Les podcasts ont de l’influence – Donald Trump l’a également remarqué – Actualités

Presque aucun autre média ne permet une connexion aussi étroite avec le public que les podcasts. La politique veut également en profiter.

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Homme d’État

J’écoutais un podcast au moins une fois par mois. Par rapport aux années précédentes, la hausse a diminué, mais le marché continue de croître. La publicité continue également d’investir dans les podcasts, mais la croissance s’affaiblit par rapport aux années précédentes.

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Numéros suisses

Le tableau est similaire : de nouveaux auditeurs s’ajoutent chaque année – de 2022 à 2023, ils étaient environ 270 000. 43 pour cent des Suisses écoutent un podcast au moins occasionnellement. Pourtant, seuls 400 000 d’entre eux le font quotidiennement. Comme dans d’autres pays, les formats de débats dans les domaines de la comédie et du divertissement comptent parmi les genres les plus populaires ici.

Cela n’a pas toujours été comme ça : les premiers podcasts du milieu des années 2000 s’adressaient souvent à un public de niche avec des sujets de niche. Mais avec l’énorme augmentation de l’audience ces dernières années, le grand public a trouvé sa place dans le paysage des podcasts. Les premiers podcasts de célébrités ont vu le jour et sont devenus un phénomène de masse. Aux USA, les 25 titres les plus écoutés représentent aujourd’hui près de la moitié des auditeurs de podcasts.

Youtube est la plateforme de podcast la plus populaire

À mesure que ces formats axés sur la personnalité se sont multipliés, la vidéo est également devenue plus importante : bon nombre des meilleurs animateurs de podcasts peuvent désormais non seulement être entendus, mais également vus. La pandémie du coronavirus n’est pas innocente : étant donné que pendant le confinement, de nombreux créateurs de podcasts ne pouvaient se parler que via un ordinateur, l’étape a été de se filmer. Cela signifie que YouTube détient une part de marché de 31 % aux États-Unis.

plateforme de podcast la plus importante

est devenu devant Spotify avec 21 pour cent et l’ancien numéro un Apple avec seulement 12 pour cent.

Comment Apple a perdu la couronne des podcasts

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Boîte à zuklappen

Le « pod » des podcasts vient de l’iPod : Apple a popularisé le média dans les années 2000 et lui a proposé un moyen de distribution permettant d’avoir du contenu téléchargeable pour son lecteur de musique. Cependant, l’entreprise n’a pratiquement jamais investi de grosses sommes d’argent dans la technologie, mais a plutôt exploité sa plateforme de podcast en parallèle.

Ce n’est qu’en 2019 que la plateforme de streaming musical Spotify a pris le train des podcasts. La société a investi plus d’un milliard de dollars dans le domaine des podcasts. Les podcasts vidéo étant devenus de plus en plus populaires, Spotify souhaite désormais s’assurer une part de ce gâteau et devrait débourser jusqu’à des sommes à sept chiffres pour amener les titres correspondants sur sa plateforme.

Ce dont son concurrent YouTube n’a pas besoin : parce que les vidéos y ont toujours été disponibles, YouTube est devenu la plus grande plateforme de podcast. Notamment parce que les créateurs peuvent trouver une audience existante de plus de deux milliards et demi d’utilisateurs mensuels sur la plateforme et partager les revenus publicitaires que YouTube génère grâce à cette masse.

Selon un

enquête en cours

Aux États-Unis, 84 % des jeunes âgés de 13 à 24 ans regardent des podcasts vidéo. En Suisse également, YouTube est désormais la plateforme de podcasts la plus utilisée par le jeune public. Et des enquêtes montrent que les vidéos augmentent la relation parasociale avec les animateurs de podcasts – le sentiment unilatéral d’intimité que peut apporter une voix récurrente dans l’oreille.

Les podcasts sont devenus un outil important de campagne électorale

La politique veut désormais en profiter également : lors de la campagne pour l’élection présidentielle américaine de cette année, Kamala Harris et Donald Trump ont été invités dans divers podcasts (vidéo) bien connus. Ce dernier a pu récolter plus de 100 millions de vues sur YouTube avec plus de 20 apparitions. Les podcasts ont donc probablement joué un rôle plus important dans la campagne électorale que les formats de réseaux sociaux utilisés par les candidats pour tenter de marquer des points lors des élections précédentes.

Pas étonnant : alors qu’une vidéo sur Tiktok n’est diffusée que quelques secondes et est ensuite immédiatement remplacée par la suivante, dans un podcast, vous êtes souvent très proche du public pendant des heures. Un autre exemple montre quelle influence les podcasts peuvent avoir sur les auditeurs

Étude

des États-Unis : là-bas, 86 pour cent des personnes interrogées ont déclaré qu’elles faisaient autant, voire plus, confiance aux informations provenant des podcasts qu’aux informations provenant d’autres sources.