Les marchés australiens de la presse écrite et de la publicité télévisée continuent de décliner alors que le numérique et le cinéma se développent: prévisions de Magna Global

Les marchés australiens de la publicité imprimée et télévisée devraient poursuivre leur déclin en 2023, tandis que les dépenses numériques et cinématographiques continueront de croître, selon une étude de Magna Global.

Les dépenses publicitaires imprimées et télévisées devraient diminuer de 13 % et 12 %, respectivement, tandis que les dépenses publicitaires numériques augmenteront de 8 % pour atteindre 20,5 milliards de dollars. Le cinéma progresse également à 15 % et le hors domicile à 5 %.

Le marché publicitaire australien global devrait croître de 4 % pour atteindre 26,2 milliards de dollars malgré un démarrage lent cette année, alors que les dépenses publicitaires ont diminué de 1 % au premier trimestre 2023. Un certain nombre d’événements à venir devraient contribuer à stimuler les dépenses tout au long de l’année, notamment la prochaine Coupe du Monde Féminine de la FIFA en juillet. Les chiffres de l’année dernière ont également profité des élections fédérales de mai 2022 et des Jeux olympiques de Pékin.

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Les dépenses publicitaires numériques représenteront 78 % des dépenses publicitaires totales et devraient atteindre 80 % des budgets totaux d’ici 2024.

La publicité mobile a enregistré la plus forte croissance, avec une hausse de 11 % pour atteindre 14,7 milliards de dollars, tandis que les trois formats les plus dynamiques sont les médias sociaux (10 %), la vidéo (9 %) et la recherche (8 %).

“Le début de 2023 a été plus lent avec des conditions économiques mondiales difficiles et des consommateurs soumis à une pression financière croissante, ce qui a créé un marché nerveux”, a déclaré Lucy Formosa Morgan, directrice générale de Magna Australia.

« Même si nous prévoyons qu’un certain nombre de chaînes traditionnelles se contracteront, en particulier la télévision linéaire, il y a des domaines qui restent solides, à savoir le numérique (recherche, vidéo et social) et l’OOH. Le numérique profite naturellement de l’évolution des habitudes de consommation et des canaux traditionnels développant leurs offres numériques.

Les formats publicitaires linéaires devraient diminuer de 7 % pour atteindre 5,7 milliards de dollars, contre une augmentation de 3 % l’année dernière, en raison de la baisse des dépenses publicitaires à la télévision et dans la presse écrite. Les médias linéaires représentent également 88% des dépenses pré-COVID, et Magna a déclaré qu’elle ne s’attendait pas à revenir à ces niveaux en Australie.

L’année prochaine, Magna prévoit que les revenus publicitaires linéaires continueront de baisser de 6 % à 5,4 milliards de dollars pour représenter 20 % des budgets de dépenses publicitaires totaux.

Les dépenses hors domicile ont augmenté de 5 % pour atteindre 1,1 milliard de dollars, tandis que les dépenses au cinéma ont augmenté de 15 % pour atteindre 86 millions de dollars. La radio a stagné à 656 millions de dollars, tandis que les dépenses d’impression ont diminué de 13 % pour atteindre 365 millions de dollars.

Plus tôt ce mois-ci, Dentsu prévoyait que les dépenses publicitaires australiennes augmenteraient de 3,2 % pour atteindre 13,7 milliards de dollars, un rythme plus lent que celui de l’année dernière. GroupM, quant à lui, était plus pessimiste en comparaison, s’attendant à ce que le marché publicitaire australien ne progresse que de 0,2 % en 2023.