Grand partenariat
Carling s’associera à la SPFL pour les trois prochaines saisons
Les militants de la santé ont critiqué le nouvel accord de parrainage de la Ligue écossaise de football professionnel avec une grande marque de bière blonde.
La SPFL a annoncé le partenariat avec Carling pour les trois prochaines saisons, qui verra la marque promue lors des matchs de championnat et de Premier Sports Cup.
Cependant, la Scottish Health Action on Alcohol Problems (SHAAP) a déclaré que l’accord entraînerait une consommation accrue d’alcool pendant une crise de santé publique.
Chiffres sorti le mois dernier par National Records of Scotland a révélé qu’il y avait eu 1 277 décès liés à l’alcool en Écosse en 2023, ce qui représentait le nombre le plus élevé depuis 15 ans.
Le partenariat verra l’entreprise commercialisée comme la bière officielle de la ligue.
Le SPFL a déclaré que cela inclurait un certain nombre « d’opportunités engageantes pour les supporters » dans lesquelles s’impliquer.
« En décalage »
Le Dr Peter Rice, président de SHAAP, a déclaré que le marketing de masse de la bière blonde auprès des fans était « en décalage » avec la nécessité de s’attaquer aux méfaits que l’alcool peut causer.
Il a ajouté : “Toutes les preuves montrent que plus nous sommes exposés à ce type de marketing de masse, plus nous consommons d’alcool et donc plus de dommages à notre santé sont causés.
“À l’heure actuelle, l’Écosse est en proie à une crise de santé publique en matière d’alcool qui doit être résolue – encourager les gens à consommer davantage n’est pas la solution.
“Ce manque de devoir de diligence envers les supporters va à l’encontre de nos recherches qui montrent que même si de nombreux supporters de football reconnaissent la nécessité de générer des revenus pour le football écossais, il n’y a pas tellement d’appétit pour que ces revenus proviennent de l’industrie de l’alcool.”
Alison Douglas, PDG d’Alcohol Focus Scotland, a qualifié la décision de “particulièrement décevante” étant donné les récentes statistiques concernant les décès dus à l’alcool.
Elle a déclaré : « Ce marketing sera pleinement visible auprès des enfants de toute l’Écosse qui idolâtrent leurs équipes et leurs joueurs préférés. Les grandes marques d’alcool en profitent en signant des accords avec des équipes et des ligues sportives comme moyen de « recruter les fidèles gros consommateurs de demain ».
“Les preuves sont accablantes : le marketing de l’alcool augmente la consommation d’alcool et la consommation précoce d’alcool chez les enfants et les jeunes.”
« Une histoire riche »
Le Dr Rice a appelé les autorités à “viser un peu plus haut” avec les accords de sponsoring, et SHAAP et AFS ont cité le football féminin écossais comme exemple – le SHAAP lui-même ayant en partenariat avec le football féminin depuis 2019.
Neil Doncaster, directeur général du groupe SPFL, a déclaré que l’accord était une “nouvelle fantastique”, car la société a “une riche histoire” de soutien au football écossais.
Lee Willett, directeur de la marque Carling chez Molson Coors Beverage Company, a déclaré qu’ils étaient « déterminés à soutenir le beau jeu à tous les niveaux ici en Écosse », citant des initiatives locales.
Le partenariat a été conclu pour la SPFL par la société Scottish Football Marketing.
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