Points clés de la nouvelle étude sur la science du marketing du journal INFORMS :
- Les listes de lecture Spotify organisées par des professionnels exercent une influence majeure sur les habitudes d’écoute des utilisateurs.
- Être présenté sur la page de recherche de Spotify a un plus grand impact sur l’audience des playlists que l’ajout de morceaux de superstars de grands labels.
- Les superstars des labels de musique, bien que légèrement moins influentes, restent un facteur majeur d’audience.
BALTIMORE, MD, 17 janvier 2025 – On suppose souvent que le streaming musical a changé la façon dont nous écoutons de la musique au sens physique, mais une nouvelle étude a révélé à quel point le streaming a impacté les goûts d’écoute des consommateurs. L’étude, qui s’est concentrée sur Spotify, a révélé que lorsque les gens écoutent de la musique en streaming, ils sont plus susceptibles d’écouter des listes de lecture générées par la plateforme, en particulier celles qui figurent en bonne place sur la page de recherche de Spotify, plutôt que des listes de lecture créées par des tiers, comme les grandes sociétés. étiquettes de musique. L’étude révèle également que les utilisateurs sont plus susceptibles d’écouter certaines listes de lecture à mesure que des artistes superstars y sont ajoutés, et que la mise en évidence de listes de lecture sur Spotify attire environ deux fois plus d’abonnés que la présence de superstars de grands labels sur les listes de lecture.
L’étude de recherche, publiée dans la revue à comité de lecture INFORMS Marketing Science, s’intitule « Qu’est-ce qui stimule la demande de listes de lecture sur Spotify ? » Les auteurs de l’étude sont Max Pachali et Hannes Datta, tous deux de l’Université de Tilburg aux Pays-Bas.
“Avant notre travail, on savait peu de choses sur la manière dont les utilisateurs réagissaient aux moteurs de la demande de playlist”, explique Datta. “Nous avons décidé d’explorer plus en profondeur la nature de cause à effet et l’influence des listes de lecture organisées.”
Les chercheurs ont constaté que les utilisateurs de Spotify apprécient fortement les listes de lecture présentées dans l’application, où le nombre d’abonnés augmente d’environ 1 % si une liste de lecture est incluse dans une page de recherche.
“Cela démontre la capacité de Spotify à orienter l’engagement et le comportement d’écoute des utilisateurs grâce à la conception de sa plateforme”, déclare Pachali. “En comparaison, nous constatons que les utilisateurs sont environ deux fois moins sensibles à l’ajout d’artistes de labels populaires. Lorsqu’une superstar d’un label majeur est ajoutée à une playlist, cela augmente le nombre d’abonnés quotidiens d’environ 0,5 %.”
Pour mener leurs recherches, les auteurs ont utilisé les données collectées sur Chartmetric.com, qui a suivi 34 483 listes de lecture sur Spotify provenant de conservateurs professionnels, notamment Spotify et d’autres labels de musique majeurs et indépendants. Ils ont ensuite obtenu des données quotidiennes sur le nombre de followers d’une playlist d’octobre 2019 à mars 2020, ainsi que des informations sur quel morceau de musique était disponible sur une liste et à quel moment. En fin de compte, les chercheurs ont compilé des données complètes sur environ 2 millions de pistes.
“En fin de compte, nous avons constaté que les conservateurs de playlists attirent des abonnés deux fois plus facilement lorsque leur liste apparaît sur la page de recherche que lorsqu’ils ajoutent un morceau de musique d’une grande superstar”, explique Datta. “Ces résultats impliquent que même si les artistes superstars restent un atout pertinent pour les grands labels de musique, la curation professionnelle des playlists en combinaison avec la fonction de recherche est encore plus puissante.”
Historiquement, les grands labels de musique contrôlaient la distribution du contenu dans l’industrie musicale et exerçaient leur influence sur la manière dont la musique était promue et vendue hors ligne. Cette étude confirme que les plateformes de streaming musical d’aujourd’hui ont désormais une plus grande influence sur le comportement d’écoute des utilisateurs par rapport aux pratiques passées.
Pachali conclut : « Pour les acteurs du secteur, comprendre les stratégies de curation des playlists – en particulier le rôle du contenu des grandes stars des grands labels et la manière dont les algorithmes de la plateforme hiérarchisent les playlists sur la page de recherche – est plus important que jamais. »
À propos d’INFORMS et de la science du marketing
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