2024-07-24 10:34:03
Les XVIIe Jeux Paralympiques d’été se dérouleront à Paris du 28 août au 8 septembre 2024. Deux protagonistes du plus haut niveau du sport paralympique conduiront la délégation italienne aux Jeux de Paris : le cycliste Luca Mazzone et la sprinteuse athlétisme Ambra Sabatini.
Une nouvelle campagne de Channel 4 dédiée aux Jeux Paralympiques remet en question les clichés et les attitudes paternalistes qui accompagnent habituellement ces communications. Intitulée « Considering What ? », 2 minutes et 20 secondes la campagne (créée par 4Creative) déforme le regard des spectateurs des Jeux Paralympiques qui, malgré toutes les bonnes intentions, ne parviennent toujours pas à voir les athlètes pour ce qu’ils sont : des champions. . «L’idée du super-héros a finalement été abandonnée. L’accent est mis sur les exploits sportifs des athlètes paralympiques et non sur leur histoire de vie. Le sport ne s’intéresse pas à leur handicap, mais à leur performance!», observe le président de CoorDown, Martina Fuga. «Une publicité très puissante qui dépasse les clichés de motivation inspirante qui caractérisent presque toutes les publicités qui parlent de sport et de handicap».
Évadez-vous, commençons par là : « MeetThe Superhumans » était le slogan de la vidéo de présentation des Jeux Paralympiques de 2012 et « We’re The Superhumans » celui de Rio 2016. 12 ans se sont écoulés depuis les premiers et le récit a beaucoup changé . Pouvez-vous nous expliquer ?
Les campagnes de Canal4 ont toujours été très puissantes, les idées créatives et les créations étaient belles, d’un grand impact, mais les Superhumains mettaient mal à l’aise les militants et les personnes handicapées. Le discours sur le handicap a traversé deux extrêmes : la victimisation ou le super-héroïsme, et dans le sport, ce dernier a toujours été au centre des préoccupations. Mais le moment est venu d’aller plus loin. Déjà en 2021, ils avaient fait un pas en avant avec ce « Super. Humain.”, maintenant le tournant.
Parce que c’est important ?
Ce concept est non seulement trompeur, mais aussi dévalorisant.
Pouvez-vous nous expliquer ?
Le risque est de se concentrer sur le handicap plutôt que sur la performance sportive. Ce ne sont pas des personnes dotées de super pouvoirs, mais des athlètes qui, grâce à leur engagement, leur détermination et leur entraînement, ont réussi à exceller dans leur sport. Ils ne sont pas surhumains parce qu’ils ont obtenu un certain résultat « malgré leur handicap ». Cette approche risque d’obscurcir le travail acharné, la discipline et le dévouement qui se cachent derrière toute réussite sportive, des aspects communs à tous les athlètes, qu’ils soient handicapés ou non. Désormais, enfin, au centre, c’est l’athlète et non son handicap. .
Puis?
Il y a une approche capacitiste dans l’imagerie du surhumain et du super-héros, c’est comme si les personnes handicapées devaient passer par un exploit sportif, une médaille aux JO ou une expérience de vie exceptionnelle pour être acceptées par la société. Ces campagnes, tout en racontant des exploits sportifs exceptionnels, telles qu’elles sont, ont cependant la possibilité de véhiculer des messages d’inclusion et de briser les stéréotypes pour l’ensemble de la communauté, même pour ceux qui ne sont pas des athlètes paralympiques.
Pas d’héroïsme, alors ?
Non, finalement. Le nouveau film de la marque ne se concentre pas sur « vaincre le handicap », mais sur les régimes d’entraînement impressionnants et les exploits que les athlètes doivent entreprendre pour lutter contre des forces telles que la gravité, la friction et le temps, qui ne font exception à aucun athlète, quel que soit son handicap. Ainsi que sur les stéréotypes des gens qui les regardent, qui doivent dégager leur regard et leurs pensées de ceux « considérant son handicap », « compte tenu de son état », « pour quelqu’un en fauteuil roulant » et regarder eux-mêmes les exploits sportifs.
Pas d’inspiration porno !
Le terme « pornographie d’inspiration » fait référence à l’utilisation de personnes handicapées comme outils d’inspiration, souvent à travers des images ou des histoires qui glorifient leurs actions quotidiennes comme des actes héroïques. Le terme « pornographie » est utilisé intentionnellement car il objective une catégorie de personnes au profit d’une autre. Dans ce cas, les personnes handicapées sont réduites à un objet au profit des personnes non handicapées. Inspirer, motiver. Presque toutes les campagnes qui parlent de sport tombent dans ce piège, mais pas celle-là.
Au final que « le sport ne se soucie pas du handicap ». Qu’est-ce que ça veut dire?
Cela signifie que le sport, par essence, est un domaine dans lequel ce qui compte, ce sont les capacités, la détermination et le travail des athlètes. L’excellence est l’excellence, sans réserves, elle n’accorde même pas de réductions aux personnes handicapées.
Nous disions au début : 12 ans se sont écoulés…
Il y a quelques années, une telle campagne était impensable. Il est irrévérencieux et a un ton de voix rarement utilisé lorsqu’on parle de handicap. Mais le moment est venu, même le public est plus prêt à recevoir ces messages qui les remettent en question avec force, leur jetant à la face leurs préjugés et leurs faibles attentes.
Pas les médias ?
Dans les médias, les récits sur le handicap évoluent, essayant de passer d’une représentation piétiste et stéréotypée à des histoires mettant en valeur les capacités, les réussites et les expériences des personnes handicapées. Jusqu’à il y a quelques années, nous nous battions pour être représentés dans les médias, pour être présents, aujourd’hui l’exigence est d’être présent de la bonne manière. Les médias peuvent être un grand allié des personnes handicapées car, grâce à une représentation correcte, ils peuvent sculpter l’imagination des gens et avoir un impact sur leur mentalité, leurs attitudes et par conséquent aussi sur leur comportement.
Photo d’ouverture, de Dossier de presse des JO 2024
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