En cette période de l’année, la température moyenne en Norvège oscille autour de zéro, mais plusieurs émissions ont fait de ce pays un marché de formats attractif. Les acheteurs avisés gardent un œil attentif sur ce pays nordique, à la recherche du prochain succès mondial.

Plusieurs formats norvégiens ont fait leur apparition sur le marché international à peu près au même moment.Cela est dû en partie au hasard, mais aussi au fait que les chaînes de télévision norvégiennes ont continué à commander de nouvelles émissions, tandis que d’autres en Europe ont freiné. Cela a permis de garantir un flux sain de nouveaux projets, dont plusieurs sont en train d’être dévoilés.

La chaîne de montage des fjords

En matière de formats, la taille ne fait pas tout.« Le fait d’être sur un très petit marché nous oblige à être vraiment innovants », explique Silje Hestevik, responsable du développement de la chaîne commerciale TV2, lorsqu’on lui demande pourquoi la Norvège connaît un moment de gloire en matière de formats. « C’est un marché très concurrentiel, car les Norvégiens ont tous de nombreux abonnements et consomment énormément de contenu. Nous sommes un petit pays avec beaucoup de gadgets et d’écrans. »

Dans ce contexte, la prise de risque n’est pas un choix, mais une nécessité. « Chaque fois que nous commandons une nouvelle émission qui n’a jamais été diffusée auparavant, qu’elle soit développée localement ou qu’il s’agisse d’un format qui n’a pas beaucoup voyagé, par exemple Bloody Game [un format coréen qui a été adapté avec succès pour TV2], nous avons l’impression de prendre un grand risque, mais nous devons le faire, sinon le public nous quittera. Il attend beaucoup de nouveautés », explique Hestevik.

Elle ajoute : « Il y a plus de concurrence et je pense que cela nous rapproche également des producteurs norvégiens. Nous devons collaborer plus étroitement. »

TV2 est à la pointe, mais n’a pas le monopole. La chaîne publique NRK et d’autres ont également des formats non scénarisés qui arrivent sur le marché international.

NRK propose des émissions telles que Heist Academy et Nation’s Toughest. Cette dernière prend un groupe de personnes spécialisées dans un domaine donné, leur enlève leur confort domestique et leur confie des épreuves très difficiles qui se déroulent sur une plateforme pétrolière. En Norvège, l’audience de l’émission a augmenté au cours de ses cinq saisons, et la saison 6 est en préparation. Le distributeur de formats Lineup Industries la vend à l’international.Julian Curtis, cofondateur de Lineup, voit un fil conducteur avec la Norvège et d’autres pays tels qu’Israël, les Pays-Bas et la Corée du Sud, qui sont de taille modeste mais exercent une influence considérable dans le secteur mondial des formats.

« Ils ont tous une population relativement faible et beaucoup de chaînes de télévision,ce qui signifie qu’ils ont des budgets serrés,mais les producteurs y ont également réalisé de nombreuses grandes émissions internationales,Big Brother,Teh Traitors,etc. Il en résulte une main-d’œuvre hautement qualifiée, habituée à travailler de manière très créative, mais avec des budgets serrés. »

Il entrevoit un autre facteur qui donne à la Norvège un avantage dans le monde moderne de la télévision. « Les chaînes de télévision commandent d’abord du contenu numérique. Elles ont des chaînes linéaires, mais elles ne pensent pas seulement à la transmission linéaire et à la tranche horaire, elles s’intéressent aux différentes mesures [sur le numérique]. »

Le succès de The Box

De temps en temps, un format apparaît, capte l’attention de tous et une série d’accords s’ensuit rapidement. The Box est actuellement cette émission. Une série d’accords ont été signés pour des versions locales avant même que la première saison ne soit terminée en Norvège. TF1 en France et ITV au Royaume-Uni figurent parmi les acheteurs, cochant ainsi deux des plus grands territoires d’Europe. L’émission est vendue par son producteur, Seefood, plutôt que par l’un des grands distributeurs internationaux.

Le format consiste à placer des célébrités dans des conteneurs aux couleurs vives. Lorsque le conteneur est ouvert,elles sont immédiatement confrontées à un jeu ou à un défi,sans aucune préparation ni avertissement. Il a été créé lorsqu’un service de streaming non spécifié a demandé un format mondial, mais c’est finalement la chaîne TV2 qui lui a donné le feu vert.

