Selon une étude de marché réalisée par Partenaires de recherche en intelligence des consommateurs (CIRP), les modèles d’iPhone de base représenteront collectivement 42 % des ventes de smartphones Apple en 2024, mais l’iPhone Pro Max est le modèle le plus vendu. Cela reflète la stratégie d’Apple consistant à proposer simultanément plusieurs générations d’iPhone de base à des prix différents, tout en ne conservant qu’une seule génération actuelle pour les modèles Pro et Pro Max. Par conséquent, la part de 42 % des modèles de base comprend des ventes réparties sur plusieurs générations.
Le Pro Max représente 26 % des ventes par modèle, suivi du Pro avec 19 % et des modèles Plus avec 13 %. Cette dernière donnée est particulièrement significative, puisque le modèle Plus, introduit en 2022 pour remplacer le plus petit iPhone mini, a dépassé la part de marché de son prédécesseur. Ces chiffres mettent en évidence une nette préférence des consommateurs pour les appareils dotés d’écrans plus grands. Depuis le lancement du premier iPhone Plus en 2014, beaucoup doutaient que les utilisateurs apprécieraient les téléphones plus grands, mais aujourd’hui, les modèles Plus et Pro Max représentent ensemble 39 % des ventes.
L’analyse du CIRP met également en évidence l’impact financier des modèles plus grands. Les modèles Plus et Pro Max contribuent de manière significative au prix de vente moyen et aux marges bénéficiaires des iPhones, grâce à leurs prix plus élevés que les versions standard, malgré le partage de composants internes similaires. Les données excluent les ventes de l’iPhone SE, le modèle d’entrée de gamme d’Apple.
Ces données démontrent comment Apple a réussi à diversifier sa gamme d’iPhone pour répondre aux différentes préférences des utilisateurs et niveaux de prix, maintenant ainsi des ventes élevées dans toutes les catégories de taille. Le CIRP note que l’expérience du « téléphone géant » d’Apple a été un succès, mais il reste à voir comment l’iPhone 17 « Air », plus fin mais pas nécessairement plus grand, s’intégrera dans cette stratégie l’année prochaine.
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