Les influenceurs et les mots que nous avons perdus

L’Italie a un gros problème : ce ne sont pas les salaires trop bas, l’abandon scolaire, les féminicides ou même les migrants. Ils sont les influenceur. Ces jeunes qui utilisent les réseaux sociaux mieux que quiconque ont un énorme public et gagnent également de l’argent en faisant la publicité de divers produits sans qu’il soit toujours clair qu’il s’agit de publicité. Mais maintenant, cette terrible blessure sociale va être guérie parce que au lieu de l’écriture énigmatique “adv”, qui signifie publicitépublications d’influenceurs comptant plus d’un million de followers doit porter le mot “publicité”, le tout en majuscules. Cette mesure, adoptée en grande pompe par l’Agence de Communication, n’a rien à voir avec le fameux cas du pandoro de Chiara Ferragni, car c’était justement une publicité déclarée, ce qui n’y était pas, c’était de la charité (mais les photos de Chiara Ferragni aujourd’hui comme tous les jours ils se démarquent partout maintenant car à ce moment-là le cliché de Ferragni apporte des clics et obtient des notes). Nous verrons l’impact de ces nouvelles règles sur le marché, mais il convient de réfléchir au fait que le vrai problème que nous avons avec les influenceurs peut-être ne s’agit-il pas de publicité cachée, puisqu’elle est presque toujours évidente ; mais le modèle culturel derrière cette profession. Le fait qu’avec succès tu as l’idée que tu n’as pas besoin de travailler dans la vie (et à la place l’influenceur fait aussi un travail) ; et avant ça, qu’il n’y a pas besoin d’étudier.

L’idée selon laquelle pour gagner de l’argent, véritable totem de la plupart des nouvelles générations, est qu’il suffit d’être un peu gentil et de se débrouiller devant l’appareil photo d’un smartphone. Ce qu’il bref, on perd la valeur de l’effort: l’effort et l’émerveillement d’apprendre, de grandir, de s’améliorer ; et aussi pour gagner honnêtement sa vie. L’idée selon laquelle il existe un raccourci vers le succès pour tout le monde disparaît. Un peu comme lorsque les enfants rêvaient d’être footballeurs et de devenir riches. Mais les réseaux sociaux semblent pouvoir promettre cette opportunité à presque tout le monde. Et nous nous avons perdu les mots pour dire à nos enfants que les études sont importantes.