Aleksander Herresthal de Seefood a créé le format.Il raconte que pendant la pandémie et à la fin du deuxième confinement, il était frustré par la routine quotidienne dans laquelle nous avions tous été forcés de vivre. Un ami a aidé le patron de la société indépendante norvégienne à se débarrasser de l’ennui du confinement grâce à une excursion surprise en rafting. C’est ce qui a donné l’impulsion créative à the Box,explique-t-il.

« cela a déclenché le processus de pensée suivant : vous savez,nous entrons tous dans ces schémas,nous faisons la même chose tous les jours,comment pouvons-nous en sortir ? C’était en quelque sorte le thème de l’émission.Et puis la boîte elle-même,c’était la façon physique de créer un format autour de cette expérience. »

Il poursuit : « C’est simple, c’est facile à comprendre, et vous avez besoin de cela, mais le plus critically important pour moi, c’est que cela ne ressemble à rien d’autre ; cela ne ressemble pas à une version de The Traitors. »

Célébrités stupides

La Norvège a une longue tradition d’émissions de téléréalité et plusieurs de la nouvelle vague correspondent à cette description. 71 degrees North, qui voyait des célébrités s’affronter pour être les premières à atteindre le 71e parallèle, a plus de 20 ans et s’est bien vendu à l’international. Le format de camp d’entraînement militaire de Seefood, Kompani Lauritzen, a bien marché localement.

Les créateurs de Nation’s Dumbest, dans lequel 12 célébrités s’affrontent pour être éliminées le plus rapidement possible de la compétition afin d’éviter d’être couronnées les plus stupides de la nation, ont remixé la formule. « La concurrence est rude en Norvège pour vendre des émissions de télévision et il y a aussi beaucoup de bonnes émissions de téléréalité, alors nous nous sommes dit : d’accord, ce que nous n’avons pas, c’est un [format de] compétition où l’on ne veut pas gagner », explique Erik Solbakken, qui a créé l’émission avec Jørgen Høst par le biais de leur label indépendant Montreux Film & Fjernsyn.

« Nous aimons les grandes réalisations, mais il y a trop d’histoires de célébrités qui font quelque chose de fantastique et qui sont les plus intelligentes ou les plus fortes. renversons la situation et trouvons la célébrité la plus stupide. »

Les téléspectateurs ont massivement adhéré à l’émission.Elle a recueilli une part d’audience de 33,9 % sur TV2, soit plus du double de la moyenne de la tranche horaire. « Nous nous attendions à ce qu’elle marche bien, mais le succès a été époustouflant, c’était l’émission la plus regardée sur TV2 l’année dernière », déclare Hestevik de TV2.

L’émission se moque des célébrités, mais n’est pas méprisante, ajoute Høst. « Nous voulions nous moquer des célébrités, mais nous voulions aussi que ce soit une émission chaleureuse avec une ambiance de comédie. nous ne savions pas si nous allions y parvenir, mais les gens ont vraiment pensé que c’était formidable de voir des célébrités qui ne se prennent pas trop au sérieux. »

Points forts du Nord

BBC Studios a acquis les droits internationaux de nation’s dumbest et en assure la distribution. « Cette idée de base selon laquelle “c’est la compétition que personne ne veut gagner” est vraiment simple, et un titre accrocheur est important sur le marché actuel », déclare Sumi Connock, EVP, Global Creative Network & Formats chez BBC Studios. « Ensuite, lorsque vous regardez l’émission, elle est drôle, chaleureuse, on a envie de jouer et elle a une excellente narration en arc de cercle. »

« Elle souligne également que l’on peut être brillant dans un domaine, mais cela ne signifie pas que l’on est nécessairement brillant dans tous les domaines. En filigrane, on se demande ce que signifie être clever ? »

Quant à la suite, l’équipe de Montreux Film & Fjernsyn lance un format de pêche avec des célébrités. Lineup,quant à lui,commercialise une autre émission de NRK. Whodunnit: Easter Or Die a suivi dix célébrités qui ont été invitées dans une station de montagne enneigée. Elles ont été convoquées par un meurtrier obsédé par les célébrités et doivent jouer à ses jeux tordus, le perdant de chaque tour étant tué de manière théâtrale. Les célébrités doivent démasquer le tueur avant d’être toutes éliminées.

Toutes les émissions susmentionnées contribuent à illustrer pourquoi la Norvège, pays froid, devient un point chaud, à savoir une volonté de donner le feu vert à de nouvelles idées et des producteurs qui génèrent une série de formats intelligents et abordables. « C’est un marché qui prend plus de risques créatifs », déclare Connock.

