Comme paru sur Daily Mail le 21 février 2023, lire ici.
Les grandes marques ne feront plus de publicité sur Twitter car elles craignent une réaction du public, a affirmé un chef de file des médias britanniques.
Nick Waters, qui dirige Ebiquity, la société cotée en bourse qui conseille les marques sur la manière de dépenser leurs budgets publicitaires, a déclaré que la plupart de ses clients avaient abandonné la plate-forme de médias sociaux depuis qu’Elon Musk l’avait achetée pour 38 milliards de livres sterling en octobre.
“Je peux à peine penser à un de nos clients qui a soutenu Twitter à travers cela”, a-t-il déclaré.
Il a déclaré que le principal conseil des agences de publicité était de couper tous les liens jusqu’à ce qu’il y ait plus de clarté sur la modération du contenu sur le site au milieu des craintes quant à ce que des règles laxistes pourraient faire à la réputation de la marque.
Le géant de la publicité Omnicom, qui représente 5 000 entreprises, dont McDonald’s, Apple et Pepsi, a dit aux clients de suspendre les promotions sur le site, citant “un risque sérieux pour la sécurité de la marque”.
Les rapports suggèrent que plus de 500 grands annonceurs ont suspendu leurs dépenses sur le site depuis que le magnat Tesla a acheté le site, avec des revenus quotidiens de Twitter inférieurs de 40 % à ce qu’ils étaient il y a un an.
Afin de lutter contre ce déclin, Twitter a tenté de faire revenir les annonceurs, en proposant un accord de “vente de feu” du Super Bowl plus tôt ce mois-ci pour tirer profit de ce qui aurait pu être l’un des jours d’audience les plus importants de l’année.
