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Après un bref changement en remplaçant les bonbons au chocolat animés par Maya Rudolph en tant que porte-parole officielle de M&M, la société de bonbons a annoncé que les porte-parole originaux étaient «de retour pour de bon» dans la publicité du Super Bowl 2023.
Dans son premier geste en tant que porte-parole officielle de M&M’s, Maya Rudolph a apporté plusieurs changements à la marque, notamment en remplaçant les bonbons au chocolat traditionnels par une version moins habituelle d’une collation savoureuse. Dans l’une des rares publicités du Super Bowl, Rudolph a révélé qu’elle les avait renommés Ma&Ya’s et avait remplacé le chocolat par des palourdes enrobées de bonbons.
Rudolph a été annoncé pour la première fois en tant que porte-parole de M&M dans la publicité du M&Ms Super Bowl en janvier, après que Tucker Carlson ait présenté un argument à l’antenne contre le dernier relooking des bonbons, dans lequel il les a qualifiés de “réveillés” et “moins sexy” sur son Fox Les nouvelles. M&M’s a d’abord rénové les apparences des cercles de chocolat l’année dernière, en remplaçant les talons verts M&M’s par des baskets et les talons aiguilles bruns M&M’s par des talons blocs.
Parmi les changements figurait également l’ajout d’un M&M violet, dont la présence visait à souligner «l’acceptation et l’inclusivité». Les chocolats ont également laissé tomber le « M. » officiel. et « Mme ». titres à partir de leurs noms.
« Les M&Ms réveillés sont de retour. Le M&M vert a récupéré ses bottes, mais est apparemment maintenant lesbienne peut-être ? Et maintenant, il y a un Purple M&M obèse de taille plus », a déclaré Carlson dans un segment diffusé l’année dernière. “Le Brown M&M a pour citation, ‘est passé de talons aiguilles hauts à des talons blocs plus bas.’ Moins sexy aussi. C’est le progrès. Les M&M’s ne seront pas satisfaits tant que tous les personnages de dessins animés ne seront pas profondément attirants et totalement androgynes, jusqu’au moment où vous ne voudrez plus boire un verre avec l’un d’entre eux. C’est le but. Lorsque vous êtes totalement éteint, nous avons atteint l’équité. Ils ont gagné.
M&M’s s’est moqué de l’explosion de Carlson dans une déclaration cet hiver.
« Au cours de la dernière année, nous avons apporté quelques changements à nos porte-parole bien-aimés. Nous ne savions pas si quelqu’un le remarquerait même. Et nous ne pensions certainement pas que cela casserait Internet. Mais maintenant, nous comprenons – même les chaussures d’un bonbon peuvent être polarisantes. C’était la dernière chose que M&M’s voulait puisque nous voulons tous rassembler les gens. Par conséquent, nous avons décidé de faire une pause indéfinie dans les porte-parole », indique le communiqué.