Les influenceurs TikTok et Instagram sont en tête de liste des sources d’information fiables pour les jeunes d’aujourd’hui : rapport

Selon un rapport, la prochaine génération confie sa collecte d’informations et sa vérification des faits aux personnalités de TikTok et d’Instagram plutôt qu’aux médias et aux journalistes grand public.

Une étude menée pour le Reuters Institute for the Study of Journalism, qui fait partie de l’Université britannique d’Oxford, a révélé que 55% des utilisateurs de TikTok et 52% des utilisateurs d’Instagram obtiennent leurs nouvelles de “personnalités” sur les plateformes respectives.

Le chiffre de ceux qui obtiennent leurs nouvelles des médias grand public et des journalistes sur ces mêmes plateformes tombe à seulement 33 % sur TikTok et 42 % sur Instagram, selon le rapport sur les actualités numériques 2023.

Nic Newman, associé de recherche principal à l’Institut Reuters, a écrit dans le rapport : “Les conclusions les plus frappantes du rapport de cette année concernent peut-être la nature changeante des médias sociaux, en partie caractérisée par une baisse de l’engagement avec les réseaux traditionnels tels que Facebook et la montée de TikTok et d’une gamme d’autres réseaux vidéo.”

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Selon Newman, les jeunes sont désormais, plus que jamais, plus influencés par les “influenceurs” sur la plateforme de tendances, de conseils et désormais même d’actualités.

“Nos données montrent, plus clairement que jamais, à quel point ce changement est fortement influencé par les habitudes des jeunes générations, qui ont grandi avec les médias sociaux et accordent aujourd’hui souvent plus d’attention aux influenceurs ou aux célébrités qu’aux journalistes, même lorsqu’il s’agit aux nouvelles, ” il a écrit.

Cette tendance ne s’est pas reflétée sur les plates-formes plus anciennes comme Facebook et Twitter, où ceux qui accèdent à ces plates-formes ont choisi de suivre les médias grand public plutôt que les personnalités pour leurs actualités, 43-38 et 55-42, respectivement.

Les moins de 35 ans passent moins de temps à regarder ou à interagir avec les actualités que les années précédentes. (Léon Neal/Getty Images)

TikTok s’est également démarqué de manière unique parmi la liste des plateformes de médias sociaux, y compris YouTube et Snapchat, car de plus en plus d’utilisateurs (44 %) font confiance aux “gens ordinaires” pour obtenir leurs nouvelles. Aucune autre plateforme n’était au-dessus de 37 %.

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Le Reuters Institute Digital News Report 2023 a également révélé que de plus en plus de jeunes choisissent les médias sociaux pour leur fournir les informations plutôt que d’accéder directement aux sites Web ou aux applications d’actualités.

Les logos TikTok et Instagram sont affichés sur les écrans d’un téléphone sur cette photo d’illustration prise à Cracovie, en Pologne, le 14 novembre 2019. (Jakub Porzycki/NurPhoto via Getty Images)

En 2018, près d’un jeune sur trois (32 %) a choisi des sites Web ou des applications de médias grand public pour recevoir ses actualités en ligne. Ce chiffre est tombé à un peu plus de 1 sur 5 (22 %) en 2023.

A l’inverse, le nombre de jeunes choisissant les réseaux sociaux pour s’informer en 2018 était de 23%, bondissant à 30% cette année.

Seulement 1 jeune sur 5 (22 %) choisit des sites Web ou des applications de médias grand public pour recevoir leurs actualités en ligne. (Bastian Slabbers/NurPhoto via Getty Images)

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À titre de comparaison, la plupart des adultes de plus de 35 ans (52 %) ont choisi d’accéder aux actualités en ligne en se rendant directement sur un site Web ou une application d’actualités. Seulement 24 % des personnes âgées de 18 à 24 ans ont fait de même.

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Le rapport a conclu que les jeunes sont devenus de plus en plus critiques à l’égard des médias d’information, qui sont largement dirigés par les politiciens et autres.

Le directeur de l’Institut Reuters, Rasmus Kleis Nielsen, a déclaré dans un avant-propos que ces changements présentaient “un changement beaucoup plus fondamental” pour les informations diffusées et les plateformes numériques.