Les grandes marques ne se contentent pas de suspendre leurs publicités sur X d’Elon Musk. Elles s’éloignent complètement de la plateforme

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CNN
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L’exode de X ne se limite pas aux grands annonceurs.

Ces derniers jours, un certain nombre de marques médiatiques de premier plan ont non seulement suspendu leurs campagnes de marketing payant sur la plateforme sociale en difficulté appartenant à Elon Musk, mais ont également cessé de publier dessus, restant silencieuses sur le site autrefois essentiel qui cherchait à devenir le site mondial ” place de la ville numérique.

Les comptes phares de Disney, Paramount, Lionsgate, Sony Pictures, Universal et Warner Bros. Discovery (la société mère de CNN) n’ont pas été publiés sur la plateforme depuis une dizaine de jours, suite à l’approbation inquiétante par Musk d’une théorie du complot antisémite, qu’il continue de publier. ne s’est pas excusé.

Aucun des studios n’a commenté le dossier lorsque CNN a demandé des commentaires. Mais des personnes familières avec les stratégies de médias sociaux de Paramount et de WBD ont confirmé sous couvert d’anonymat que ce n’est pas une coïncidence : les sociétés ont pris la décision active d’arrêter de publier sous certains identifiants sur X en raison de préoccupations, notamment en matière de sécurité de la marque.

Le black-out sur X s’étend dans certains cas au-delà des comptes d’entreprise de ces entreprises. Par exemple, les comptes les plus prestigieux affiliés à Disney sont devenus sombres sur X, tels que @StarWars, @Pixar et @MarvelStudios, qui publiaient auparavant plusieurs fois par jour sur la plateforme auprès de leurs millions d’abonnés. Au lieu de cela, ces marques sont passées à Threads, leur rival appartenant à Meta, où elles ont commencé à publier activement.

Par exemple, quand «Le spectacle tardif avec Stephen Colbert» lundi a partagé la nouvelle que l’hôte Stephen Colbert serait absent des ondes cette semaine en raison d’une appendicite, l’émission l’a fait sur Threads. Avant que Musk ne soutienne un message antisémite, l’émission de Colbert était cependant principalement active sur X, publiant régulièrement des vidéos et d’autres contenus. Or, l’inverse est vrai.

Lorsqu’il a été contacté lundi pour commenter, un représentant de X n’a ​​pas répondu directement aux questions sur la perte des géants médiatiques sur la plateforme, ce qui doit déclencher l’alarme au sein de l’entreprise de médias sociaux. Il est déjà très dommage pour une entreprise en difficulté de se retrouver privée de revenus publicitaires. C’est encore pire s’il manque également de contenu, notamment de la part d’entités familiales qui ont contribué à faire de la plateforme le centre de discussion en temps réel pendant des années.

Il est bien entendu possible que ces entreprises fassent marche arrière à l’avenir et reprennent la publication, voire la publicité, sur la plateforme. Ce ne serait pas la première fois que des annonceurs fuiraient en masse un point de vente. Mais il est également possible que cela n’arrive pas.

Avec Musk à la tête de la plateforme dans un avenir proche, supervisant les décisions critiques qui ont conduit à une montée des discours de haine (tout en contribuant personnellement à cette terrible rhétorique), le calcul risque/récompense quant à l’opportunité de s’engager avec l’entreprise a été réduit à néant. a plongé brusquement. La situation n’est pas différente de celle où Tucker Carlson a définitivement chassé la plupart des annonceurs de 20 heures sur Fox News pendant son séjour sur le réseau.

Et si davantage d’entreprises et d’autres personnalités abandonnent la plateforme de Musk pour d’autres réseaux sociaux, cela s’éteindra de l’attrait qu’elle avait autrefois, fournissant ainsi une raison supplémentaire aux utilisateurs moyens d’abandonner la plateforme en difficulté.

“Chaque jour, de plus en plus de marques se rendent compte que Twitter est mort et que X est un cloaque”, a déclaré Casey Newton de Platformer. « La place publique mondiale est désormais dispersée sur de nombreuses plateformes différentes, et de plus en plus les conversations les plus pertinentes ont lieu ailleurs. »