différent de celui du Strip.
L’opportunité se concentre également sur le développement d’un nouveau programme de fidélité et d’une nouvelle opération de paris sportifs en prenant le relais de Betfred, mais Atkinson a ajouté que l’accent est mis à plein temps sur le casino et sur la résolution des lacunes passées.
“Des efforts plus importants ont été déployés pour mettre fin à la direction de Hilton, ce que nous avons fait avec succès plus tôt cette année lors du refinancement de la propriété”, a déclaré Atkinson. « Nous sommes désormais une franchise Hilton. L’objectif est de réduire la charge globale des frais. Nous avons Virgin comme marque sous licence et une marque que nous serions en mesure de commercialiser en tant qu’entité de jeux.
“C’est ainsi que nous passons chaque moment de notre vie”, a déclaré Atkinson en réponse à l’accent mis sur le redressement. « Le titre est de donner aux gens une raison de venir en activant nos espaces sombres, en lançant nos divertissements et en donnant de la valeur aux gens, c’est pourquoi je me concentre sur le programme de fidélité. Il existe une opportunité sur le marché de capter non seulement les visiteurs, mais aussi les locaux, d’une manière axée sur la valeur avec une propriété de qualité. Le montant investi dans cette propriété en 2019 et 2020 est substantiel.
« Nous avons pu mettre en œuvre ces changements et offrir une meilleure valeur à nos clients », a déclaré Atkinson. “C’est vraiment notre coopération hors jeu entre le locataire et le propriétaire que nous considérons comme notre opportunité.”
Atkinson prévoit également de s’attaquer au secteur des boîtes de nuit, mais pas au secteur des boîtes de nuit comme par le passé. La propriété a testé une discothèque haut de gamme et plus raffinée l’été dernier, qui ouvrira plus longtemps et plus de jours l’été prochain.
Le théâtre des Virgin Hotels Las Vegas s’associe à AEG et s’efforce d’attirer davantage d’artistes dans la propriété. Il y a la chanteuse country Tanya Tucker cette semaine dans le cadre du rodéo de la finale nationale.
“Si nous prenons le contrôle du casino, nous subventionnerons davantage et de meilleurs divertissements”, a déclaré Atkinson.
Assad lui a rappelé que le Mirage ne rouvrirait pas sous le nom de Hard Rock Las Vegas avant 2027, il est donc temps de récupérer ces clients plus âgés pour les deux prochaines années.
« Nous savons qu’il y a un compte à rebours. Notre ancienne marque dans la rue ne nous échappe pas », a déclaré Atkinson. « C’est pourquoi nous devons innover et être différents. Les artistes vont jouer un grand rôle dans cela. Avec tous les nouveaux bâtiments, ce qui ne peut pas être reproduit, c’est l’histoire de notre bâtiment. Lorsque les gens entrent dans l’entrée VIP et voient toutes les photos de tous ceux qui ont joué, nous pensons qu’il s’agit d’une opportunité inexploitée d’un point de vue marketing pour promouvoir cette propriété.
Atkinson a déclaré avoir pris le contrôle de certains de ses points de vente de nourriture et de boissons et avoir également changé la direction de l’ensemble de la propriété pour des raisons de marketing et de sécurité. Ils feront également appel à un casino partenaire.
En ce qui concerne les nouveaux paris sportifs, Atkinson a déclaré qu’ils évaluaient toutes les options et qu’ils avaient conclu un accord à court terme avec IGT. Il a déclaré qu’il y avait beaucoup de joueurs de paris sportifs, y compris de nouveaux, qu’ils envisageaient puisque Betfred partirait d’ici la fin de l’année.
Assad a expliqué que les casinos qui servent les locaux ont des files d’attente à la porte. De bonnes affaires en matière de nourriture et de boissons, ainsi qu’un bon pari, généreront du trafic piétonnier.
« Ce sont des incontournables de Las Vegas et les locaux les adorent. Malheureusement, beaucoup d’entre eux sont repartis avec le Covid », a déclaré Assad. “Les casinos qui les ramènent se portent très bien.”
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