Les « finfluenceurs » brésiliens apportent des finances aux favelas

L’influenceur Murilo Duarte diffuse une vidéo en direct dans le bidonville de Jardim João XXIII à Sao Paulo, au Brésil, le 19 avril 2023. Image : Miguel Schincariol / AFP©

Ovec ses bras tatoués, sa coupe de cheveux décolorée et son visage de bébé, Murilo Duarte n’a pas l’air d’un conseiller financier typique alors qu’il donne des conseils d’investissement sur les réseaux sociaux depuis la favela de Sao Paulo où il a grandi.

Duarte, 28 ans, qui compte plus d’un million d’abonnés sur les réseaux sociaux, est l’un des “finfluenceurs” – les influenceurs financiers – qui sont devenus viraux au Brésil, apportant l’éducation financière aux masses dans un pays connu pour ses inégalités béantes.

“Vous n’avez pas besoin d’avoir beaucoup d’argent pour être un investisseur, mais vous devez d’abord organiser vos comptes”, explique une vidéo de Duarte, mieux connue sous le nom de “Favelado Investidor”, ou Investisseur des Favelas.

“L’idée est de démocratiser l’accès à l’éducation financière et au monde de l’investissement, notamment pour les classes populaires oubliées par la société”, a déclaré Duarte à l’AFP.

Intelligent et charismatique, Duarte a grandi à Jardim Joao XXIII, un quartier pauvre de l’ouest de Sao Paulo, la capitale économique du Brésil.

Il s’est inscrit à l’école de comptabilité en tant que stagiaire dans une étude notariale, puis a cofondé une société d’éducation financière en 2019.

En 2021, il avait gagné son premier million de reais (environ 185 000 dollars). Il vit maintenant dans un quartier chic, emploie 12 personnes dans son entreprise et est l’une des voix les plus en vue de la promotion de la littératie financière dans la plus grande économie d’Amérique latine.

“Peu importe d’où vous venez, vous pouvez aller où vous voulez si vous travaillez dur”, a-t-il déclaré à ses abonnés sur YouTube, Instagram et TikTok.

Mais il met en garde contre les stratagèmes pour devenir riche rapidement.

Obtenir une assise financière solide “se fait étape par étape”, dit-il.

“J’ai commencé à voir de vrais résultats dans mes finances personnelles après huit, neuf, 10 ans. Je suis clair à ce sujet : je ne vends pas un rêve qui va se réaliser du jour au lendemain. C’est un processus.”

L’économie du monde réel

Y compris les analystes financiers, les traders et les profils moins traditionnels comme celui de Duarte, il existe plus de 1 250 profils de “finfluenceurs” au Brésil, l’un des plus grands pays utilisateurs de médias sociaux au monde, selon un récent rapport du groupe industriel financier ANBIMA.

Ils ont plus de 165 millions de followers en tout.

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“Il y a eu une énorme augmentation de l’intérêt des Brésiliens pour les informations économiques”, a déclaré Amanda Brum, directrice exécutive des communications et du marketing d’ANBIMA.

“Les réseaux sociaux permettent (aux spécialistes) d’établir une connexion directe avec les utilisateurs, ce qui aide leurs abonnés à leur faire confiance et à s’identifier à eux.”

Les conseils des gourous en ligne ne consistent pas uniquement à multiplier les revenus. Beaucoup donnent des conseils sur les problèmes quotidiens, tels que la gestion de la hausse rapide des prix, dans un pays où le taux d’inflation annuel a atteint plus de 12% l’an dernier, avant de retomber à 4,18% actuellement.

Clayton Silva, qui suit Duarte et vient également d’une favela, dit qu’il “se noyait sous les dettes et la flambée des prix des denrées alimentaires” – des problèmes courants pour les familles de la classe ouvrière au Brésil.

Mais “ses conseils ont changé ma façon de gérer mon argent : je n’emprunte plus, et je me constitue un fonds d’urgence” pour les jours de pluie, a déclaré le chauffeur de 28 ans et père de deux enfants.

Prochaine étape, dit-il : investir à la bourse de Sao Paulo.

Le nombre d’investisseurs individuels sur le plus grand marché boursier d’Amérique latine a augmenté de 19% l’an dernier, pour atteindre cinq millions, notamment grâce aux jeunes investisseurs, explique Felipe Paiva de B3, la société qui gère la bourse.

D’Instagram à Brasilia

L’éducation financière a explosé sur les réseaux sociaux lors des mesures de maintien à domicile de Covid-19 au Brésil, lorsque l’économie a implosé et que de nombreuses personnes se sont retrouvées à la recherche de nouveaux revenus.

Alimentant la tendance, “le taux d’intérêt a atteint un creux historique de 2%, motivant les investisseurs à se diversifier” à la recherche de rendements plus élevés, a déclaré Marilia Fontes, associée fondatrice de la société d’investissement Nord Research et elle-même une influente financière de premier plan.

Certains “finfluenceurs” sont devenus si importants que leur influence s’étend désormais bien au-delà des médias sociaux.

Nathalia Rodrigues, 24 ans, spécialiste en administration des affaires, a grandi dans un quartier pauvre de la périphérie de Rio de Janeiro. Maintenant connue sous le nom de “Nath Finance”, elle est devenue virale en utilisant un téléphone portable de quatre ans pour donner des conseils financiers gratuits à d’autres Brésiliens comme elle sur YouTube.

Le mois dernier, le président Luiz Inacio Lula da Silva l’a nommée à son Conseil du développement économique durable, un panel de la société civile pour aider le gouvernement à élaborer des politiques publiques.