Les Italiens aiment Pinterest, mais l’utilisent peu

Audiweb vers la fin de la semaine dernière a publié Et donner par rapport à l’audience numérique totale en février 2023. L’audience numérique totale atteint 43,8 millions d’individus, soit 74,8 % de la population âgée de deux ans et plus. Ils étaient un peu moins de 44 millions en janvier 2023 et plus de 44,5 millions en février de l’année dernière. S’il s’agit, en un mot, de la photographie de l’utilisation d’Internet dans notre pays, à partir des données de l’institut d’enquête, nous avons extrapolé celles relatives à l’utilisation de Pinterest en Italie, en reconstruisant sa tendance au cours des douze derniers mois.

Avant d’entrer dans le fond de ce qui ressort, il faut souligner que les documents de synthèse de mars 2022 comportaient cette note expliquant la baisse d’Audience détectée pour Pinterest : “(**) Afin d’améliorer la précision de l’enquête, la Marque périmètre Pinterest a été affecté par un changement, à l’exclusion de certaines URL invalides.

À partir des données de janvier 2022, cette activité – en partie également réalisée par l’Editeur – a entraîné une baisse de l’Audience, des Pages vues et du Temps passé. Les variations induites par cette activité ne peuvent être isolées d’éventuels effets saisonniers. L’ajustement du périmètre est visible à partir des données d’avril 2022. Sans cette précision nécessaire, les utilisateurs mensuels uniques de Pinterest dans notre pays en février étaient d’environ 13,5 millions. Ils étaient plus de 14,3 millions en janvier de cette année (- 5,2 %). Et ils représentent 30,9% de tous ceux qui ont utilisé Internet en Italie au cours du mois.

En revanche, les utilisateurs uniques quotidiens s’élèvent à près de 2,6 millions, encore une fois en baisse par rapport au mois précédent. Et ils représentent 7,1% des 36,5 millions d’Italiens qui ont utilisé Internet en moyenne par jour [La somma degli utenti unici di ciascun giorno del mese osservato / numero dei giorni del mese = il numero medio di utenti unici giornalieri del mese di osservazione].

Comme Audiweb le souligne lui-même, l’observation sur la journée moyenne fournit, par exemple, des indications sur la fréquence d’utilisation. À partir des données sur l’utilisation de Pinterest en Italie, il ressort donc clairement que la fréquence d’utilisation de la plateforme sociale concerne un grand nombre de personnes mais de manière sporadique, avec peu de fréquence.

Force est donc de constater que l’implication générée par la plateforme visuelle sociale n’est pas au plus haut niveau, c’est un euphémisme. Des données encore confirmées, s’il le faut par le temps passé qui, sur une journée moyenne, pour Pinterest s’élève à 3 minutes et 47 secondes contre 28 minutes et 23 secondes pour TikTok, pour avoir un terme de comparaison.