Faire ses courses en Belgique est beaucoup moins cher que dans le Brabant si vous faites le plein de produits de marque privée chez Jumbo, Albert Heijn ou Aldi. Cela ressort clairement d’un échantillon d’Omroep Brabant. Un chariot de quatorze produits à Pelt (Belgique) coûte plus de six euros moins cher chez AH que dans le même supermarché du Brabant. Chez Jumbo, cela permet d’économiser plus de cinq euros et chez Aldi près de quatre euros. Et c’est remarquable : dans le cas du Jumbo et de l’AH, les produits proviennent de la même usine et des mêmes centres de distribution.
Selon Paul Moers, expert en supermarchés et qui travaille chez Jumbo, nous, aux Pays-Bas, payons en partie la conquête des supermarchés en Belgique. « Je pense que les différences de prix deviennent importantes. Une différence en euros pour un pot de glace est douloureuse. C’est comme ça qu’on pousse les gens à traverser la frontière.
Omroep Brabant a acheté quatorze produits identiques dans les trois supermarchés, tous de marque maison. Chez Jumbo, un fût de sel est très visible. En Belgique, vous payez 85 centimes, aux Pays-Bas près de trois euros. Un pot de glace à la vanille présente également une grande différence de prix. Aux Pays-Bas, chez Jumbo comme chez AH, vous payez un euro de plus pour le même litre de glace.
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L’échantillon ci-dessous concerne la comparaison par pays et non entre les supermarchés eux-mêmes. La comparaison avec Aldi est difficile à faire car, par exemple, le fromage est vendu en plus grandes quantités que chez AH et Jumbo et les pépites de chocolat sont vendues dans des emballages plus petits.
Selon Moers, les chaînes de supermarchés belges n’ont d’autre choix que de proposer des marques de distributeur moins chères. “Ils doivent suivre la concurrence et la bataille pour le marché y est plus rude qu’aux Pays-Bas.” Il est frappé par les grandes différences de prix. “Ces marques privées ne sont ni moins chères ni plus chères à fabriquer et à stocker.”
“Si vous faites des cascades avec un produit, vous devez rendre un autre produit plus cher.”
Moers sait qu’il existe une bataille différente pour chaque produit. « En Belgique, le fromage est plutôt un produit de luxe et donc plus cher qu’aux Pays-Bas. Pour nous, il s’agit d’un « produit habituel » et il est donc important d’attirer les clients.
Quiconque souhaite faire ses courses de l’autre côté de la frontière doit désormais y prêter attention, selon Moers. « En tant que supermarché, vous devez faire des bénéfices quelque part, puis rendre les autres produits plus chers. Cela peut arriver, par exemple, avec la viande et les légumes.»
Réponse de Jumbo : “Toujours une perte en Belgique”
Selon Jumbo, les différences de prix sont dues à des lois et réglementations différentes ainsi qu’à des différences en matière de droits d’accise et de taxe à la consommation. “En outre, le paysage belge des supermarchés diffère de celui des Pays-Bas et la composition du marché influence les prix”, explique un porte-parole de la chaîne de supermarchés de Veghel. « Avec la comparaison, vous montrez une sélection. Dans l’ensemble de la gamme, les articles de marque privée aux Pays-Bas et en Belgique ne diffèrent pas. »
En Belgique, Jumbo a encore enregistré une perte de 2,6 millions d’euros en 2023. Un an plus tôt, cela représentait une perte de plus de quatre millions d’euros. «Mais nous avons également connu une croissance plus rapide en Belgique au cours des six derniers mois que sur le reste du marché. Notre chiffre d’affaires a augmenté de vingt pour cent, pour atteindre 200 millions d’euros en Belgique.» Jumbo compte actuellement 33 magasins chez nos voisins du sud, cinq magasins supplémentaires s’ajouteront cette année.
Albert Heijn n’a pas encore répondu à l’échantillon mardi. Aldi ne souhaite pas répondre sur le fond, car Aldi Pays-Bas et Aldi Belgique sont deux sociétés distinctes « avec leurs propres politiques ».
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2024-08-06 18:27:21
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