Les Golden Globes 2024 ont généré une forte valeur médiatique avec Gucci, Armani, Dior – WWD

LONDRES — Le week-end des Golden Globes 2024 s’est avéré des chiffres en or.

Selon un rapport de WeArisma, une société d’analyse d’influence, plus de 1 000 éléments de contenu ont été partagés entre les célébrités présentes et la couverture médiatique sur les réseaux sociaux concernant la mode du tapis rouge. La valeur médiatique des Golden Globes s’élève à près de 29 millions de dollars.

Les célébrités sont arrivées sur le tapis rouge en cliques de créateurs. Taylor Swift, Julia Garner, Ryan Gosling, Mark Ronson et Grace Gummer portaient des tenues Gucci, tandis que Margot Robbie, Selena Gomez, Leonardo Di Caprio, Charles Melton et Amanda Seyfried posaient en tenue Armani.

Le roster de Gucci a généré une valeur médiatique de 6,4 millions de dollars, tandis que celui d’Armani s’est établi à un peu moins de 3 millions de dollars.

Swift et Robbie étaient les vedettes de la soirée. La robe verte de la pop star a généré plus de 3 millions de dollars en valeur médiatique dans les 12 heures suivant la remise des prix, et la robe rose Barbiecore de Robbie a rapporté plus de 413 300 dollars en valeur médiatique.

« Les tapis rouges sont une formidable opportunité pour les marques de mode de luxe de collaborer avec des célébrités. Mais ce qui est vraiment spécial avec la mode sur tapis rouge, c’est qu’elle donne également aux créateurs émergents une chance de mettre leur participation dans le terrain », a déclaré Jenny Tsai, fondatrice et directrice générale de NousArisma.

“Billie Eilish Willy Chavarria look économe et Gabriela Hearst avec la robe virale de Gillian Anderson est apparue comme une collaboration amusante sur le tapis rouge. La discussion sur les réseaux sociaux suite à leurs approches créatives a généré des valeurs médiatiques de 152 739 $ et 174 143 $, respectivement », a-t-elle ajouté.

Même si Timothée Chalamet était la seule star sur le tapis rouge à porter Céline, la marque s’est classée au septième rang des marques les plus mentionnées à l’issue de l’événement. Un TikTok WWD de l’acteur avait un taux d’engagement de 298,13 pour cent.

Les marques figurant dans le top 10 ayant généré le plus de valeur médiatique lors des Golden Globes comprenaient Prada avec 5,5 millions de dollars ; Dior à 3,1 millions de dollars et Schiaparelli à 2,9 millions de dollars.

Les marques de mode n’étaient pas les seules à figurer dans la valeur médiatique des Golden Globes : les marques de bijoux et d’accessoires également.

Dans les données collectées par Launchmetrics, parmi les marques de bijoux, Tiffany & Co. se classe au premier rang, avec une valeur médiatique totale de 3,6 millions de dollars, suivie de Cartier avec 2,3 millions de dollars ; Bulgari à 1,7 million de dollars et Chopard à 1,6 million de dollars.

Greta Lee, Reese Witherspoon, Emily Blunt, Florence Pugh, Jon Batiste, Dua Lipa et Kristen Wiig portaient toutes des pièces Tiffany.

Les chaussures rouges de Christian Louboutin ont gagné dans la catégorie des accessoires, générant la plus forte valeur médiatique avec 3,2 millions de dollars après avoir été portées par des stars telles que Lily Gladstone, Jared Leto et Lenny Kravitz.

Jimmy Choo a obtenu une valeur médiatique de 1,9 million de dollars et Manolo Blahnik, 626 000 dollars.

Selon les chiffres de Jovani, au cours de la dernière décennie, Armani a été le créateur le plus chanceux à avoir été porté lors des cérémonies de remise de prix par des actrices aux Golden Globes, aux Emmys et aux Oscars. La marque italienne a eu 10 gagnants, dont Jessica Chastain aux Oscars 2022 ; Renée Zellweger aux Golden Globes en 2020, et Zendaya aux Emmys en 2020.

Parmi les autres créateurs chanceux sur la liste figurent Valentino, qui a été porté par neuf gagnants ; Prada a remporté cinq victoires et Dior est à égalité avec Versace avec quatre victoires.