photo : Herminapress, avec autorisation/Leoš Mareš
“Peu importe que vous l’aimiez ou ne vouliez pas le voir, vous le connaissez”, dit l’expert en marketing Lukáš Bureš à propos de Leoš Mareš, dont les honoraires pour les représentations battent des records dans de nombreuses régions du pays.
PrahaIN.cz a déjà pris en charge les honoraires de Leoš Mareš. Rappelons que le battage médiatique s’est produit après la déclassification de son cachet lors de l’événement de la Journée de la région de Zlín 2024, qui s’est élevé à 484 000 couronnes et a constitué un record pour la région de Zlín. Selon Mareš, il a finalement reversé la somme à une œuvre caritative.
Récemment, Leoš Mareš s’est de nouveau produit au millésime Mělník, l’organisateur a payé au célèbre présentateur et chanteur tchèque 605 000 couronnes par heure.
Cependant, selon les experts en marketing, payer pour Mareš en vaut tout simplement la peine.
“Leoš est toujours une attraction et il est toujours sur la bonne voie. Beaucoup de gens entendent simplement son nom. Bien sûr, il ne peut pas être embauché par une petite entreprise avec une vision de ventes astronomiques, mais plutôt par une grande entreprise ou une entreprise qui dispose de budgets pour acquérir une personnalité pour la publicité ou pour son propre événement et ainsi susciter l’intérêt du public”, explique Ondřej Vácha, expert en marketing de l’agence Future Tales.
Selon lui, Leoš Mareš travaille depuis de nombreuses années sur sa propre marque et est l’un des rares à avoir mérité et justifié des récompenses.
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“Si j’avais l’opportunité de le réserver comme chanteur pour mon événement pour des centaines de milliers de personnes, je le ferais probablement. Ce serait une bonne attraction à mon avis. D’un autre côté, je comprends aussi les opinions qui prétendent que Mareš est cher, mais il a pu simplement défendre son prix au cours de ses années de travail dans le show-business tchèque et il l’a organisé ainsi”, est clair Vácha.
Lukáš Bureš, propriétaire de l’agence de marketing Evolution et enseigne également le marketing à l’université de Newton, est également du même avis.
Étoile et allure
« Son nom signifie prestige. Il n’y a probablement aucun Tchèque qui ne connaisse Leoš Mareš. Peu importe si vous l’aimez ou si vous ne voulez même pas le voir, vous le connaissez simplement. Il est associé au succès, au luxe et au VIP », dit-il.
« Lorsqu’il s’agit de ses honoraires, il faut toujours mettre le prix et le bénéfice potentiel sur la balance. S’il commençait un match dans la quatrième ligue de football pour un demi-million, cela n’aurait probablement pas l’avantage souhaité. Mais lorsqu’il fait la même chose pour le même argent pour la Journée de la région de Zlín, nous parlons d’un public complètement différent, et donc du résultat et de l’impression générale de l’événement. Je pense que Leoš Mareš fait partie de ceux qui en valent la peine. Cela ajoutera une touche d’exclusivité à l’ensemble de l’événement”, ajoute-t-il.
Jan Vavřička, consultant en marketing et fondateur de l’agence en ligne WE ARE SUCCESSFUL, estime que Leoš Mareš est essentiellement une agence de marketing à succès qui vend un support de messages publicitaires en direct avec une portée médiatique à la télévision, à la radio, dans la presse écrite et sur les réseaux sociaux.
“Leoš Mareš pourrait facilement être appelé Leoš Showbiznys Mareš, car sa large portée médiatique liée au monde commercial est tout simplement exemplaire. D’un point de vue marketing, je considère Leoš Mareš avant tout comme une plate-forme d’information unique qui contient un mélange de canaux de communication. Je le vois comme un présentateur déterminé et talentueux et un homme d’affaires très compétent.”
“Sur la base de mon expérience de consultant en marketing, que je suis depuis 2006, je peux affirmer de manière responsable que pour évaluer le succès de toute campagne marketing, vous devez d’abord définir l’ordre des services marketing, convenir du montant de l’investissement et des détails spécifiques. des indicateurs de performance mesurables. Si un investisseur commande un concert de Leoš Mareš et qu’il convient dans le contrat d’une performance mesurable et de la portée médiatique souhaitée, tout peut alors être mesuré et évalué”, poursuit-il.
Il ajoute que si les concerts de Leoš Mareš sont un événement culturel que l’investisseur finance sur le budget culturel et ne nécessitent aucune performance marketing mesurable, alors le montant investi est une question d’accord entre le client et le fournisseur : « Si Leoš Mareš peut négocier un cachet de centaines de milliers pour le concert, cela montre la force de sa marque, confirme la demande pour ses performances et démontre également son sens des affaires.
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Mareš paie
Leoš Mareš ne comptabilise pas seulement les revenus provenant des spectacles musicaux, mais aussi de la publicité. Les rédacteurs ont récemment participé à la conférence Influcon, axée sur l’implication des influenceurs dans le marketing.
C’est Mareš qui était souvent mentionné lors de diverses conférences. La plupart conviennent que son visage et son nom sont extrêmement attrayants. Nestlé, qui possède la marque Orion dans son portefeuille, en est bien consciente.
Dans le passé, elle a contacté Leoš Mareš pour devenir le visage d’une publicité pour un nouveau produit, les bananes blanches au chocolat. Le présentateur et chanteur avait les cheveux coupés presque nus pour le spot, on ne savait pas au départ que cela avait été fait pour la publicité Bananas, qui a attiré l’attention des médias avant même la diffusion de la publicité.
“Après le tournage, Leoš Mareš est venu à son émission matinale sur Europe 2 et s’est fait filmer avec un nouveau montage. Ce jour-là, non seulement les réseaux sociaux, mais aussi les médias ont été inondés. Le sujet principal était les cheveux de Leoš Mareš. À l’époque, Leoš a déclaré qu’il s’agissait du tournage d’une publicité, il a même admis que Štěpán Kozub y était également impliqué, mais il n’a pas précisé de quelle marque il s’agissait”, a expliqué Barbora Sulovská, responsable de la marque Nestlé, lors de la conférence.
La campagne avec Leoš Mareš a été un véritable succès. Selon Sulovská, la part de marché de la marque Banány a considérablement augmenté.
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