« La réduction des budgets peut entraîner une moindre prise de risque, mais d’un autre côté, des contraintes plus strictes peuvent également engendrer une créativité et une innovation étonnantes. C’est un territoire qui peut proposer ces idées vraiment créatives,mais les réaliser de manière rentable. Cette combinaison d’une volonté de prendre des risques et de la capacité à fournir un prix compétitif produit de très bons résultats. »

le Phénomène Norvégien: Comment un Petit Pays Conquiert le Marché International des Formats Télévisuels

La Norvège, malgré ses températures hivernales glaciales, est en train de devenir un véritable foyer d’innovation pour les formats télévisuels. Plusieurs émissions norvégiennes ont récemment connu un succès international, transformant ce pays nordique en un marché incontournable pour les acheteurs de programmes. Mais quel est le secret de cette réussite ?

La Taille N’est pas Tout: L’Innovation comme Nécessité

La petite taille du marché norvégien,extrêmement concurrentiel en raison du grand nombre d’abonnements et de la forte consommation de contenu,pousse les diffuseurs à innover constamment. Pour Silje Hestevik, responsable du développement chez TV2, la prise de risque est une nécessité pour retenir un public exigeant en nouveautés. Cette contrainte budgétaire force les producteurs à faire preuve de créativité et à développer des formats originaux, accessibles et engageants.

Un Écosystème Favorable à la Créativité

Plusieurs facteurs contribuent à ce succès :

Commandes régulières de nouveaux programmes: Contrairement à d’autres pays européens, les chaînes norvégiennes n’ont pas réduit leurs commandes de nouvelles émissions, assurant un flux régulier de projets innovants.

Collaboration étroite: La concurrence accrue entre les chaînes (TV2, NRK, etc.) a favorisé une collaboration plus étroite avec les producteurs indépendants.

Pensée numérique avant tout: Les chaînes norvégiennes conçoivent leurs programmes en pensant d’abord au numérique,ce qui leur permet d’atteindre un public plus large et de mesurer facilement leur impact.

Main-d’œuvre qualifiée: Comme le souligne Julian Curtis de Lineup Industries, la Norvège, à l’instar d’autres petits pays comme Israël ou la Corée du Sud, possède une main-d’œuvre hautement qualifiée, habituée à travailler de manière créative avec des budgets restreints.

Des Formats à Succès: Exemples Concrets

Plusieurs exemples illustrent la créativité norvégienne :

The Box: Ce format simple et original, où des célébrités sont confrontées à des défis imprévus, a connu un succès fulgurant et a été vendu à plusieurs pays avant même la fin de la première saison.

Nation’s Toughest: Ce programme, qui met à l’épreuve des spécialistes dans des conditions extrêmes, a séduit le public norvégien pendant cinq saisons et continue sa progression à l’international.

* Nation’s Dumbest: Ce format humoristique, où des célébrités rivalisent pour être déclarée la plus “stupide”, a rencontré un succès phénoménal en Norvège, grâce à son concept original et sa bonne humeur.

Tableau Récapitulatif des Formats Norvégiens à Succès

| Nom du Format | Description | Chaîne/Producteur | Succès International |

|————————–|————————————————————–|——————–|———————–|

| The Box | Célébrités confrontées à des défis imprévus dans une boîte.| TV2/Seefood | Oui |

| Nation’s Toughest | Épreuves extrêmes pour des spécialistes. | NRK/Lineup Industries | Oui |

| Nation’s Dumbest | Compétition humoristique entre célébrités. | TV2/Montreux Film & Fjernsyn | Oui |

| Whodunnit: Easter Or Die| Célébrités piégées dans une station de montagne par un meurtrier.| NRK/Lineup Industries | En cours |

FAQ

Q: Pourquoi la Norvège est-elle si performante dans le domaine des formats télévisuels?

R: La forte concurrence et les budgets limités poussent à l’innovation et à la création de formats originaux et abordables.

Q: Quels sont les éléments clés du succès des formats norvégiens ?

R: Originalité, simplicité, humour, et une approche numérique innovante.

Q: Quels sont les distributeurs internationaux impliqués ?

R: Lineup Industries et BBC Studios jouent un rôle majeur dans la distribution internationale des formats norvégiens.

Conclusion: La Norvège démontre que la taille n’est pas un obstacle à la créativité. Son succès repose sur une combinaison de facteurs : un écosystème favorable à l’innovation, des diffuseurs audacieux et des producteurs talentueux. Le pays représente un véritable exemple pour les autres marchés et promet de continuer à surprendre avec des formats originaux et captivants.